電梯廣告內(nèi)容關(guān)不能失守
原標(biāo)題：電梯廣告內(nèi)容關(guān)不能失守
如果電梯廣告有那么點(diǎn)藝術(shù)性和分寸感，業(yè)主不僅能夠了解新鮮信息，還能共享廣告收益，倒也算得上一件好事。但如今很多人討厭電梯廣告，不僅是因?yàn)樗鼜?qiáng)勢(shì)入侵，更因?yàn)閺V告內(nèi)容“辣眼睛”，毫無(wú)觀賞性可言。
比如最近總能看到，身材壯碩的男模特躺在餐桌上，名為“小鮮肉上桌”；身著“清涼”的女模特大喊“沒有×××，我不脫”；女子掀開“暴汗服”露出腹部，“潑”出大量汗水……簡(jiǎn)單粗暴的臺(tái)詞、夸張的視覺沖擊、循環(huán)的高頻播放，引起許多人的不適與反感。
現(xiàn)實(shí)生活中，電梯廣告的基本運(yùn)作模式，大都是先由廣告公司從樓宇物業(yè)處租賃一定數(shù)量的廣告投放點(diǎn)位，再將其提供給下游廣告主?？陀^說，允許廣告公司投放是一回事，投放后對(duì)電梯廣告進(jìn)行內(nèi)容管理是另一回事。但就算物業(yè)代替業(yè)主引進(jìn)廣告公司具有一定合理性，后續(xù)的內(nèi)容管理工作也應(yīng)該一并做到位。至少，在收到業(yè)主對(duì)低俗廣告的反饋后，可以積極找廣告公司溝通處理，不至于讓業(yè)主不知道找誰(shuí)解決。
電梯是大多數(shù)人群工作生活必經(jīng)之地，強(qiáng)制性和高頻次是電梯廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，人們乘坐電梯往往只有幾十秒，這意味著電梯廣告需要在短時(shí)間內(nèi)讓受眾形成強(qiáng)記憶。喊叫著重復(fù)臺(tái)詞、夸張的視覺沖擊，可能會(huì)比娓娓道來(lái)、起承轉(zhuǎn)合更能引人注意，但爭(zhēng)奪受眾注意力不意味著一定要低俗。從某種程度上說，“辣眼睛”的電梯廣告是創(chuàng)意偷懶的產(chǎn)物，更是廣告設(shè)計(jì)者、廣告主、廣告發(fā)布者忽視企業(yè)責(zé)任的表現(xiàn)。去年修訂的《廣告法》取消廣告發(fā)布事前審批登記，寬進(jìn)嚴(yán)管的新型廣告監(jiān)管機(jī)制重心由事前審批轉(zhuǎn)到加強(qiáng)事中事后監(jiān)管上，廣告活動(dòng)主體仍需對(duì)廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)。
也有人說，相對(duì)于手動(dòng)更新的靜態(tài)海報(bào)，智能屏廣告通常是程序化精準(zhǔn)投放的，物業(yè)進(jìn)行內(nèi)容管理、市場(chǎng)監(jiān)管部門事后檢查難度大。然而，受眾的眼睛是雪亮的，低俗電梯廣告也不是法外之地。針對(duì)電梯廣告缺乏規(guī)范管理問題，一些地方正在研究制定電梯廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，以進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核。面對(duì)受眾日益高漲的討伐聲和監(jiān)管部門越來(lái)越具有針對(duì)性的內(nèi)容檢測(cè)手段，電梯廣告活動(dòng)主體是時(shí)候認(rèn)清責(zé)任邊界，承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任了。（維辰）
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