規(guī)范醫(yī)務(wù)人員直播帶貨，堵住“職權(quán)變現(xiàn)”的后門
原標(biāo)題：規(guī)范醫(yī)務(wù)人員直播帶貨，堵住“職權(quán)變現(xiàn)”的后門
近日，國(guó)家衛(wèi)健委、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等九部門印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風(fēng)，著力解決群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題。通知要求，深入開(kāi)展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，維護(hù)醫(yī)?；鸢踩?，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問(wèn)題，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。在全國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其工作人員中持續(xù)推進(jìn)“廉潔從業(yè)行動(dòng)計(jì)劃”。
在連續(xù)多年的專項(xiàng)治理之后，醫(yī)療領(lǐng)域的風(fēng)氣大為改善，最直觀的表現(xiàn)就是明目張膽“收紅包”的行為少了。由此，民眾的就醫(yī)負(fù)擔(dān)減輕了，醫(yī)患關(guān)系也和洽不少。然而，需要厘清的是，所謂制度建設(shè)，很多時(shí)候是查漏補(bǔ)缺。堵住了傳統(tǒng)意義上的“收紅包”，不意味著就徹底消除了這一行利益盤(pán)剝的風(fēng)險(xiǎn)。最新印發(fā)的通知，專門提及“嚴(yán)查醫(yī)務(wù)人員利用職務(wù)之便直播帶貨”，這顯然意有所指。
“醫(yī)務(wù)人員直播帶貨”，在業(yè)內(nèi)漸有流行之勢(shì)。特別是在某些網(wǎng)紅醫(yī)生“創(chuàng)富神話”的激勵(lì)下，不少后來(lái)者躍躍欲試。應(yīng)該說(shuō)，這一商業(yè)模式是非常取巧的：有醫(yī)生的專業(yè)身份打底，更具備成為專業(yè)博主的潛質(zhì)；走紅出圈后，也便可以盡享流量紅利接廣告掙錢……當(dāng)醫(yī)生不如當(dāng)“網(wǎng)紅”賺得多，副業(yè)比主業(yè)來(lái)錢快。如是這般，行業(yè)內(nèi)一些人自然趨之若鶩。
必須承認(rèn)，醫(yī)生作為具備學(xué)科知識(shí)和執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，在網(wǎng)上科普確實(shí)具有積極作用，這個(gè)過(guò)程是互惠共贏的。而問(wèn)題在于，在利益誘惑以及流量思維的主導(dǎo)之下，很多醫(yī)學(xué)博主放棄了專業(yè)主義操守，在網(wǎng)紅化的路上一路狂飆。
醫(yī)生想當(dāng)網(wǎng)紅博主直播帶貨，并無(wú)原罪。然而，“利用職務(wù)之便直播帶貨”就是另一回事了?，F(xiàn)實(shí)中，一些醫(yī)生放棄操守，或是用“專業(yè)權(quán)威”為某些不合格商品站臺(tái)背書(shū)，或是暗示、引導(dǎo)自己的患者去直播間下單消費(fèi)，凡此種種都可視作“職權(quán)變現(xiàn)”“以權(quán)謀私”，這不只是打擦邊球，根本就是越界踩紅線了。某些醫(yī)務(wù)人員不是想著治病救人，而是執(zhí)迷于接單“恰飯”。唯利是圖，難免失了醫(yī)者仁心。
當(dāng)下，嚴(yán)查醫(yī)務(wù)人員利用職務(wù)之便直播帶貨固然重要。而放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是應(yīng)該建立起完善的特定事項(xiàng)申報(bào)、利益回避和職業(yè)防火墻機(jī)制。唯有如此，才能從源頭凈化行業(yè)風(fēng)氣，也才能充分規(guī)范和保障醫(yī)生等合理合法利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“實(shí)現(xiàn)價(jià)值”。（然玉）
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