創(chuàng)新社區(qū)團(tuán)購(gòu)切莫自砸招牌
原標(biāo)題：創(chuàng)新社區(qū)團(tuán)購(gòu)切莫自砸招牌
最近，一些地方因疫情防控需要，很多餐廳取消了堂食，不少居家辦公的市民對(duì)菜價(jià)的關(guān)注也多了起來(lái)。從菜場(chǎng)、超市到社區(qū)團(tuán)購(gòu)，很多人有自己習(xí)慣的買菜渠道，但是，有時(shí)候不同渠道買的菜差價(jià)還挺大的。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。2020年以來(lái)，新冠肺炎疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。但不管怎樣，既為團(tuán)購(gòu)，就應(yīng)讓市民以低折扣購(gòu)買同一種商品。如果同一品種，團(tuán)購(gòu)比零售價(jià)格竟然還要高出許多，顯然有點(diǎn)不正常。
但是按某團(tuán)菜群里的“團(tuán)長(zhǎng)”說(shuō)法，團(tuán)購(gòu)菜價(jià)如此之高，是因?yàn)檫@批蔬菜都是農(nóng)家肥種出來(lái)的有機(jī)蔬菜，品質(zhì)更好。可是有人提出疑問(wèn)：雖然在這個(gè)團(tuán)菜群里買到的菜品質(zhì)都不錯(cuò)，但是畢竟不像高端超市里有統(tǒng)一包裝、有機(jī)認(rèn)證和溯源碼，每天那么多種類，誰(shuí)能保證都是農(nóng)家肥種出來(lái)的呢？
此前，部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)因利用資金優(yōu)勢(shì)，大量開展價(jià)格補(bǔ)貼，折扣太低，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，受到監(jiān)管部門處罰。市場(chǎng)監(jiān)管總局明確提出“不得通過(guò)低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)”等“九個(gè)不得”，要求對(duì)“燒錢”搶占社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)肅整治。有觀點(diǎn)認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)背后是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭科技創(chuàng)新更多的期待?！皠e只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃”。
事實(shí)上，對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)及其企業(yè)而言，如果說(shuō)“燒錢搶占”、低價(jià)傾銷是一種擾亂市場(chǎng)秩序、自砸招牌的行為，那么，其獅子大開口，動(dòng)輒就把價(jià)格調(diào)到老高，讓人望而卻步，就更是一種自砸招牌的行為了。
無(wú)論如何，社區(qū)團(tuán)購(gòu)方興未艾，“錢”景廣闊。如何積極創(chuàng)新并“拿捏”好個(gè)中分寸，尤其是如何給商品定價(jià)，既需要市場(chǎng)監(jiān)管部門加碼給力，也考驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者的良心和智慧。社區(qū)團(tuán)購(gòu)別自砸招牌，別指望一口就吃個(gè)大胖子，因?yàn)槭袌?chǎng)和消費(fèi)者是理性的，相關(guān)法規(guī)是嚴(yán)明的。（張國(guó)棟）
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