拯救實(shí)體書(shū)店，目標(biāo)該指向哪
原標(biāo)題：拯救實(shí)體書(shū)店，目標(biāo)該指向哪
這幾天，陸續(xù)有一些實(shí)體書(shū)店倒閉的消息傳來(lái)。比如上海首家推理小說(shuō)店“孤島書(shū)店”宣布3月關(guān)停，而這家書(shū)店開(kāi)業(yè)僅1年。除此以外，武漢百草園書(shū)店、北京盛世情書(shū)店、上海復(fù)旦舊書(shū)店、北京參差書(shū)店等頗具知名度的實(shí)體書(shū)店，都在2021年結(jié)束營(yíng)業(yè)。網(wǎng)紅連鎖書(shū)店言幾又也于去年年底曝出經(jīng)營(yíng)困難。
實(shí)體書(shū)店不如意的新聞時(shí)不時(shí)傳來(lái)，每每總能引發(fā)公眾的哀嘆。為了拯救實(shí)體書(shū)店想的辦法也很多：政府補(bǔ)貼、書(shū)店+咖啡（奶茶、文創(chuàng)、景觀）、舉辦文化沙龍等等，也有人提出書(shū)籍限價(jià)的辦法，即網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)價(jià)，拉平網(wǎng)店和實(shí)體書(shū)店的價(jià)格差。
仔細(xì)想想，這其實(shí)是很獨(dú)特的景觀。幾乎沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)能夠引發(fā)這么顯著的同情，社會(huì)幾乎是想盡辦法挽留實(shí)體書(shū)店。這可能是一種文化執(zhí)著，來(lái)自于對(duì)書(shū)店集體無(wú)意識(shí)的符號(hào)化，它是文化象征，大街小巷應(yīng)該也必須有書(shū)店。
但如果放到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律里衡量，也能發(fā)現(xiàn)其中的吊詭之處。實(shí)體書(shū)店不振，來(lái)自于需求不足，即沒(méi)有那么多人需要到實(shí)體書(shū)店購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍。而社會(huì)形成的共識(shí)是，即便需求不足，也必須創(chuàng)造出需求，甚至反向?qū)οM(fèi)者形成某種規(guī)訓(xùn)：你應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍。在以迎合為主要姿態(tài)的銷(xiāo)售行業(yè)里，這近乎是不可想象的。
這樣是否足以讓全社會(huì)去實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)，恐怕仍有待觀察。但這種對(duì)實(shí)體書(shū)店的文化渲染，事實(shí)上已經(jīng)帶有某種悲情色彩，比如在相關(guān)報(bào)道里，總能看到“堅(jiān)守”“壓力”“自救”這樣的措辭。
其實(shí)轉(zhuǎn)念一想，書(shū)籍的意義到底是什么？是這個(gè)商品本身，抑或是其中蘊(yùn)含的知識(shí)？今天書(shū)籍消費(fèi)不夠理想，其實(shí)換個(gè)思路想，是否意味著獲取知識(shí)的途徑變得多元了？
想想過(guò)去，任何一項(xiàng)技能、知識(shí)的獲取，都要靠買(mǎi)書(shū)。但今天，有網(wǎng)課有視頻，有鋪天蓋地的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文章，這些都在“瓜分”書(shū)籍的市場(chǎng)需求。
當(dāng)然，很多復(fù)雜、深度閱讀依然要靠書(shū)本來(lái)實(shí)現(xiàn)，這可能是結(jié)果，但未必是原因。比如一些專(zhuān)業(yè)的大部頭書(shū)，因?yàn)橄M(fèi)群體不夠龐大，只有少量且昂貴的紙質(zhì)出版物，出版機(jī)構(gòu)缺乏電子化的動(dòng)力。那出版業(yè)該努力的方向，究竟是讓這部分小眾內(nèi)容電子化，還是鼓勵(lì)紙質(zhì)閱讀？這是很值得考量的。
再比如，如今各大科研機(jī)構(gòu)都在推動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，大量文獻(xiàn)上網(wǎng)。這一定會(huì)降低書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)量，但不妨思量一下，這對(duì)知識(shí)的獲取是便利還是阻礙？
從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的常識(shí)來(lái)說(shuō)，任何一件商品想要賣(mài)出去，都要滿(mǎn)足稀缺性，即它夠好而且夠少。實(shí)體書(shū)店的問(wèn)題也是這樣，賣(mài)的書(shū)必須有相當(dāng)?shù)馁|(zhì)量，而且沒(méi)有其他替代，所以從供給側(cè)根本性地提升質(zhì)量，才能真正刺激需求。如果拋開(kāi)這種細(xì)節(jié)層面的探討，而是粗線條地強(qiáng)調(diào)“要買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)”，這恐怕沒(méi)法觸及到問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。
對(duì)于實(shí)體書(shū)店，其實(shí)沒(méi)必要太過(guò)悲情，也應(yīng)該擺脫理想化的敘事。不妨把目標(biāo)精確一下，拯救書(shū)店的指向，究竟是拯救這些書(shū)店，還是出版行業(yè)，還是更高層面的充實(shí)社會(huì)文化？這些不同目標(biāo)，可能會(huì)推導(dǎo)出不同的政策脈絡(luò)。理解了這些問(wèn)題，或許對(duì)那些書(shū)店相關(guān)的新聞，也就不那么悲觀了。（光明網(wǎng)評(píng)論員）
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