“搞笑是一種貢獻(xiàn)。”曾出品《屌絲男士》《極品女士》等多部搞笑“神劇”的搜狐視頻，通過(guò)舉辦幽默搞笑短視頻大賽的形式，再次將大眾帶入歡樂(lè)的海洋。

12月7日晚，搜狐視頻幽默搞笑短視頻大賽頒獎(jiǎng)禮在北京“爆笑”啟幕。搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO 張朝陽(yáng)等出席啟動(dòng)儀式，藝人評(píng)審包括評(píng)審團(tuán)主席大鵬，以及梁龍、小鹿、關(guān)凌、張星特，助力官喬杉，行業(yè)評(píng)審團(tuán)Tony、子龍、楊小P等“幽默咖”亮相出席或在線與網(wǎng)友互動(dòng)，并分享了自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

此次幽默搞笑短視頻大賽于今年8月17日正式啟動(dòng)，一直持續(xù)到11月17日，最終航航兒、翻滾吧肉肉，文西與阿漆、胥渡吧出品、陳翔六點(diǎn)半等賬號(hào)獲獎(jiǎng)。短短90天的時(shí)間里，一支支或角度清奇，或腦洞大開(kāi)，或妙筆埋梗，或劇情神轉(zhuǎn)折的短視頻，讓觀眾卸下疲憊，捧腹開(kāi)懷。

一直以來(lái)，搜狐視頻不只有美劇等長(zhǎng)視頻，還有目前非?；馃岬亩桃曨l和直播，搞笑幽默是其中一個(gè)重要的門類。生產(chǎn)出《屌絲男士》《極品女士》《煎餅俠》等作品的搜狐視頻，可以說(shuō)是搞笑視頻界的鼻祖。

談及舉辦該活動(dòng)的初衷，張朝陽(yáng)坦言，搞笑是一種貢獻(xiàn)，無(wú)論生活悲與喜，都需要笑一笑。“希望每個(gè)致力于內(nèi)容創(chuàng)作的幽默達(dá)人都能來(lái)參加比賽。”張朝陽(yáng)表示，這次大賽也為創(chuàng)作者提供了很好的機(jī)會(huì)，期待短視頻涌現(xiàn)出來(lái)各種各樣的“大鵬”，出現(xiàn)繁花似錦的狀態(tài)。

近年來(lái)，隨著手機(jī)網(wǎng)速和相機(jī)性能的提升，越刷越快樂(lè)的短視頻如破竹之勢(shì)迅速爆發(fā)，成為大眾“殺時(shí)間”的第一利器，也是當(dāng)下全民最受歡迎的社交娛樂(lè)方式。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，短視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)234.6分鐘，遠(yuǎn)高于即時(shí)通訊和長(zhǎng)視頻。首屆搜狐視頻幽默搞笑短視頻大賽正是搜狐視頻結(jié)合自身基因和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，踩中當(dāng)下短視頻賽道而打造的新玩法。

在短視頻快速崛起的同時(shí)，長(zhǎng)視頻的困境卻越發(fā)凸顯。隨著近期愛(ài)奇藝爆出裁員等消息，歷經(jīng)十余年發(fā)展、依然處于虧損的長(zhǎng)視頻發(fā)展再次引發(fā)討論。而早在兩年前，搜狐視頻就確定了自制長(zhǎng)視頻和自媒體短視頻的雙引擎戰(zhàn)略，走出了一條小而美的視頻發(fā)展之路，此次大賽就是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵動(dòng)作。

如今，隨著短視頻崛起，用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也必須作出改變，長(zhǎng)短融合已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。以幽默搞笑為切入口，搜狐視頻當(dāng)下發(fā)力短視頻可以說(shuō)正當(dāng)時(shí)。

巨頭爭(zhēng)加碼，短視頻成最“殺”時(shí)間的應(yīng)用

搜狐已是短視頻賽道的一個(gè)重要玩家，而搜狐視頻發(fā)起幽默搞笑短視頻大賽則有著天然優(yōu)勢(shì)，積淀了幽默搞笑的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和廣泛的粉絲群體，具備推出幽默搞笑短視頻大賽的平臺(tái)基因和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，加上搜狐矩陣的億級(jí)用戶覆蓋資源，可以為創(chuàng)作者提供廣闊的幽默舞臺(tái)。

