APP“拉人頭”，謹(jǐn)防營(yíng)銷(xiāo)滑向傳銷(xiāo)
原標(biāo)題：APP“拉人頭”，謹(jǐn)防營(yíng)銷(xiāo)滑向傳銷(xiāo)
江德斌
據(jù)4月26日《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近年來(lái)，各類(lèi)“賺錢(qián)”APP層出不窮，吸引無(wú)數(shù)民眾下載，其中又以“拉人頭”賺賞金或者推廣分紅的模式最為流行。有專(zhuān)家表示，在A(yíng)PP“拉人頭”行為愈加頻繁的當(dāng)下，應(yīng)警惕其滑向傳銷(xiāo)違法行為，平臺(tái)要嚴(yán)格明晰營(yíng)銷(xiāo)與傳銷(xiāo)的界限，避免越界。
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)遵循規(guī)?；?yīng)，APP的用戶(hù)總量越多，其體量就越大，從而越容易匯聚各種資源，形成更強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，一些APP為了吸引用戶(hù)注冊(cè)，往往會(huì)采取各種營(yíng)銷(xiāo)手段，其中最有效的就是“拉人頭”——通過(guò)給予老用戶(hù)一定的獎(jiǎng)品、現(xiàn)金、積分等獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)其為平臺(tái)拉新人。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這種“拉人頭”的營(yíng)銷(xiāo)模式很流行，但平臺(tái)必須注意把握其中的分寸，一旦越界就可能發(fā)生異化，走上歧路，甚至涉嫌違法。
時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各種新技術(shù)、新應(yīng)用、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，APP作為平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)載體，在短時(shí)間內(nèi)提高知名度的主要辦法之一就是吸納一定數(shù)量的用戶(hù)。而為了從眾多同類(lèi)APP中脫穎而出，平臺(tái)往往要拼時(shí)間、搶速度，拉新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段越給力，就越有可能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)“滾雪球”式發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到規(guī)?；繕?biāo)。正常的拉新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)并不為過(guò)，可以促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)，但是有些平臺(tái)使用的“拉人頭”模式已經(jīng)是在違法邊緣不斷試探，這樣的趨勢(shì)應(yīng)該遏制。
根據(jù)《禁止傳銷(xiāo)條例》等相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，判斷APP“拉人頭”行為是否構(gòu)成傳銷(xiāo)，主要看是否構(gòu)成“人員鏈”和“金錢(qián)鏈”，即用戶(hù)之間構(gòu)成上下層級(jí)，形成金字塔式人際網(wǎng)絡(luò)，向新用戶(hù)收取“入門(mén)費(fèi)”，或者以認(rèn)購(gòu)商品等方式變相交納費(fèi)用，按照“拉人頭”數(shù)量和下線(xiàn)人數(shù)為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，超過(guò)3個(gè)層級(jí)的提成或傭金制度。
目前，大部分APP采用“拉人頭”營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，雖然存在不少“套路”成分，存在誤導(dǎo)、欺騙用戶(hù)等情況，但應(yīng)該還沒(méi)有達(dá)到“傳銷(xiāo)”的程度和標(biāo)準(zhǔn)。有關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)此提高警惕，防止類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)套路進(jìn)一步異化。
近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)公布了多起利用APP進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的案例，都是打著營(yíng)銷(xiāo)的旗號(hào)，以各種獎(jiǎng)勵(lì)手段，誘使會(huì)員“拉人頭”發(fā)展下線(xiàn)獲取收益、賺取差價(jià)，逐級(jí)流轉(zhuǎn)獲利。相比傳統(tǒng)的線(xiàn)下傳銷(xiāo)，披著“互聯(lián)網(wǎng)”外衣的線(xiàn)上傳銷(xiāo)，利用了網(wǎng)絡(luò)信息不對(duì)稱(chēng)、傳播速度快等特點(diǎn)，往往隱蔽性更強(qiáng)、涉及人數(shù)更多、涉及金額更大，其危害性也更大。而且，一些APP在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)“傳銷(xiāo)”時(shí)，往往打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的旗號(hào)，民眾容易被其迷惑，有的上當(dāng)了還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。
監(jiān)管部門(mén)要對(duì)APP“拉人頭”的營(yíng)銷(xiāo)手段密切關(guān)注、保持警惕，要防止其非法越界，同時(shí)要關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)對(duì)各種新模式加以辨識(shí)，全力遏制“假創(chuàng)新真?zhèn)麂N(xiāo)”等行為，及時(shí)堵住漏洞，讓不法分子無(wú)機(jī)可乘。這不僅關(guān)乎互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)秩序，更關(guān)乎公眾的財(cái)產(chǎn)安全，關(guān)乎社會(huì)穩(wěn)定。
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