新國(guó)漫賽道聚焦Z世代，實(shí)現(xiàn)品牌“擬人化”

2021-09-30 08:55:36|

來(lái)源：ACGN 作者：

“深圳國(guó)際電玩節(jié)”將于10月1日-4日在深圳福田會(huì)展中心9號(hào)館舉行，期待涼茶品類的開(kāi)創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶開(kāi)創(chuàng)全新國(guó)漫IP賽道，為中國(guó)創(chuàng)造世界級(jí)的飲料品牌、傳承中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化大放異彩。

近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)電影還是漫畫(huà)改編劇，都涌現(xiàn)出了不少相繼出圈的優(yōu)秀影視作品，贏得了點(diǎn)擊量和口碑的雙豐收，國(guó)漫IP持續(xù)散發(fā)魅力。“國(guó)漫崛起”、“國(guó)漫之光”成為關(guān)鍵詞。從《西游記之大圣歸來(lái)》、到《大魚(yú)海棠》、《哪吒之魔童降世》，再到《秦時(shí)明月》、《斗羅大陸》等，這些動(dòng)漫作品都以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景，并在服化道、人設(shè)風(fēng)格、主題立意上進(jìn)行創(chuàng)新，英雄也不只是簡(jiǎn)單的英雄，而是賦予他們更多的情感，塑造出更加生動(dòng)豐滿的人物形象，傳遞出積極正向的價(jià)值觀，讓傳統(tǒng)故事煥發(fā)出時(shí)代生機(jī)的同時(shí)，助力中國(guó)文化走向世界。

如今，國(guó)漫興起，是否真的能迎來(lái)屬于自己的“新國(guó)漫時(shí)代?”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，歸根到底是要講好中國(guó)故事。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家軟實(shí)力提升，是“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。“十四五”規(guī)劃中也明確提出推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，鼓勵(lì)播出、制作內(nèi)容健康向上、弘揚(yáng)真善美的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。

2021年，加多寶作為涼茶的開(kāi)創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌也“躋身”新國(guó)漫賽道。以“涼茶始祖”王澤邦以及涼茶文化為背景，開(kāi)創(chuàng)“尋找涼茶精靈”——加多寶動(dòng)漫形象征集大賽。用“新國(guó)漫”風(fēng)格將傳統(tǒng)的“三花三草一葉”涼茶配方擬人化，為它們?cè)O(shè)立人物故事與人物性格，通過(guò)這種方式傳遞加多寶的品牌內(nèi)核，打造自己的品牌IP。同時(shí)借助“深圳國(guó)際電玩節(jié)”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和粉絲群體優(yōu)勢(shì)，在“二次元”圈內(nèi)進(jìn)行持續(xù)發(fā)酵，為加多寶增加品牌的“Z世代”屬性。此次加多寶以其前瞻性的戰(zhàn)略思維，攜手“深圳國(guó)際電玩節(jié)”進(jìn)行品牌IP的“擬人化”、“周邊化”、“影視化”，深入研發(fā)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為深層內(nèi)容、具有創(chuàng)新風(fēng)格的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品，創(chuàng)作更鮮明的原創(chuàng)人物形象，以實(shí)際行動(dòng)助力“國(guó)漫崛起”。

截至到目前，加多寶動(dòng)漫形象征集大賽第一期作品共有近100余人參賽，收集到原創(chuàng)作品900多個(gè)。本次大賽將由著名設(shè)計(jì)師、專業(yè)性協(xié)會(huì)、業(yè)界代表共同擔(dān)任評(píng)審，評(píng)選出30強(qiáng)優(yōu)秀作品在“深圳國(guó)際電玩節(jié)”上展出，并根據(jù)觀眾喜愛(ài)度評(píng)選出人氣獎(jiǎng)，第二期作品征集也將同步開(kāi)放。

值得一提的是，本次加多寶動(dòng)漫形象征集大賽還開(kāi)設(shè)了公益愛(ài)心專區(qū)，走進(jìn)愛(ài)心學(xué)校，用孩子的思維與色彩感覺(jué)畫(huà)出自己心中的“涼茶精靈”，特設(shè)公益獎(jiǎng)項(xiàng)并在“深圳國(guó)際電玩節(jié)”的加多寶畫(huà)展公益專區(qū)進(jìn)行展示。每位參與的學(xué)生皆可獲得加多寶準(zhǔn)備的愛(ài)心禮包。作為涼茶品類的開(kāi)創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，加多寶踐行公益已經(jīng)20余年，2001年-至今加多寶.學(xué)子情項(xiàng)目累計(jì)捐贈(zèng)9200萬(wàn)元，2008年-2013年先后向汶川玉樹(shù)雅安災(zāi)區(qū)累計(jì)捐贈(zèng)3.1億元，加多寶從傳承中國(guó)涼茶文化出發(fā)，以“飲水思源”的感恩心態(tài)為根基，努力踐行著“共創(chuàng)健康時(shí)尚飲品，傳承中華傳統(tǒng)文化”的使命。