“冰墩墩”和“青蛙公主”為北京冬奧寫下美麗童話
原標(biāo)題：“冰墩墩”和“青蛙公主”為北京冬奧寫下美麗童話
“冰墩墩”火了，冬奧風(fēng)拉動(dòng)了吉祥物熱經(jīng)濟(jì)。
據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，目前“冰墩墩”冬奧紀(jì)念品熱度持續(xù)攀升。熱銷款“冰墩墩”鑰匙扣、手辦、毛絨玩具的價(jià)格暴漲。比如冰墩墩20cm毛絨玩具和8cm手辦款，官方售價(jià)分別為192元和88元，黃牛的收購價(jià)已炒至上千元，其中192元的冰墩墩毛絨玩具目前已被炒至2000元左右/個(gè)。
“一墩難求”不僅體現(xiàn)在線上線下，也催漲了資本市場(chǎng)的“冰墩墩”概念股，相關(guān)概念股紛紛漲停。資料顯示，目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏多家上市公司。有趣的是，“冰墩墩”熱到“一墩難求”，“雪容融”則顯得有些冷。無論熱和冷，兩個(gè)吉祥物已是聯(lián)袂向世界釋放了北京冬奧的魅力，也向全球展示了中國(guó)文化的軟實(shí)力?！氨斩铡钡臒岫龋桃驀?guó)寶熊貓?jiān)缫褳槿驉蹖?，但也有賴于設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念。富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“雪容融”顯得內(nèi)斂?jī)?nèi)秀。兩個(gè)吉祥物，可謂相得益彰，都值得擁有。
當(dāng)然，“冰墩墩”不可能一直火下去，隨著北京冬奧火炬的熄滅，作為冬奧吉祥物的“冰墩墩”或許也會(huì)慢慢由“熱”轉(zhuǎn)“溫”變“冷”。這符合市場(chǎng)邏輯，也契合消費(fèi)理念，任何重大體育盛會(huì)的吉祥物，其市場(chǎng)熱度都會(huì)隨著體育盛會(huì)的結(jié)束而漸漸變冷。但可以肯定的是，“冰墩墩”將是眾多體育盛會(huì)吉祥物中最獨(dú)特最令人印象深刻的一個(gè)。畢竟，“冰墩墩”催發(fā)的冬奧“熱經(jīng)濟(jì)”，折射的是中國(guó)人的冬奧熱情、強(qiáng)大的市場(chǎng)容量和消費(fèi)熱情。
客觀而言，中國(guó)并非冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)。但是，北京冬奧卻激活了3億多國(guó)人的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，超過總?cè)丝诘?/4，這是北京冬奧給全球冰雪運(yùn)動(dòng)的貢獻(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，已實(shí)現(xiàn)2018年提出的“3億人上冰雪的目標(biāo)”。喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)的人多了，冰雪基礎(chǔ)設(shè)施在完善，據(jù)國(guó)家體育總局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量為568家，2019年達(dá)到了770家，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)滑雪場(chǎng)的數(shù)量將超過1000家。冰雪市場(chǎng)在拓展，冰雪消費(fèi)動(dòng)能也在激活。
有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的引擎。
“冰墩墩”的“一墩難求”，北京冬奧掀起線上線下消費(fèi)大數(shù)據(jù)攀升，以及資本市場(chǎng)相關(guān)概念股的“漲不?！?，也折射了中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的活力和消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)力。值得關(guān)注的是，“青蛙公主”谷愛凌引發(fā)的冬奧熱潮，也成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，成為20多家企業(yè)的代言人。“冰墩墩”和“青蛙公主”攜手催熱的北京冬奧經(jīng)濟(jì)，又增加了浪漫的童話色彩?！扒嗤芄骱捅斩铡钡默F(xiàn)代童話故事，會(huì)成為冬奧史上最難忘的記憶。
現(xiàn)代奧運(yùn)，不管夏季冬季，都需要綜合實(shí)力支撐。既要有強(qiáng)大的基建硬實(shí)力托底，也需要包容的文化軟實(shí)力支撐，更需要系統(tǒng)的市場(chǎng)消費(fèi)力支持。北京成為全球首個(gè)“雙奧”城市，不僅是綜合實(shí)力的體現(xiàn)，也是大國(guó)的象征。不管是來自世界的由衷敬佩，還是各種“羨慕嫉妒恨”，北京冬奧會(huì)將給世界留下“北京行、中國(guó)能”的深刻印象。
“冰墩墩”或會(huì)漸漸被人們遺忘，市場(chǎng)會(huì)追逐新的熱點(diǎn)，資本會(huì)有新選擇，冬奧“熱經(jīng)濟(jì)”也會(huì)漸漸轉(zhuǎn)冷……然而，冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力已被激活，冰雪消費(fèi)的動(dòng)能被激發(fā)，中國(guó)市場(chǎng)的活力變得更強(qiáng)。作為全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年的重要經(jīng)濟(jì)引擎，北京冬奧的“熱經(jīng)濟(jì)”和浪漫敘事，都將給全球市場(chǎng)注入希望和愿景。畢竟，疫情下的全球百年未有之大變局，更需要中國(guó)帶給全球市場(chǎng)穩(wěn)定預(yù)期。
“冰墩墩”的熱也好，“雪容融”的靜也罷，包括“青蛙公主和冰墩墩”演繹的浪漫童話，已經(jīng)敘述了完美的中國(guó)故事，書寫了冰雪運(yùn)動(dòng)的浪漫敘事，也為冬奧會(huì)樹立了新標(biāo)桿。
（作者：張敬偉，是中國(guó)人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員）
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