“買房送老婆”，低劣營銷該管管了
原標(biāo)題：“買房送老婆”，低劣營銷該管管了
“買房送老婆”？近日，廣西柳州市柳江區(qū)柳江火車站附近出現(xiàn)的雷人廣告引起市民熱議，不少市民將廣告理解為“買房就送老婆”。3月11日，覃先生反映，他在柳江區(qū)柳江火車站附近的一面墻上，看到懸掛著一條寫著“買房送老婆”字樣的橫幅廣告。他認(rèn)為商家打出“買房送老婆”的噱頭廣告，容易讓人產(chǎn)生誤解，構(gòu)成虛假宣傳。（3月15日《柳州晚報(bào)》）
根據(jù)覃先生的反映，《柳州晚報(bào)》的記者找到了這幅廣告：“首付三萬（起）買××，買房送老婆”，橫幅上還寫著兩個(gè)手機(jī)號(hào)碼。記者撥通其中一個(gè)手機(jī)號(hào)碼，對(duì)方表示說，他是某樓盤營銷中心的業(yè)務(wù)員，橫幅廣告是中心做好給他們拿出去懸掛的。他笑稱，廣告是“買房送給老婆”的意思，并不是買房真送一個(gè)老婆。
無疑，這位業(yè)務(wù)員的解釋是“對(duì)” 的，“買房送老婆”當(dāng)然不可能你買“一套房子”就送給你“一個(gè)老婆”，即便是傻子也不會(huì)相信天上能掉下這樣的好事，再說了，買個(gè)房子送個(gè)老婆，那也是違法的呀！誰也沒有這么多“老婆”往外送呀！“買房送老婆”其實(shí)是“買房子送給自己的老婆”，這解釋是“對(duì)”的，可是這事兒做得卻是“錯(cuò)”的。
漢字、漢語博大精深，一個(gè)字一個(gè)詞，從不同的角度去理解，都可能是截然不同的意思，甚至是南轅北轍。可以說，樓盤銷售中心之所以打出“買房送老婆”的廣告條幅，就是在打擦邊球，就是在借助漢字漢語的“博大精深”而嘩眾取寵。
對(duì)于這個(gè)奇葩的廣告條幅，樓盤營銷中心表示將立即拆除。問題是，我們需要反思的問題還有很多：為何這種低劣的營銷手段，這種奇葩的廣告內(nèi)容會(huì)有市場？做生意需要規(guī)規(guī)矩矩，只有規(guī)規(guī)矩矩做生意，誠實(shí)守信做生意，才能有“詩和遠(yuǎn)方”。而實(shí)際上，目前不少商家的廣告創(chuàng)意一直是在嘩眾取寵。比如，有的商家推出“接吻大比賽”；有的商家搞起“空中撒鈔票”；有的商家開展“短裙吃大餐”，誰的裙子越短價(jià)格就越是便宜；而不倫不類的，媚俗低劣的廣告用語，就更不用說了。
根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定：廣告不得有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的情形”之規(guī)定。橫幅廣告發(fā)布者以“買房送老婆”來吸引眼球，招攬生意，恐怕涉嫌違反了中華民族公認(rèn)的公序良俗。
“買房送老婆”是廣告語，也是一種現(xiàn)象，這種營銷手段本身就存在問題。因此，我們必須給商家營銷立個(gè)規(guī)矩，要制定“內(nèi)容清單”，是時(shí)候向低劣營銷、媚俗營銷亮劍了。（郭元鵬）
標(biāo)簽：