本屆搜狐視頻幽默搞笑短視頻大賽設(shè)置了幽默短劇、脫口秀、配音模仿和有顏有趣四個(gè)賽道，各賽道分別設(shè)置一、二、三等獎(jiǎng)，單項(xiàng)獎(jiǎng)金最高達(dá)20萬(wàn)。大賽期間累計(jì)發(fā)布原創(chuàng)+首發(fā)作品21343支，參賽作品總播放量超4000萬(wàn)，主話題閱讀量1個(gè)億。

得益于內(nèi)容生產(chǎn)方式的便捷性和低門檻，以及智能手機(jī)的普及、手機(jī)拍照性能的提升，和移動(dòng)4G乃至5G的發(fā)展，使得碎片化時(shí)代的觸網(wǎng)體驗(yàn)觸手可及，短視頻作為視頻新形態(tài)，也契合了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

短視頻自2018年以來(lái)日漸風(fēng)靡，在其崛起的過(guò)程中，騰訊美拍、新浪秒拍等國(guó)內(nèi)短視頻先驅(qū)最終成為“先烈”，而以快手、抖音等為代表的短視頻app則脫離了與社交媒體的依附關(guān)系，成長(zhǎng)為獨(dú)立性質(zhì)的短視頻應(yīng)用，并打造了獨(dú)特的社交場(chǎng)域。目前，無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模、使用率，還是從拉新能力、用戶時(shí)長(zhǎng)等方面來(lái)看，短視頻都已超越長(zhǎng)視頻。

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截止去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%;其中短視頻用戶規(guī)模最大，達(dá)到8.73億，使用率也持續(xù)走高，達(dá)到88.3%，相較2018年底提高10個(gè)百分點(diǎn);而同期綜合視頻(以網(wǎng)絡(luò)電視劇、電影、綜藝為代表的長(zhǎng)視頻)的用戶規(guī)模為7.04億，使用率為71.1%，呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。

短視頻也是吸引新網(wǎng)民觸網(wǎng)的“磁鐵”。在去年6月-12月的新增網(wǎng)民中，有25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，其中短視頻對(duì)網(wǎng)民吸引力最大，有20.4%的人首次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，遠(yuǎn)高于綜合視頻不足5%的拉新能力。

此外，短視頻還吸走了網(wǎng)民更多的注意力，全國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)時(shí)近三分之一的時(shí)間都在看短視頻。極光大數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)234.6分鐘，同比增長(zhǎng)高達(dá)20.5%;短視頻用戶時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)提升至31.6%，成為網(wǎng)民手機(jī)中最“殺”時(shí)間的娛樂(lè)消遣方式，遠(yuǎn)高于即時(shí)通訊的19.8%和在線視頻的6.9%。

目前，短視頻行業(yè)基本形成“兩超多強(qiáng)”的格局，吸引了阿里、騰訊、百度等企業(yè)布局，如淘寶曾推出鹿刻APP，騰訊布局微視，百度打造好看視頻等，而搜狐也已成為重要一極。

在12月7日晚的頒獎(jiǎng)禮上，張朝陽(yáng)透露，直播和短視頻是搜狐非常重要的戰(zhàn)略發(fā)展賽道，而幽默和搞笑是其中一個(gè)重要的領(lǐng)域，是人們重要的需求。他還提到，今年幽默搞笑短視頻大賽雖然是第一屆，但參賽的人特別多，年輕人特別逗。

有數(shù)據(jù)顯示，去年短視頻用戶瀏覽的諷刺幽默類內(nèi)容占比達(dá)到63%。而此次搜狐視頻發(fā)起的為期三個(gè)月的幽默搞笑短視頻大賽取得了廣泛影響，吸引了上千名創(chuàng)作者參與，掀起全民搞笑創(chuàng)作熱潮。

長(zhǎng)短融合、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成未來(lái)趨勢(shì)

隨著頭部廠商的相繼涌入，短視頻賽道增長(zhǎng)紅利逐漸見(jiàn)頂，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)亟需類似“幽默搞笑短視頻大賽”這樣的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。搜狐視頻發(fā)起此次大賽是在短視頻賽道的一次新玩法的試水，也其近年來(lái)探索新的視頻發(fā)展模式、推動(dòng)自制長(zhǎng)視頻和短視頻融合發(fā)展的重要嘗試。

短視頻的風(fēng)光背后，是長(zhǎng)視頻越來(lái)越深入的困境。在互聯(lián)網(wǎng)用戶趨于飽和、粉絲流量見(jiàn)頂?shù)那闆r之下，長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨于停滯。雖然去年一季度，由于疫情等原因，網(wǎng)民娛樂(lè)化需求轉(zhuǎn)到線上，綜合視頻用戶規(guī)模短暫出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，但隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，其用戶規(guī)模又開(kāi)始回落。

