商標(biāo)搶注蹭熱點(diǎn)“便車(chē)”終將成“錯(cuò)車(chē)”
原標(biāo)題：商標(biāo)搶注蹭熱點(diǎn)“便車(chē)”終將成“錯(cuò)車(chē)”
2月14日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通告，依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛(ài)凌”商標(biāo)的行為。對(duì)第41128524號(hào)“冰墩墩”、第62453532號(hào)“谷愛(ài)凌”等429件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回；對(duì)已注冊(cè)的第41126916號(hào)“雪墩墩”、第38770198號(hào)“谷愛(ài)凌”等43件商標(biāo)依職權(quán)主動(dòng)宣告無(wú)效。
隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的提升，民眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)顯著增強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有量大幅增長(zhǎng)，在我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)制之下，搶先占有商標(biāo)資源成為部分別有用心者謀利的手段。
傍名人、蹭熱點(diǎn)、搶流量……諸如此類(lèi)的商標(biāo)搶注，主要有兩種目的：一是囤積閑置，待價(jià)而沽；二是假借關(guān)系，爭(zhēng)搶商機(jī)。前者不以使用為目的，而是期待真正的權(quán)利人高價(jià)回收商標(biāo)；后者則是試圖讓公眾產(chǎn)生一定程度的混淆誤認(rèn)，創(chuàng)設(shè)更多的交易機(jī)會(huì)。無(wú)論追求何種目的，這些惡意搶注行為都擊穿了商業(yè)道德底線，也逾越了法律紅線。
我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。擅自將公眾人物姓名申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，就屬于違背誠(chéng)實(shí)信用原則、侵害他人姓名權(quán)的行為。如果擅自將“冰墩墩”“雪容融”的外形申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，則屬于侵犯他人在先著作權(quán)的行為。搶注人因其以上惡意行為可能會(huì)受到行政處罰，相關(guān)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)則可能被責(zé)令改正、處以警告、罰款甚至是被追究刑事責(zé)任。同時(shí)，在先權(quán)利人可以通過(guò)民事訴訟要求惡意搶注人給予賠償。
早年間，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尚不完備，部分搶注者得以非法獲利，但近年來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展追求量質(zhì)齊升，立法的完善、執(zhí)法的加強(qiáng)和司法的嚴(yán)懲都讓搶注者無(wú)利可圖。針對(duì)此類(lèi)蹭奧運(yùn)熱點(diǎn)、惡意搶注商標(biāo)的行為，2019年新修訂的商標(biāo)法，特別在第4條中增設(shè)了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定。今年1月1日生效的《商標(biāo)審查審理指南》更明確了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)”涵蓋“大量申請(qǐng)注冊(cè)與知名人物姓名、知名作品或者角色名稱(chēng)、他人知名并已產(chǎn)生識(shí)別性的美術(shù)作品等公共文化資源相同或者近似標(biāo)志”的行為。2021年3月，《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》發(fā)布，旨在嚴(yán)厲打擊包括“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名”在內(nèi)的7類(lèi)惡意搶注行為。近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局又迅速發(fā)布通告，精準(zhǔn)打擊了惡意搶注“冰墩墩”“谷愛(ài)凌”等商標(biāo)的不當(dāng)行為。
從全國(guó)發(fā)布的知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例的說(shuō)理和判賠金額來(lái)看，在商標(biāo)民事糾紛案件領(lǐng)域，司法機(jī)關(guān)也在加大對(duì)惡意注冊(cè)并使用商標(biāo)行為的懲戒力度。源頭治理結(jié)合重拳出擊，主管機(jī)關(guān)對(duì)惡意注冊(cè)行為的零容忍態(tài)度正在引導(dǎo)全社會(huì)樹(shù)立起正確的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。
當(dāng)然，遏制蹭熱點(diǎn)現(xiàn)象，只寄希望于事后的單向監(jiān)管和嚴(yán)懲還不夠，在先權(quán)利人也需要主動(dòng)作為，比如第一時(shí)間在相關(guān)類(lèi)別甚至是全類(lèi)別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，不給搶注者可乘之機(jī)，從源頭上阻礙搶注行為；面對(duì)搶注依法進(jìn)行有效維權(quán)，如提起民事訴訟，以保障合法權(quán)利的正當(dāng)行使，或及時(shí)提出異議、申請(qǐng)撤銷(xiāo)或無(wú)效宣告，從根本上鏟除后患。
豐盈的精神內(nèi)核和獨(dú)創(chuàng)的品牌價(jià)值是支撐企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是營(yíng)造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境的必然要求。商標(biāo)注冊(cè)的審查收緊僅是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度大幅提升的一個(gè)縮影。此次北京冬奧會(huì)各類(lèi)奧運(yùn)標(biāo)識(shí)均戴著嚴(yán)密無(wú)形的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)罩”，采取了專(zhuān)利、商標(biāo)和版權(quán)等全方位、立體化的保護(hù)手段。因此，無(wú)論是搶注運(yùn)動(dòng)健兒姓名，還是制販奧運(yùn)盜版玩偶的行為，都是企圖侵占他人市場(chǎng)、奪取他人創(chuàng)新成果的“搭便車(chē)”行為，必被法律禁止并將受到嚴(yán)厲懲處，“便車(chē)”終會(huì)變“錯(cuò)車(chē)”。
（高天，作者單位：北京市西城區(qū)人民法院）
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