網(wǎng)絡出版商擔憂谷歌 AI 搜索白嫖內容，將損害流量收益 世界消息
5 月 12 日消息，當?shù)貢r間本周三，谷歌宣布將生成式人工智能引入搜索引擎，這可能是谷歌搜索引擎歷史上最大的變化之一。但網(wǎng)絡出版商普遍擔心，全新的谷歌搜索可能會影響到他們網(wǎng)站的流量。
在一年一度的開發(fā)者大會上，谷歌宣布將使用人工智能模型來整合歸納互聯(lián)網(wǎng)上的各處信息，谷歌表示，這種所謂生成式搜索體驗的產(chǎn)品能更好響應來自用戶的搜索查詢。
(資料圖)
谷歌將向一些用戶展示人工智能生成的文本段落，并在搜索結果頁面優(yōu)先顯示數(shù)個相關鏈接，而不是谷歌搜索結果通常顯示的“十個藍色鏈接”。
基于人工智能的新谷歌搜索正在特定用戶中進行測試，目前還沒有廣泛使用。但不少網(wǎng)絡出版商已經(jīng)開始擔心，如果這成為谷歌默認的搜索結果顯示方式，會把更多用戶留在谷歌網(wǎng)站上，從而可能會給他們網(wǎng)站帶來更少的訪問量，影響到網(wǎng)絡出版商的收益。
這一爭議也凸顯出谷歌與其索引網(wǎng)站之間長期存在的緊張關系，人工智能新工具的出現(xiàn)無疑加劇了這種態(tài)勢。長期以來，網(wǎng)絡出版商一直擔心谷歌會在自家網(wǎng)站上重新組合他們網(wǎng)站上的內容片段，但現(xiàn)在谷歌顯然在使用先進的機器學習模型來“訓練”人工智能，從而生成類似文本和響應結果。
專注于游戲新聞和評論內容的網(wǎng)站 TechRaptor 首席執(zhí)行官拉特利奇?道格特 (Rutledge Daugette) 表示，谷歌的舉動根本沒有考慮網(wǎng)絡出版商的利益，谷歌的人工智能搜索相當于剽竊網(wǎng)站內容。
“他們的重點是零點擊搜索，使用的是網(wǎng)絡出版商和作家花時間和精力創(chuàng)作出的高質量內容；不同于用戶可能點擊網(wǎng)站，這沒有給網(wǎng)絡出版商和作家提供任何好處?！钡栏裉乇硎荆暗侥壳盀橹?，人工智能一直在迅速重復使用他人信息，沒有給內容所有者帶來任何好處，具體到谷歌這種情況，聊天機器人 Bard 甚至不會提供所使用的信息來源?！?/p>
長期以來，Yelp 公共政策主管路德?洛威 (Luther Lowe) 一直對谷歌的搜索政策持批評態(tài)度。他說，谷歌搜索的更新是其長達數(shù)十年戰(zhàn)略的組成部分，目的是讓用戶在谷歌網(wǎng)站上停留更長時間，而不是把他們引到最初提供信息的網(wǎng)站。
洛威在接受采訪時表示：“谷歌將 ChatGPT 克隆版引入搜索領域所產(chǎn)生的排他性，是給整個網(wǎng)絡放血的終章?！?/p>
據(jù)密切追蹤谷歌搜索引擎變化的新聞網(wǎng)站“搜索引擎天地”(Search Engine Land) 透露，到目前為止，人工智能生成內容在測試中都會顯示在自然搜索結果（與搜索相關且有價值的免費列表鏈接）之上。此前曾有報道稱，谷歌計劃重新設計搜索結果頁面，為的是推廣人工智能生成的內容。
根據(jù)對生成式搜索體驗的測試，人工智能生成內容會優(yōu)先顯示在谷歌搜索結果頁面頂部的綠色方框中，右邊有三個方框顯示相關網(wǎng)站鏈接。在關于谷歌搜索結果的第一個例子中，來自三個網(wǎng)站的信息標題都沒有顯示全。
谷歌說，這些信息不是從網(wǎng)站上抓取的，只是用來證實鏈接。Search Engine Land 表示，與谷歌的 Bard 聊天機器人相比，生成式搜索體驗是一種改進，也是一種“更健康”的鏈接方式，畢竟 Bard 很少直接鏈接到網(wǎng)絡出版商的網(wǎng)站。
一些網(wǎng)絡出版商想知道他們是否能阻止谷歌等人工智能公司抓取他們網(wǎng)站上的內容來訓練人工智能模型。諸如 Stable Diffusion 等人工智能公司已經(jīng)面臨來自數(shù)據(jù)所有者的訴訟，但如何界定人工智能抓取網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的行為還沒有一個清晰論斷。Reddit 等其他公司開始宣布計劃，對訪問其數(shù)據(jù)的行為收費。
IAC 旗下有 All Recipe、People Magazine 和 Daily Beast 等多個網(wǎng)站。公司董事長巴里?迪勒 (Barry Diller) 是出版界的領軍人物。他在上個月的一次會議上說：“如果世界上所有的信息都能被吸進這個大鍋里，然后在所謂的聊天功能中重新包裝成陳述性的語句，你想要多少就有多少，那就不會有出版業(yè)了，因為這是不可能的?！?/p>
迪勒繼續(xù)說道：“你所要做的就是讓整個行業(yè)認可，除非能想出一個讓網(wǎng)絡出版商獲得付費渠道的系統(tǒng)，否則就不能盜取我們的內容。”他說谷歌將面臨這個問題。
迪勒表示，他認為網(wǎng)絡出版商可以根據(jù)版權法起訴人工智能公司，目前需要重新定義“合理使用”的限制范疇。周三有報道稱，以迪勒為首的一眾網(wǎng)絡出版商高管表示，“如果有必要，我們將修改版權法?！?/p>
網(wǎng)絡出版商面臨的主要挑戰(zhàn)是如何確定他們網(wǎng)站上的內容正在被人工智能使用。谷歌并沒有透露生成式搜索體驗背后大型語言模型 PaLM 2 的訓練來源。道格特說，雖然自己在聊天機器人 Bard 上看到來自其他網(wǎng)站的內容被改寫但沒有注明歸屬的例子，但如果沒有直接鏈接來源，很難判斷信息是不是來自特定網(wǎng)站。
谷歌沒有發(fā)表相關評論。“PaLM 2 是基于互聯(lián)網(wǎng)上大量公開可用數(shù)據(jù)進行訓練的，我們顯然重視網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)的健康。”谷歌研究副總裁佐賓?加赫拉馬尼（Zoubin Ghahramani）在本周早些時候的媒體通氣會上表示，“確保健康生態(tài)系統(tǒng)的確是我們思考如何開發(fā)產(chǎn)品的組成部分，創(chuàng)作者也是這個繁榮發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)的一部分?！?/p>
道格特表示，谷歌的舉動將讓獨立網(wǎng)絡出版商處境艱難。
道格特說：“我認為，當很多同事被解雇時，我們不得不擔心自己的辛勤工作被剽竊，這對我們行業(yè)來說真的很令人沮喪?！薄斑@是不對的。”
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