衛(wèi)龍停產(chǎn)爭(zhēng)議包裝 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)不能打“擦邊球”！
原標(biāo)題：衛(wèi)龍停產(chǎn)爭(zhēng)議包裝 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)不能打“擦邊球”！
“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”“胖次”……近來(lái)，知名辣條品牌衛(wèi)龍部分產(chǎn)品包裝上的字樣，被指打低俗“擦邊球”，引發(fā)關(guān)注。對(duì)這一現(xiàn)象，有網(wǎng)友表示見(jiàn)怪不怪，也有網(wǎng)友認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須謹(jǐn)慎。30日，衛(wèi)龍就包裝問(wèn)題致歉，決定停止生產(chǎn)有爭(zhēng)議文案的包裝。
作為辣味休閑食品行業(yè)龍頭企業(yè)，衛(wèi)龍這幾年的一些產(chǎn)品頻頻“出圈”，這離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)意。為提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，企業(yè)在包裝上花心思本無(wú)可非議，但任何創(chuàng)意都必須要有底線和邊界。包裝上大字加粗“約嗎”“胖次”等字眼，本就為了抓人眼球，難免引人遐想。這到底是不是有意為之、打“擦邊球”迎合低級(jí)趣味，只有企業(yè)自己最清楚，但包裝詞匯引起爭(zhēng)議，令一些人不適，就說(shuō)明它們已經(jīng)有逾越某種合理邊界的嫌疑。
如今，很多網(wǎng)絡(luò)流行詞匯概念模糊、在不同語(yǔ)境中有不同的內(nèi)涵和指向，用不用、怎么用，因人而異，這是個(gè)人選擇，只要不違反公序良俗和法律法規(guī)，就無(wú)可指摘。但如果把它們當(dāng)作商品的標(biāo)簽和營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，甚至印到產(chǎn)品包裝上廣為傳播，那就必須謹(jǐn)慎，事先要評(píng)估社會(huì)效應(yīng)。包裝不只會(huì)影響消費(fèi)者，更代表企業(yè)形象。衛(wèi)龍的這些字眼，引起一些人反感，對(duì)企業(yè)形象又能有多大的好處呢？若一味迎合低級(jí)趣味，恐怕要適得其反。
事實(shí)上，隨著人們消費(fèi)觀念日漸成熟，比起花里胡哨的包裝，消費(fèi)者更重視食品的品質(zhì)與安全。像衛(wèi)龍這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)，更應(yīng)在消費(fèi)者最關(guān)切的食品安全方面下大功夫、做好示范?？钙鹕鐣?huì)責(zé)任，將原則和底線放在心里的企業(yè)，才能贏得消費(fèi)者的尊重與信任，贏得口碑與市場(chǎng)，也才能走得更長(zhǎng)、更遠(yuǎn)。（央廣網(wǎng)特約評(píng)論員 朱昌俊）
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