推進(jìn)文旅融合，涵養(yǎng)文化自信
原標(biāo)題：推進(jìn)文旅融合，涵養(yǎng)文化自信
“北七里，至赤城麓，仰視丹霞層亙，浮屠佛塔標(biāo)其巔，兀立于重嵐攢翠間?！泵磕甑?月19日，徐霞客首游天臺(tái)山之日被定為“中國旅游日”，今年的主題是“感悟中華文化，享受美好旅程”。文化和旅游，一靜一動(dòng)，又互為表里。“文旅融合”說了很多年，需要做好的其實(shí)仍是動(dòng)靜相宜、動(dòng)中有靜的文章。
這看似一個(gè)巧合，但也更加印證了“文旅不分家”。中國旅游日的前一天，正是國際博物館日。徜徉于博物館中，“打卡”浙江“文化寶藏”，和不同時(shí)代“對(duì)話”，其實(shí)也是一種穿越時(shí)空的旅行。而出門旅游，越來越多的人不僅是為了放松感官、親近自然，更是為了收獲愉悅的身心體驗(yàn)，在精神層面得到滋養(yǎng)和提升。正如《旅行的藝術(shù)》一書中所說，“如果我們的旅行隊(duì)伍中少了很多揚(yáng)旗吹哨的團(tuán)隊(duì)、匆匆追趕的人群,多了一些慢吞吞地關(guān)注各地大量零星風(fēng)味、瑣屑世情的陶醉者和凝思者,會(huì)大大提升旅行的整體品質(zhì)”。文化，是旅游的靈魂。
從底層邏輯和內(nèi)在聯(lián)系上看，文旅本就是一派。但在認(rèn)識(shí)和操作層面，卻存在不同程度的割裂。比如，前段時(shí)間社交平臺(tái)流傳著一組“網(wǎng)紅景區(qū)”翻車的視頻。天空之梯、天空之鏡、絕美粉?！粋€(gè)個(gè)濾鏡加持之下的美景引得人們蜂擁而至，但是“奔現(xiàn)”之后卻大呼“交了智商稅”。這樣的套路只能短暫地營造熱度、收割有限的流量，永遠(yuǎn)成不了真正的“頂流”。把“旅行”和“打卡”簡單地畫上等號(hào)，拍照即走，不注重文化內(nèi)涵的挖掘，難怪熱度一過就“翻車”。而有些景區(qū)本身底子不錯(cuò)，但在運(yùn)營中卻逐漸走偏，要么一味貪大求洋，要么只是膚淺地堆砌文化元素，粗制濫造流于表面，效果適得其反。
有句歌詞唱得好，“小城故事多，充滿喜和樂”，人們到某地旅行，并不只是參觀“圈”起來的景點(diǎn)，更要體驗(yàn)風(fēng)土人情、嘗嘗街頭小吃。這就是旅行中的文化體驗(yàn)，也是全域旅游的應(yīng)有之義。因此，文旅相融，只有先把“文”這篇文章研究透徹，“旅”才能更好地銜接，融合也將更加出彩。
做好這篇“文”章，需要更多地凸顯“人”。傳統(tǒng)文化可以是文物古跡、琴棋書畫，但文化從來不只是凝固于物，還更多地賦存于人。隨著時(shí)代的發(fā)展，文化和旅游消費(fèi)也不再是走馬觀花式的觀光旅游，而是逐漸傾向于體驗(yàn)與互動(dòng)。發(fā)展旅游，更大的價(jià)值在于通過文化的故事化、文化的科技化、文化的可視化，讓文化轉(zhuǎn)變?yōu)榭杀蝗讼M(fèi)和吸收的養(yǎng)分，被更廣泛的旅游者所領(lǐng)略和理解。因此，如何讓厚重的文化變得輕松可讀，如何讓凝固的歷史鮮活可觸，需要文旅工作者不斷探索創(chuàng)新。具體來說，可以通過旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品以及旅游的主題化體驗(yàn)建構(gòu)等文化表現(xiàn)形式的創(chuàng)新來謀劃，變照相游為深度游，變一日游為多日游。在浙江，從科技與考古展示“強(qiáng)互動(dòng)”的良渚國家考古遺址公園，到串聯(lián)浙江詩畫山水、人文精神的“四條詩路”，人，始終是凸顯的因素。
“君詩妙處吾能識(shí)，正在山程水驛中?！痹娖蜕剿俏穆萌诤系木呦蟪尸F(xiàn)。從旅游日出發(fā)，讓我們在充滿中國風(fēng)情的山程水驛中，感受更多的詩意，涵養(yǎng)更強(qiáng)的文化自信。（逯海濤）
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