從節(jié)日訂單看高質(zhì)量消費(fèi)
原標(biāo)題：從節(jié)日訂單看高質(zhì)量消費(fèi)
北京冬奧會的成功舉辦帶動冰雪運(yùn)動消費(fèi)迅速升溫、大量的電商訂單更是在春節(jié)期間形成了“年貨春運(yùn)”……虎年春節(jié)的消費(fèi)展示出一個充滿親情與熱情的紅火中國年，也為2022年消費(fèi)市場的持續(xù)升級拉開了序幕。
近年來，網(wǎng)上實(shí)物商品零售總額的同比增速較大幅度高于社會消費(fèi)品零售總額的同比增速。隨著電商滲透率的提升，線上消費(fèi)作為新型消費(fèi)的重要形式進(jìn)一步拓展，呈現(xiàn)出更高的增長動能。春節(jié)次日達(dá)、小時達(dá)等服務(wù)，持續(xù)保障消費(fèi)者春節(jié)期間的網(wǎng)購需求和體驗(yàn)。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，生肖元素的商品相較于去年春節(jié)增長明顯；滑雪運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%，讓人們看到提質(zhì)擴(kuò)容的鮮明趨勢。
年禮消費(fèi)和異地訂單，讓人們觸摸到春節(jié)期間親情的流動。京東消費(fèi)分析顯示，超500萬種商品在春節(jié)期間被異地傳送。值得關(guān)注的是，從大城市發(fā)往中小城市和鄉(xiāng)村市場的商品，相當(dāng)大一部分是高品質(zhì)食品、新潮電器、智能產(chǎn)品、健康和美妝等品類，是非常典型的高質(zhì)量消費(fèi)代表。跟蹤分析顯示，每年春節(jié)后，那些大量被異地訂單送到中小城市和鄉(xiāng)村市場的新產(chǎn)品，會在當(dāng)?shù)匦纬擅黠@的銷售拉動效應(yīng)，成為市場消費(fèi)升級的有效途徑。
通過春節(jié)長假的消費(fèi)數(shù)據(jù)，還可以觀察到春節(jié)消費(fèi)“日常化”的趨勢，反映出人們生活水平不斷提升。一旦節(jié)日期間的購物也像平日一樣便捷，各種消費(fèi)訴求都可以滿足，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)就越來越接近日常，購物品類更加多元。這個春節(jié)假期，手機(jī)通信、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼、本地生活/旅游出行、食品飲料的成交額排名領(lǐng)先。同時，汽車服務(wù)、游戲/視頻服務(wù)等消費(fèi)的成交額也大幅增長。
根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，2013年至2021年的春節(jié)期間，線上消費(fèi)前10位品類的成交額占比集中度不斷降低，表明消費(fèi)日益多元化的發(fā)展趨勢。而健康、時尚、智能商品等熱銷，進(jìn)一步凸顯了春節(jié)作為一個消費(fèi)升級節(jié)點(diǎn)的重要價值。網(wǎng)上零售以更加便捷的方式滿足消費(fèi)升級需求，提升了消費(fèi)的整體體驗(yàn)，也推動了消費(fèi)市場質(zhì)的提升。春節(jié)期間，人們通過消費(fèi)表達(dá)對親人的情感，抑或是犒勞辛勤奮斗了一年的自己，大家愿意“買些好的”。這些性能更好、品質(zhì)更高、更具創(chuàng)新性的商品和服務(wù)，會給消費(fèi)者帶來更出色的體驗(yàn)，也在一定程度上提升著人們的生活水平。
（劉暉，作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長）
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