今日聚焦!董宇輝賣(mài)的不是玉米，是詩(shī)意的生活
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原標(biāo)題：董宇輝賣(mài)的不是玉米，是詩(shī)意的生活
“樹(shù)上的櫻桃望過(guò)去就像漫天星河。是風(fēng)的味道，是鹽的味道，是大自然的魔法和時(shí)光腌制而成。美好就如山泉、就如明月，就如穿過(guò)峽谷的風(fēng)，就如仲夏夜的夢(mèng)?！边@不是詩(shī)歌朗誦會(huì)，而是帶貨的直播間。新東方的直播間帶貨最近成了一股清流，而董宇輝毫無(wú)疑問(wèn)就是這股清流中的頂流。他用發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的英文介紹牛排，也能隨口用“美好就如山泉、就如明月，就如穿過(guò)峽谷的風(fēng)，就如仲夏夜的夢(mèng)”來(lái)形容商品；他介紹鐵鍋，“是媽媽的手，父親憂(yōu)愁的面容，是老人盼游子回家的心?！边@樣的一種帶貨方式，成績(jī)也十分了得，數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間6月10日晚間直播，峰值人數(shù)達(dá)到10.8萬(wàn)，直播商品數(shù)共125件，直播銷(xiāo)量19.8萬(wàn)件，直播銷(xiāo)售總額達(dá)到1534.3萬(wàn)元。
很顯然，董宇輝詩(shī)一般的語(yǔ)言感染了粉絲，撥動(dòng)了粉絲情感當(dāng)中的某一條弦，觸碰到了粉絲心中某一個(gè)柔軟的地方，正如一個(gè)粉絲所說(shuō)，“我就買(mǎi)個(gè)玉米你給我講哭了”。在促使網(wǎng)友買(mǎi)單的諸多因素當(dāng)中，商品的屬性已經(jīng)不是主要的，更主要的動(dòng)機(jī)應(yīng)該是來(lái)自被董宇輝及其同事們所激發(fā)的情感和情懷。
也有人質(zhì)疑，新東方和董宇輝是拿情懷賣(mài)錢(qián)。說(shuō)實(shí)在的，筆者也是很反感線(xiàn)上線(xiàn)下的商家用刻意營(yíng)造的廉價(jià)情懷作為銷(xiāo)售手段請(qǐng)君入甕。但是在董宇輝的直播間，我并沒(méi)有這樣的感覺(jué)，而是更多地感到了真誠(chéng)。在經(jīng)過(guò)了太多的人和事之后，能夠感動(dòng)我、打動(dòng)我的東西已經(jīng)不太多了，但是真誠(chéng)仍然具有殺傷力。董宇輝那些詩(shī)意的語(yǔ)言，是從他的內(nèi)心里面自然地流淌出來(lái)的，有平淡，也有華麗，但都無(wú)矯揉造作之感。這種源自?xún)?nèi)心的真誠(chéng)，正是打動(dòng)人的力量。因此用情懷帶貨不是不可以，關(guān)鍵是這情懷是否真誠(chéng)。
那么這樣一種帶貨模式能不能持久？這真是一件難以預(yù)測(cè)的事情。連俞敏洪都說(shuō)，這可能是一時(shí)的熱鬧。不得不說(shuō)俞敏洪真是人間清醒。不管怎么說(shuō)，以后無(wú)論可持續(xù)與否，都不會(huì)像現(xiàn)在這樣備受追捧，是可以肯定的。
但是我覺(jué)得這并不重要，重要的是董宇輝和新東方提醒了我們，這個(gè)世界上還有一種詩(shī)意的生活，這種生活在忙碌的都市中，幾乎被我們忘記了。但是詩(shī)意生活又是如此的重要，可以說(shuō)是我們獲得幸福感的一把鑰匙，現(xiàn)代人是不是已經(jīng)遺失了這把鑰匙呢？
過(guò)詩(shī)意生活并不一定要會(huì)寫(xiě)詩(shī)，而是要學(xué)會(huì)一種人生態(tài)度，營(yíng)造一種人生狀態(tài)。在董宇輝的直播間，《蘇東坡傳》大賣(mài)。而蘇東坡正是古往今來(lái)蕓蕓眾生中，詩(shī)意生活的代表者。無(wú)論得意還是失意，蘇東坡從來(lái)沒(méi)有抱怨過(guò)生活，總是在享受生活的美好，在他的眼中，在他的心中，生活本來(lái)就是充滿(mǎn)詩(shī)意的，所有的顛沛困頓，都被詩(shī)意消解了。直到生命的終點(diǎn)，蘇東坡一直都是詩(shī)意的享受者、贊美者，同時(shí)也是詩(shī)意的創(chuàng)造者。蘇東坡只有一個(gè)，他的才情，幾千年當(dāng)中能及者屈指可數(shù)。但是他的生活態(tài)度，是我們可以學(xué)習(xí)的、可以效仿的，在庸常的生活甚至是困窘的生活當(dāng)中發(fā)現(xiàn)詩(shī)意、享受詩(shī)意、乃至于創(chuàng)造詩(shī)意，讓自己的生活美好起來(lái)。
由斯觀之，詩(shī)意的生活也無(wú)關(guān)于名利地位財(cái)富。見(jiàn)過(guò)很多人，正如孔子所說(shuō)，身處陋巷，卻能夠安貧樂(lè)道，在一簞食一瓢飲，一粥一飯一草一木當(dāng)中，自得其樂(lè)。也見(jiàn)過(guò)很多權(quán)勢(shì)熏天、腰纏萬(wàn)貫者，硬生生地將自己的生活過(guò)得粗鄙不堪。他們的生活什么都不缺，但是缺少了美，因而大大降低了幸福的成色。而更多的尋常人等，則是奔忙于生活，在逼仄的生存空間之下，也慢慢地把日子過(guò)得單調(diào)粗糙。董宇輝提醒了我們，生活還有另外一面，還有一些我們不應(yīng)該遺忘的東西。
董宇輝激發(fā)出來(lái)的情懷，也不應(yīng)該僅僅轉(zhuǎn)化為購(gòu)物沖動(dòng)，而是應(yīng)該觸發(fā)對(duì)生活的思考，思考應(yīng)該在生活當(dāng)中發(fā)現(xiàn)點(diǎn)什么、增加點(diǎn)什么，那自然就是美、就是詩(shī)意。這不需要太多的時(shí)間、太多的成本，僅僅需要心態(tài)的調(diào)整，生活狀態(tài)的調(diào)整。
詩(shī)意的生活，或許不會(huì)改變我們的命運(yùn)，但是毫無(wú)疑問(wèn)，能夠?yàn)槊\(yùn)增加一束光亮，提高我們生命的質(zhì)量。
（作者：周云 是華南理工大學(xué)教授）
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