如何看音樂平臺版權(quán)之爭
原標題：如何看音樂平臺版權(quán)之爭
在線音樂平臺又“掐架”了。近日，網(wǎng)易云音樂官方微信公眾號發(fā)布“起訴騰訊音樂不正當競爭”的聲明。聲明中，網(wǎng)易云音樂指出騰訊音樂侵權(quán)、抄襲等多重“罪狀”，并表示已就騰訊音樂娛樂集團包括QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民K歌等多款產(chǎn)品的不正當競爭行為提起訴訟。騰訊在回應(yīng)中也列舉出網(wǎng)易云音樂播放山寨版熱門歌曲等一系列證據(jù)，兩大公司為了“誰抄誰”打起了嘴架。
隨著我國對音樂版權(quán)的管理逐漸規(guī)范，企業(yè)維權(quán)意識不斷增強，各大音樂公司、平臺以及創(chuàng)作人都加大了打擊盜版音樂、侵權(quán)音樂的力度。一個顯著變化是，國內(nèi)涉及音樂版權(quán)的訴訟案件連年增長。版權(quán)保護固然重要，但從國內(nèi)數(shù)字音樂市場的情況來看，版權(quán)之爭背后更深層的矛盾是在線音樂平臺的競爭焦慮。
版權(quán)之爭其實是用戶之爭。不過，對于大多數(shù)消費者而言，他們關(guān)心的不是誰模仿了誰，而是哪首歌曲真正好聽，以及哪種付費模式比較合理。在一些音樂平臺上，很多用戶反饋優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容仍然稀缺，原創(chuàng)音樂水平飽受爭議，歌曲音質(zhì)不盡如人意……同時，平臺單曲支付價格過高、會員包月后還要為某些專輯另外付費等問題都降低了用戶的付費意愿。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂付費率為10%左右，與音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家和其他數(shù)字文化消費相比，我國數(shù)字音樂付費率相對偏低。平臺企業(yè)應(yīng)該明白，競爭不能光靠維權(quán)和打嘴仗，維權(quán)之后如何用更好的內(nèi)容吸引消費者購買音樂服務(wù)、構(gòu)建并完善行之有效的付費模式才是需要深入思考的問題。
版權(quán)之爭也是流量之爭。但是，爭來的流量不能簡單流入平臺的腰包。音樂平臺對版權(quán)的重視應(yīng)該是為了讓好音樂的價值得到更好的保護和尊重?？墒聦嵣希覈鴮I(yè)音樂人員依靠音樂變現(xiàn)的能力仍然較差，特別是版權(quán)保護和分成體系中存在嚴重問題，極大影響了音樂人對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂作品的創(chuàng)作熱情。從這個角度來說，只有讓龐大的用戶流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，并以此反哺音樂創(chuàng)作，確保音樂人的合法權(quán)益和穩(wěn)定預期，才能更好激勵作品創(chuàng)新，這才是保護版權(quán)的真正意義所在。
我國音樂市場發(fā)展空間廣闊。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，在音樂收聽消費領(lǐng)域，2021年中國成為全球第六大音樂市場，并保持著30.4%的增速，是十大市場中增長最快的地區(qū)。面對機遇與挑戰(zhàn)，在線音樂平臺不妨把眼光放遠一些，要看到，未來競爭不再只是圍繞版權(quán)的單一競爭，而是包含綜合運營、內(nèi)容創(chuàng)新、原創(chuàng)音樂、商業(yè)多元化等多維度的較量。企業(yè)只有把更多精力放在提升服務(wù)水平、用戶體驗和產(chǎn)品創(chuàng)新上，才能推動行業(yè)內(nèi)部真正創(chuàng)新變革。企業(yè)之間只有良性競爭才能互相促進，共同進步。競爭是為了推動企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，為了更好地滿足消費者美好生活的需求，更是為了我國文化市場的長久繁榮。（姜天驕）
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