嚴查帶貨，確保醫(yī)生直播不走樣
原標題：嚴查帶貨，確保醫(yī)生直播不走樣
何勇
據中國新聞網6月7日報道，國家衛(wèi)生健康委、公安部、國家市場監(jiān)督管理總局等九部門日前聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》，其中要求，要持續(xù)推進醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風綜合治理，深入開展醫(yī)療領域亂象治理，嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。
直播帶貨的電商新風口吸引著各行各業(yè)、各色人群的入局，醫(yī)療從業(yè)者也不例外?；ヂ?lián)網醫(yī)療和短視頻直播平臺的快速發(fā)展，讓一些醫(yī)生成為擁有數百萬粉絲的網絡名人，這當中，有些醫(yī)生確實是在利用自己的專業(yè)和醫(yī)學常識等，進行著相關科普和解疑釋惑，但有些醫(yī)生的直播則有些變味兒。比如，在利益的驅使下，一些醫(yī)生大V們賣起了養(yǎng)生茶、減肥茶、保健品等智商稅產品。
不同于一般職業(yè)，醫(yī)生具有較強的公共屬性和專業(yè)性，醫(yī)生也與公眾的健康密切相關，這也意味著，醫(yī)生參與直播帶貨，其道德和法律風險往往會超過一般的網紅主播，稍有不慎，不僅可能損害整個醫(yī)生群體的形象，而且不利于醫(yī)患互信與和諧。
應該說，現實中，絕大部分醫(yī)生都在勤勤懇懇地做著治病救人的本職工作，沒有更多的精力和時間搞直播，但也不排除有的醫(yī)生經不住直播帶貨高收入的誘惑，利用醫(yī)生的身份和光環(huán)為商家及相關產品背書，甚至是進行虛假宣傳。這也是此番國家衛(wèi)健委等九部門聯(lián)合出手，明確“嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨”，公開叫停醫(yī)生直播帶貨的重要原因。
這不是要小題大做，不是要剝奪醫(yī)護人員參與直播的權利，而是要對這一群體參與直播行為進行規(guī)范和管理，是引導、敦促醫(yī)生直播回歸醫(yī)學科普的正途?？梢哉f，這種規(guī)范具有很強的現實針對性，也非常必要。
醫(yī)護人員跟上短視頻直播的時代步伐不是壞事，關鍵是如何用好直播這種手段和平臺。醫(yī)護人員在做好本職工作的前提下，利用業(yè)余時間通過短視頻直播宣傳普及與崗位相適應的醫(yī)學健康知識，對患者及公眾進行健康教育和指導，既契合大眾需求也盡到了執(zhí)業(yè)醫(yī)師的責任，還能通過正常的平臺流量分成、打賞等方式獲得收入，可謂一舉多得。問題的關鍵是，如何確保這樣的“多贏”不跑偏、不走樣。
期待上述舉措能夠厘清醫(yī)生直播的邊界、規(guī)范醫(yī)生直播的行為和內容，充分發(fā)揮出醫(yī)生直播的積極意義和效果，促進公眾健康生活方式的養(yǎng)成和生活質量的提高。
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