女子體育熱，未必只有市場(chǎng)一條路
原標(biāo)題：女子體育熱，未必只有市場(chǎng)一條路
7日，全國(guó)婦聯(lián)致電祝賀中國(guó)女足奪冠，稱這是對(duì)偉大祖國(guó)最好的祝福，是億萬(wàn)中國(guó)女性的巨大榮光，展現(xiàn)了鏗鏘玫瑰的驕人風(fēng)采。
春節(jié)假期最后一日，中國(guó)女足以3比2逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝了對(duì)手韓國(guó)隊(duì)，奪得了亞洲杯冠軍。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)女足此次奪冠，其商業(yè)價(jià)值在未來(lái)也會(huì)有所提升。有媒體分析，女子體育熱潮的蔓延，其背后的商業(yè)潛力也有待挖掘。
女足奪冠在社交媒體上引起現(xiàn)象級(jí)的刷屏，這跟女足運(yùn)動(dòng)員們的精彩表現(xiàn)有關(guān)，在上半場(chǎng)0：2落后的情況下，她們敢打敢拼，實(shí)現(xiàn)3：2的驚天逆轉(zhuǎn)。雖然中國(guó)女足奪得了亞洲杯冠軍，但據(jù)此就論及商業(yè)潛力，未免過(guò)早。
亞洲冠軍并非中國(guó)女足的最好成績(jī)，中國(guó)女足的黃金年代，曾經(jīng)取得過(guò)亞洲杯7連冠，距奧運(yùn)冠軍、世界杯冠軍一步之遙。那首《鏗鏘玫瑰》，就是為1999年獲得世界杯亞軍的中國(guó)女足隊(duì)員們所寫(xiě)的?？墒?，20多年過(guò)去了，中國(guó)女足也進(jìn)行了市場(chǎng)化嘗試，舉行全國(guó)聯(lián)賽，但在體育市場(chǎng)上，并不被觀眾和品牌方看好。一直未能擺脫“一有成績(jī)就關(guān)注、一到平時(shí)就冷落”的循環(huán)。
很多體育項(xiàng)目上，女子的關(guān)注度弱于男子，全球皆是如此。這跟競(jìng)技體育的特點(diǎn)有很大關(guān)系，人們關(guān)注體育賽事，是欣賞速度、力量之美，而在以速度、力量和對(duì)抗為主的項(xiàng)目中，不得不承認(rèn)女子體育很多項(xiàng)目的觀賞性弱于男子項(xiàng)目，所以市場(chǎng)化程度也遠(yuǎn)不如男子項(xiàng)目。
但是不是市場(chǎng)化和商業(yè)價(jià)值才是女子體育的發(fā)展方向和意義所在呢？我倒覺(jué)得未必。事實(shí)上，正是因?yàn)橹袊?guó)不管是男子項(xiàng)目還是女子項(xiàng)目，都能得到各方的大力支持，而有不少國(guó)家并不重視女子項(xiàng)目，所以中國(guó)隊(duì)在女子項(xiàng)目上優(yōu)勢(shì)更明顯，獲得更多“入場(chǎng)券”。正是因?yàn)樵絹?lái)越多的女運(yùn)動(dòng)員有機(jī)會(huì)在比賽中亮相，充分展現(xiàn)自身風(fēng)采和魅力，才讓這些女子項(xiàng)目被更多人看見(jiàn)和喜歡，也讓更多人愿意加入進(jìn)來(lái)，給女子體育的發(fā)展帶來(lái)了更多可能性，也帶來(lái)更大關(guān)注。從某種程度上看，人們對(duì)谷愛(ài)凌的關(guān)注，也是對(duì)她所從事的體育項(xiàng)目的一種普及和推廣。拿女足來(lái)說(shuō)，關(guān)注度也在逐步提升。2019年法國(guó)女足世界杯收視率創(chuàng)下歷史最高——9.93億人觀看了電視轉(zhuǎn)播，4.82億人通過(guò)數(shù)字平臺(tái)觀看，僅決賽一場(chǎng)直播就吸引了2.6億人觀看。各大品牌也逐漸積極向這項(xiàng)女子競(jìng)技體育靠攏。
當(dāng)然，這一過(guò)程不可能一蹴而就。我們相信，隨著體育“她力量”和“她風(fēng)采”越來(lái)越多地展現(xiàn)出來(lái)，有了關(guān)注和需求，女子體育項(xiàng)目也會(huì)越來(lái)越熱。 （譚敏）
