群邑集團(tuán)：零售商電商廣告收入將在 2028 年首次超越電視廣告|焦點(diǎn)報(bào)道
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IT之家 6 月 13 日消息，全球最大的媒體購(gòu)買商群邑集團(tuán)（GroupM）日前發(fā)表報(bào)告稱，預(yù)計(jì)零售媒體渠道的廣告收入在 2023 年將增加 9.9%，達(dá)到 1257 億美元（IT之家備注：當(dāng)前約 8987.55 億元人民幣），并將在 2028 年超過(guò)電視廣告收入，屆時(shí)它將占全球廣告總收入的 15.4%。
所謂“零售媒體”，是指亞馬遜、沃爾瑪這樣的零售商所擁有的電商網(wǎng)站。群邑集團(tuán)的報(bào)告稱，零售媒體是今年增長(zhǎng)第三快的廣告渠道，僅次于數(shù)字戶外屏幕（OOH）和互聯(lián)網(wǎng)電視（CTV），然而這兩個(gè)渠道的體量只是零售媒體的一小部分。
從亞馬遜、沃爾瑪?shù)郊覙?lè)福、特易購(gòu)，零售商們正在積極努力吸引大廣告商訪問(wèn)他們的網(wǎng)站。對(duì)于零售商而言，讓通過(guò)其網(wǎng)站銷售產(chǎn)品的消費(fèi)品牌支付廣告費(fèi)是“雙贏”，當(dāng)然這是指零售商贏了兩次 —— 既可以從商品銷售中獲利，又可以從廣告費(fèi)用中獲利。
考慮到主要消費(fèi)品牌愿意為網(wǎng)站上的突出位置而支付高溢價(jià)，零售商從零售媒體這一渠道獲得的利潤(rùn)率可能高達(dá) 90%。但對(duì)這些消費(fèi)品牌而言，投放這類廣告也有其他好處 —— 在谷歌和 Meta“雙頭壟斷”的背景下，零售媒體為這些品牌提供了新的選擇。
亞馬遜是目前零售媒體渠道的先行者，其去年第四季度的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到了 116 億美元（當(dāng)前約 829.4 億元人民幣），而沃爾瑪?shù)牧闶勖襟w業(yè)務(wù) Walmart Connect 同樣增長(zhǎng)迅速，截至 1 月 31 日本財(cái)年銷售額增長(zhǎng)近 30%，達(dá)到 27 億美元（當(dāng)前約 193.05 億元人民幣）。
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