潘長江賣酒又“翻車”，明星帶貨不能沒底線
原標題：潘長江賣酒又“翻車”，明星帶貨不能沒底線
這不是個例，而是反映出直播帶貨領域長期存在的某些亂象。
提起潘長江的名字，眾多通過喜劇作品熟悉他的國人，都會露出會心一笑。然而最近，這位“國民笑星”卻在直播帶貨賣酒的過程中“翻了車”，引發(fā)輿論爭議。
在3月初的一場酒水專場直播中，潘長江力推某款酒品，還稱“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權”，其用語、神態(tài)十分夸張，仿佛真有這么回事。
然而，“3·15”當天，《每日經(jīng)濟新聞》卻揭露了這場營銷背后的真相。報道顯示，有接近茅臺的人士告訴記者，所謂“認識茅臺董事長十幾年”“喝酒把他灌醉”，基本上是赤裸裸的謊言。對于潘長江的營銷行為，信源人士直言道：“都這么沒底線了嗎？”
圖片來源：直播截圖
其實，這已經(jīng)不是潘長江第一次因為直播帶貨賣酒引發(fā)爭議。2021年，潘長江前腳還在連麥時勸告曾出演《小兵張嘎》的青年演員謝孟偉，讓對方不要在網(wǎng)上直播賣酒，表示“這里水很深”“我怕你把握不住”，后腳就親自下場賣起了酒。一時間，“潘嘎之交”登上熱搜，成了虛情假意的代名詞。對此，潘長江卻不為所動，依然不時上線賣酒。如今，潘長江則再度因為賣酒陷入爭議。
近年來，直播帶貨火爆，引得各界人士下場“淘金”。其中，不乏有試圖將自己過去積累的名聲“變現(xiàn)”的社會名人。在這個行列中，潘長江既不是第一個“吃螃蟹的人”，也不會是最后一個。細究其營銷手段，潘長江的夸張手法同樣不是什么新鮮獨創(chuàng)。
從這個角度看，與其說潘長江的“翻車”暴露出了他個人的藝德問題，不如說這反映出直播帶貨領域長期存在的某些亂象。當下，某些名人明星不懂得愛惜羽毛、不珍惜自己的聲譽和成就，不惜用虛假營銷忽悠消費者，自毀形象，是他們自己的問題。但是，這樣的營銷手段能在各個平臺大行其道，形成“套路”而不受懲罰，卻反映出相關監(jiān)管的缺失。
今天，輿論譴責潘長江，或許能觸動他的自尊心，讓他迷途知返，對受到欺騙的消費者道歉、負責。但是，如果行業(yè)大環(huán)境沒有改變，就必然會有人如法炮制、故伎重演，繼續(xù)在直播間里忽悠缺乏辨別力的消費者。
直播帶貨配圖
主播在直播間里說出的一言一語，看似普通閑聊，本質上卻和商品廣告無異。我國《廣告法》對商業(yè)廣告加以約束，違法投放廣告的商家，將依法受到有關部門的嚴厲懲罰。
相比之下，帶貨主播雖然也會受到平臺規(guī)范和互聯(lián)網(wǎng)管理有關法律法規(guī)的約束，但當下，他們從事營銷活動的空間，還是要比正式投放的廣告更寬松。
在觀眾眼中，不少帶貨主播都愛夸張、愛吹牛、愛表演，個別主播的夸張言行，甚至會被消費者當作“節(jié)目效果”追捧。然而，不論怎么解釋，說謊就是說謊，哪怕只有一個消費者把“節(jié)目效果”當了真，實質上也構成了虛假宣傳。
當下，面對日益壯大的網(wǎng)絡營銷市場，有關部門還需根據(jù)市場發(fā)展，合理制定規(guī)范，織密監(jiān)督之網(wǎng)，及時發(fā)現(xiàn)、制止、懲戒各種涉嫌欺騙消費者的行為，如此才能真正為直播帶貨者劃出“底線”。
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