春節(jié)檔不妨實行階梯票價
原標題：春節(jié)檔不妨實行階梯票價
導讀：近幾年來，過年觀影逐漸成為一種新風尚。今年春節(jié)期間，電影票價一路走高，引發(fā)了網(wǎng)友和觀影群眾的熱議。本版特編發(fā)三篇來稿，以期探討春節(jié)檔電影票價走高的原因和電影業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展的出路
春節(jié)是全民放松娛樂的重要時期，不少電影院在此時選擇大幅提高票價，不免有趁火打劫之嫌。有部分影院認為，在春節(jié)觀影熱潮下，票價上漲是市場規(guī)律所致，但這其實是不明智的。
一方面，我國電影市場屬于買方市場，觀眾是電影業(yè)的“上帝”。電影業(yè)的經(jīng)濟效益要通過觀眾的消費來實現(xiàn)，若觀眾望票價“興嘆”，電影業(yè)的經(jīng)濟效益又從何而來？另一方面，優(yōu)秀電影作品仍相對緊缺，人們的觀影行為仍較為保守謹慎，很難把電影當成具有較高價值的商品，在這種情況下，高昂的票價自然會成為部分觀眾入場觀影的阻礙。
此外，因疫情防控需要，各地都在提倡就地過年。在不少城市，看電影成為就地過年人群的主要娛樂活動。在此背景下，電影行業(yè)只講市場規(guī)律，電影票一天一個價格、一天比一天貴，是不太人性化的，因為文化惠民也是保障異鄉(xiāng)人安心就地過年的重要舉措。
有鑒于此，春節(jié)期間電影院不妨實行階梯票價，讓部分觀眾選擇冷門時段觀影。電影市場雖在春節(jié)能迎來“牛市”，未來卻有更多未知，故以“良心價”讓觀眾保持日常的觀影習慣，才是最明智的。畢竟，如果觀眾因無法接受高昂票價轉(zhuǎn)而尋低價、找黃牛、看盜版，這對電影行業(yè)來說，恐怕不是好信號。（何勇海）
多方發(fā)力方有更好出路
春節(jié)期間因勞動力成本高、觀影人數(shù)多等因素，電影票價較平常高一些，是能夠被公眾理解與接受的。但問題在于，今年春節(jié)檔電影票價漲得太多，大大影響了觀影體驗，這無異于“勸退”觀影群眾。
2月6日，春節(jié)檔某電影片方宣布，自2月7日起將所有版本結(jié)算價格下調(diào)5元，這也是今年春節(jié)檔新片里首部降低限價的影片。雖然結(jié)算價格并不等于觀眾實際能買到的電影票價格，但這意味著電影院在不降低售價的情況下，仍可以提高影院利潤，也因此更愿意多給該電影排片。同時，這一做法也有利于刺激更多片方跟進降價。
其實，除了片方主動降低限價，影院也應(yīng)摒棄“趁節(jié)打劫”的錯誤做法，不能抱著“狠賺一筆是一筆”的心態(tài)，只圖眼前利益“掙快錢”，這樣最終損害的只會是影院的長遠利益。另外，相關(guān)監(jiān)管部門對于一些影院趁節(jié)亂漲價等違法違規(guī)行為，也要依法予以打擊。
維護良好電影市場秩序和消費者正當權(quán)益，需要制片方、影院、監(jiān)管部門等各方的共同行動。在保證影片質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，做好相應(yīng)的價格監(jiān)管工作，讓廣大消費者能放心消費賀歲片等精神文化產(chǎn)品，共享精神盛宴，如此，整個電影行業(yè)才會有更好的出路。（戴先任）
文化融合才能走出困境
票價降多了，影院難以維持生存；票價降少了或者漲多了，觀眾不進影院，影院可能仍難以維持生存。要解決這種兩難處境，或許還要從其他方面尋找破局之策。
一是電影的制片方、發(fā)行方要適當向影院讓利。不能因為現(xiàn)在影院多，制片方、發(fā)行方有選擇權(quán)就抬高價格。制片方要創(chuàng)作好電影，發(fā)行方要選擇好電影，讓觀眾愿意為好電影付費，而不是采取“人次不夠，票價來湊”的商業(yè)操作，使得觀眾因高昂票價而放棄觀影。
二是影院要兼顧假期電影的文化公共服務(wù)屬性，通過文化服務(wù)多業(yè)融合來打通瓶頸，這方面可以借鑒現(xiàn)在一些書店的發(fā)展模式?，F(xiàn)如今，很多人已經(jīng)不在實體書店買書，但很多書店通過“一專多能”開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，向特色化、精品化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，使得實體書店煥發(fā)出新的生機。因此，對于影院來說，可以通過嘗試打造影院的社交場景，開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，滿足觀眾對于影院的多重需求，并以此提升這方面的收益來緩解“票價依賴癥”，從而形成良性循環(huán)。（丁慎毅）