在用戶流失的情況下，“優(yōu)愛(ài)騰”等頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)也面臨越來(lái)越大的經(jīng)營(yíng)壓力，高度依賴的會(huì)員營(yíng)收在會(huì)員增長(zhǎng)方面放緩甚至下降，尤其是今年以來(lái)，氪金能力強(qiáng)的選秀節(jié)目被叫停、超前點(diǎn)播被點(diǎn)名而取消，持續(xù)陷入虧損泥淖。

愛(ài)奇藝可以說(shuō)是這一困境的代表。該公司去年?duì)I收增速不足3%，今年前三季度增速則僅有4%;2017年到2019年虧損從37億元擴(kuò)大至103億元，去年有所好轉(zhuǎn)，但虧損仍超70億元，今年前三季度虧損則達(dá)44億元。近期，愛(ài)奇藝還被爆出裁員20%-40%，被外界認(rèn)為是“斷臂求生”。

相比于其他視頻平臺(tái)居高不下的成本困境，作為視頻行業(yè)的奠基者，搜狐視頻很早就放棄了這條走不通的路。2019年搜狐視頻確定雙引擎戰(zhàn)略，提出重點(diǎn)聚焦自制長(zhǎng)視頻和自媒體短視頻兩個(gè)方面。最近兩年，搜狐視頻先后推出《奈何boss要娶我》《沉默的證明》《我愛(ài)你》等備受用戶喜愛(ài)的自制劇，告別天價(jià)劇，闖出了一條小而美的獨(dú)特視頻發(fā)展模式。

此次發(fā)起幽默搞笑短視頻大賽則是搜狐加碼短視頻、推動(dòng)長(zhǎng)短視頻融合發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)作。短視頻的迅猛發(fā)展意味著流量的聚合，而流量即為財(cái)富，變現(xiàn)速度遠(yuǎn)快于長(zhǎng)視頻，因此也最受“金主”青睞。據(jù)QuestMobile報(bào)告，在今年上半年的媒介行業(yè)廣告收入中，短視頻以高達(dá)42.6%的收入占比登頂行業(yè)榜首，遠(yuǎn)高于第二位的綜合資訊(占比20.5%)，而處于第三位的長(zhǎng)視頻僅貢獻(xiàn)了13.3%。

這也倒逼長(zhǎng)視頻平臺(tái)必須做出改變，而從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，長(zhǎng)視頻和短視頻的融合發(fā)展將成為未來(lái)趨勢(shì)——短視頻拉流量、長(zhǎng)視頻留用戶，形成協(xié)同發(fā)展。

今年4月，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，通過(guò)成立新的在線視頻BU將騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶共同整合，以促進(jìn)長(zhǎng)視頻與短視頻業(yè)務(wù)融合發(fā)展。此外，B站近年來(lái)也在持續(xù)推進(jìn)短視頻和中長(zhǎng)視頻布局，此前就宣布將進(jìn)軍紀(jì)錄片市場(chǎng)。

搜狐此次再次發(fā)力短視頻，也將為搜狐視頻未來(lái)發(fā)展提供新動(dòng)能。搜狐視頻稱，憑借大賽引領(lǐng)的火爆“快樂(lè)”熱潮，全平臺(tái)開(kāi)動(dòng)為全民創(chuàng)作提供分發(fā)和互動(dòng)機(jī)會(huì)，共同打造獨(dú)具特色的短視頻平臺(tái)新引擎，構(gòu)建未來(lái)強(qiáng)勁的新增長(zhǎng)極。而幽默搞笑類短視頻存在更高的商業(yè)化潛力，艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在短視頻用戶感興趣的視頻廣告類型中，幽默搞笑類視頻廣告更容易吸引用戶，占比達(dá)到58%。

張朝陽(yáng)此前表示，創(chuàng)作沒(méi)有壟斷性，視頻行業(yè)也必然是多平臺(tái)共存。自制劇、自制綜藝的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，加上PGC、UGC、信息流類自媒體短視頻的長(zhǎng)短視頻雙引擎布局，將合力開(kāi)拓搜狐視頻的未來(lái)新跑道。

這條長(zhǎng)短融合、協(xié)同發(fā)展的跑道，搜狐視頻已前瞻布局，未來(lái)或許將會(huì)有更多的玩家進(jìn)入。