露營走紅的啟示
原標(biāo)題：露營走紅的啟示
支一頂帳篷，帶一些食物，邀三五好友，擁抱自然，共話家常。近年來，露營成為廣受歡迎的休閑娛樂活動(dòng)之一。通過這種形式的“微度假”，人們感受回歸自然的舒適，盡享與家人朋友相聚的歡樂。
露營的走紅，源于消費(fèi)者體驗(yàn)多元休閑方式的現(xiàn)實(shí)需求。私家車的普及，城鄉(xiāng)公路等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，為露營旅游創(chuàng)造了有利條件。與此同時(shí)，和露營相關(guān)的產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國露營營地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到354.6億元。伴隨露營需求的不斷增長(zhǎng)，“露營+”新模式不斷涌現(xiàn)。露營+旅拍、露營+觀星、露營+露天音樂會(huì)……眾多特色露營體驗(yàn)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，為旅游業(yè)發(fā)展注入更多新動(dòng)能。
露營為人們放松身心、親近自然提供了更多選擇，但也要看到行業(yè)發(fā)展仍存在一些問題。由于戶外安全等相關(guān)知識(shí)普及不到位，公共設(shè)施配套不齊備，服務(wù)管理存在短板，快速增長(zhǎng)的露營需求，給營地的經(jīng)營管理造成一定壓力。露營產(chǎn)生的垃圾被隨意丟棄，生態(tài)植被遭到破壞，違規(guī)使用明火增加火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)……這些行為可能會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成損害，還存在安全隱患和違法風(fēng)險(xiǎn)，不僅影響露營體驗(yàn)，也阻礙露營行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。行業(yè)發(fā)展難點(diǎn)，就是工作著力點(diǎn)。讓人們安全合規(guī)、方便舒適地體驗(yàn)露營的樂趣，是露營行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的努力方向。
露營要從躥紅轉(zhuǎn)向長(zhǎng)紅，關(guān)鍵是在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)進(jìn)一步規(guī)范管理。對(duì)此，營地管理方要改善營地的配套服務(wù)，進(jìn)一步明確可以搭帳篷的區(qū)域，細(xì)化禁止明火、清理垃圾等管理辦法。職能部門應(yīng)逐步完善露營運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管體系及懲罰機(jī)制，適度開放公園綠地空間，拓展公共設(shè)施服務(wù)功能，在盤活已有資源的基礎(chǔ)上不斷提升服務(wù)供給能力。此外，要鼓勵(lì)露營行業(yè)加強(qiáng)管理，暢通與消費(fèi)者的溝通渠道，推動(dòng)大家增強(qiáng)文明露營意識(shí)。各方共同探索、一起努力，以管理促進(jìn)服務(wù)，以服務(wù)改善管理，有助于形成良好的行業(yè)發(fā)展生態(tài)，讓廣大群眾更安全、更便利地享受自然之美、露營之樂。
露營成熱潮，也給發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)帶來有益啟示。消費(fèi)者對(duì)于露營等“微度假”形式的偏好，折射市場(chǎng)需求發(fā)生的新變化，休閑度假產(chǎn)業(yè)也應(yīng)緊盯消費(fèi)者需求，做到應(yīng)需而變?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出“完善旅游產(chǎn)品供給體系”“拓展大眾旅游消費(fèi)體系”。始終堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向，爭(zhēng)取推出更多新產(chǎn)品、解鎖更多新玩法，對(duì)消費(fèi)者形成更大吸引力，才能推動(dòng)形成休閑度假新熱點(diǎn)、新亮點(diǎn)。也只有不斷激發(fā)旅游市場(chǎng)主體活力，提升旅游消費(fèi)服務(wù)水平，才能更好滿足人民群眾多層次、多樣化需求，有效培育壯大休閑度假經(jīng)濟(jì)。
目前，全國已有多個(gè)城市，結(jié)合自身資源和地域特點(diǎn)，開發(fā)出“自駕游+露營”等新模式，以個(gè)性化體驗(yàn)滿足游客消費(fèi)需求，同時(shí)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步壯大。不斷開發(fā)文明露營新模式，提升管理服務(wù)水平，針對(duì)差異化需求提供個(gè)性化產(chǎn)品，定能讓露營經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。（崔妍）
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