春節(jié)檔不妨實(shí)行階梯票價(jià)
原標(biāo)題：春節(jié)檔不妨實(shí)行階梯票價(jià)
導(dǎo)讀：近幾年來，過年觀影逐漸成為一種新風(fēng)尚。今年春節(jié)期間，電影票價(jià)一路走高，引發(fā)了網(wǎng)友和觀影群眾的熱議。本版特編發(fā)三篇來稿，以期探討春節(jié)檔電影票價(jià)走高的原因和電影業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的出路
春節(jié)是全民放松娛樂的重要時(shí)期，不少電影院在此時(shí)選擇大幅提高票價(jià)，不免有趁火打劫之嫌。有部分影院認(rèn)為，在春節(jié)觀影熱潮下，票價(jià)上漲是市場(chǎng)規(guī)律所致，但這其實(shí)是不明智的。
一方面，我國電影市場(chǎng)屬于買方市場(chǎng)，觀眾是電影業(yè)的“上帝”。電影業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益要通過觀眾的消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)，若觀眾望票價(jià)“興嘆”，電影業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益又從何而來？另一方面，優(yōu)秀電影作品仍相對(duì)緊缺，人們的觀影行為仍較為保守謹(jǐn)慎，很難把電影當(dāng)成具有較高價(jià)值的商品，在這種情況下，高昂的票價(jià)自然會(huì)成為部分觀眾入場(chǎng)觀影的阻礙。
此外，因疫情防控需要，各地都在提倡就地過年。在不少城市，看電影成為就地過年人群的主要娛樂活動(dòng)。在此背景下，電影行業(yè)只講市場(chǎng)規(guī)律，電影票一天一個(gè)價(jià)格、一天比一天貴，是不太人性化的，因?yàn)槲幕菝褚彩潜Ｕ袭愢l(xiāng)人安心就地過年的重要舉措。
有鑒于此，春節(jié)期間電影院不妨實(shí)行階梯票價(jià)，讓部分觀眾選擇冷門時(shí)段觀影。電影市場(chǎng)雖在春節(jié)能迎來“牛市”，未來卻有更多未知，故以“良心價(jià)”讓觀眾保持日常的觀影習(xí)慣，才是最明智的。畢竟，如果觀眾因無法接受高昂票價(jià)轉(zhuǎn)而尋低價(jià)、找黃牛、看盜版，這對(duì)電影行業(yè)來說，恐怕不是好信號(hào)。（何勇海）
多方發(fā)力方有更好出路
春節(jié)期間因勞動(dòng)力成本高、觀影人數(shù)多等因素，電影票價(jià)較平常高一些，是能夠被公眾理解與接受的。但問題在于，今年春節(jié)檔電影票價(jià)漲得太多，大大影響了觀影體驗(yàn)，這無異于“勸退”觀影群眾。
2月6日，春節(jié)檔某電影片方宣布，自2月7日起將所有版本結(jié)算價(jià)格下調(diào)5元，這也是今年春節(jié)檔新片里首部降低限價(jià)的影片。雖然結(jié)算價(jià)格并不等于觀眾實(shí)際能買到的電影票價(jià)格，但這意味著電影院在不降低售價(jià)的情況下，仍可以提高影院利潤，也因此更愿意多給該電影排片。同時(shí)，這一做法也有利于刺激更多片方跟進(jìn)降價(jià)。
其實(shí)，除了片方主動(dòng)降低限價(jià)，影院也應(yīng)摒棄“趁節(jié)打劫”的錯(cuò)誤做法，不能抱著“狠賺一筆是一筆”的心態(tài)，只圖眼前利益“掙快錢”，這樣最終損害的只會(huì)是影院的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。另外，相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)于一些影院趁節(jié)亂漲價(jià)等違法違規(guī)行為，也要依法予以打擊。
維護(hù)良好電影市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益，需要制片方、影院、監(jiān)管部門等各方的共同行動(dòng)。在保證影片質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，做好相應(yīng)的價(jià)格監(jiān)管工作，讓廣大消費(fèi)者能放心消費(fèi)賀歲片等精神文化產(chǎn)品，共享精神盛宴，如此，整個(gè)電影行業(yè)才會(huì)有更好的出路。（戴先任）
文化融合才能走出困境
票價(jià)降多了，影院難以維持生存；票價(jià)降少了或者漲多了，觀眾不進(jìn)影院，影院可能仍難以維持生存。要解決這種兩難處境，或許還要從其他方面尋找破局之策。
一是電影的制片方、發(fā)行方要適當(dāng)向影院讓利。不能因?yàn)楝F(xiàn)在影院多，制片方、發(fā)行方有選擇權(quán)就抬高價(jià)格。制片方要?jiǎng)?chuàng)作好電影，發(fā)行方要選擇好電影，讓觀眾愿意為好電影付費(fèi)，而不是采取“人次不夠，票價(jià)來湊”的商業(yè)操作，使得觀眾因高昂票價(jià)而放棄觀影。
二是影院要兼顧假期電影的文化公共服務(wù)屬性，通過文化服務(wù)多業(yè)融合來打通瓶頸，這方面可以借鑒現(xiàn)在一些書店的發(fā)展模式?，F(xiàn)如今，很多人已經(jīng)不在實(shí)體書店買書，但很多書店通過“一專多能”開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，向特色化、精品化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，使得實(shí)體書店煥發(fā)出新的生機(jī)。因此，對(duì)于影院來說，可以通過嘗試打造影院的社交場(chǎng)景，開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，滿足觀眾對(duì)于影院的多重需求，并以此提升這方面的收益來緩解“票價(jià)依賴癥”，從而形成良性循環(huán)。（丁慎毅）
