規(guī)范醫(yī)務人員直播帶貨 堵住“職權(quán)變現(xiàn)”的后門
原標題：規(guī)范醫(yī)務人員直播帶貨 堵住“職權(quán)變現(xiàn)”的后門
國家衛(wèi)健委、公安部、國家市場監(jiān)管總局等九部門近日印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中的不正之風，著力解決群眾反映強烈的突出問題。通知要求，深入開展醫(yī)療領域亂象治理，維護醫(yī)?；鸢踩?，懲治“紅包”、回扣等行風問題，嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。在全國醫(yī)療機構(gòu)及其工作人員中持續(xù)推進“廉潔從業(yè)行動計劃”。（6月7日央視）
在連續(xù)多年的專項治理之后，醫(yī)療領域的行風大為改善。民眾最直觀的感受，無疑是“收紅包”的少了。民眾就醫(yī)負擔減輕，醫(yī)患關(guān)系也融洽了不少。然而，傳統(tǒng)意義上的“收紅包”雖然堵住了，但并不意味著行風已無可糾之處，最新印發(fā)的通知，專門提及“嚴查醫(yī)務人員利用職務之便直播帶貨”，顯然意有所指。
“醫(yī)務人員直播帶貨”，作為生財之道，在業(yè)內(nèi)漸有流行之勢。特別是在某些網(wǎng)紅醫(yī)生“創(chuàng)富神話”的激勵下，不少后來者更是躍躍欲試。應該說，這一銷售模式會有不少受眾：首先，有醫(yī)生的身份打底，更具備了成為“專業(yè)博主”的潛質(zhì)，走紅出圈后，也便可以盡享“流量紅利”接廣告掙錢……當醫(yī)生不如當網(wǎng)紅賺得多，“副業(yè)”比“主業(yè)”來錢快，如是這般，圈內(nèi)自然會有人有樣學樣。
必須承認，醫(yī)生作為具備學科知識和執(zhí)業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人士，在網(wǎng)上活躍，確實會起到一定的科普作用。這個過程本身是互惠共贏的，而問題在于，在利益誘惑以及流量思維的扭曲之下，個別“醫(yī)學博主”放棄了“專業(yè)主義操守”，在網(wǎng)紅化的路上一路狂飆。
醫(yī)生想當網(wǎng)紅博主，想直播帶貨，并無原罪。然而，“利用職務之便直播帶貨”就是另一回事了?，F(xiàn)實中，一些醫(yī)生放棄操守，或是用“專業(yè)權(quán)威”為某些可疑商品站臺背書，或是暗示、引導自己的患者去直播間下單消費，凡此種種都可視作“職權(quán)變現(xiàn)”。心心念念只為走紅，不是想著治病救人，難免失卻醫(yī)者仁心。
當下而言，嚴查醫(yī)務人員利用職務之便直播帶貨，固然重要。放眼長遠，還是應該建立起完善的特定事項申報、利益回避和職業(yè)防火墻機制。唯有如此，才能從源頭凈化行業(yè)風氣，也才能充分規(guī)范和保障醫(yī)生等合理合法利用網(wǎng)紅經(jīng)濟“實現(xiàn)價值”。（然玉）
