明星“種草”別暗帶廣告
原標(biāo)題：明星“種草”別暗帶廣告
時(shí)下，不少明星網(wǎng)紅加入“種草”大軍。據(jù)報(bào)道，這些明星網(wǎng)紅，熱衷在各平臺(tái)以筆記的形式推薦好物。不過(guò)，他們大多冠以首席體驗(yàn)官、明星推薦人等名號(hào)帶貨。一旦產(chǎn)品翻車，也會(huì)自我標(biāo)榜為“受害者”，立馬與事件撇清關(guān)系。
去年一項(xiàng)調(diào)查顯示，在購(gòu)物前，有82.6%的受訪者會(huì)搜索相關(guān)“種草”和“賣家秀”對(duì)比?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為消費(fèi)決策的重要入口，“種草”經(jīng)濟(jì)正在影響越來(lái)越多人的消費(fèi)習(xí)慣。面對(duì)強(qiáng)大的流量吸引，不少明星網(wǎng)紅免不了來(lái)分一杯羹；個(gè)別商家還打起了歪主意，借“種草”之名，行虛假營(yíng)銷之實(shí)。殊不知，一篇篇親身體驗(yàn)的筆記、一個(gè)個(gè)精心拍攝的鏡頭，很可能只是照搬文案?，F(xiàn)實(shí)案例中，因名人“種草”而上當(dāng)受騙、大失所望者不在少數(shù)。
明星做廣告帶貨，本也無(wú)可厚非。不過(guò)，若是以分享真實(shí)體驗(yàn)為幌子為商家賣力宣傳并從中獲利，那就有蒙騙粉絲、打法律擦邊球的嫌疑了。前者是對(duì)美好生活的自發(fā)分享，后者是妥妥的商業(yè)行為，二者不該混為一談；如果在這種變相廣告中，宣傳內(nèi)容與事實(shí)本身還嚴(yán)重不符，那便無(wú)異于種下了一棵“雜草”，不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場(chǎng)正常秩序，而且會(huì)削減垂類用戶對(duì)社區(qū)生態(tài)的忠誠(chéng)度，透支公眾對(duì)涉事平臺(tái)乃至消費(fèi)行業(yè)的信任根基。
隨著明星“種草”的普遍，專家和網(wǎng)友都呼吁“種草”與廣告之間應(yīng)有明確的界定。日前，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》，對(duì)11種具體情形明確了是否屬于廣告代言行為，并將以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告，導(dǎo)致消費(fèi)者不能辨明其為廣告并被欺騙、誤導(dǎo)的代言行為列入負(fù)面清單。這一地方法規(guī)，給“種草”行業(yè)提了個(gè)醒：明星披著“種草”外衣做廣告、不出事就拿錢、出了事便全身而退的好日子，恐怕要隨著各項(xiàng)規(guī)范的落地而終結(jié)。
消費(fèi)者歡迎新潮、細(xì)微又直觀的“種草”分享，但無(wú)論如何不該成為處心積慮的虛假營(yíng)銷，表面上是“心得分享”，暗地里全是“廣告生意”。（辛音）
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