世界微資訊！Twitter 被曝去年 12 月?tīng)I(yíng)收和利潤(rùn)同比降約 40%，因廣告商削減開(kāi)支
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3 月 5 日消息，據(jù)知情人士透露，自從埃隆?馬斯克（Elon Musk）接管推特后，許多廣告商放棄了在這個(gè)社交媒體平臺(tái)上打廣告，導(dǎo)致推特去年 12 月份收入和調(diào)整后利潤(rùn)雙雙下降。
知情人士稱(chēng)，推特在向投資者發(fā)布的最新消息中稱(chēng)，12 月份營(yíng)收和調(diào)整后利潤(rùn)均同比下降約 40%。廣告研究公司 Standard Media Index 的數(shù)據(jù)顯示，在馬斯克于 2022 年 10 月 27 日接管推特后，幾家廣告商立即削減了在該平臺(tái)上的支出，推特去年 12 月的廣告收入下降了 71%。
推特沒(méi)有立即回復(fù)置評(píng)請(qǐng)求。馬斯克曾在去年 11 月警告稱(chēng)，推特有可能會(huì)破產(chǎn)。他在 12 月表示，該公司有望在 2023 年實(shí)現(xiàn)基本的“現(xiàn)金流盈虧平衡”。推特 2020 年全年收入為 37.2 億美元，但該公司的凈利潤(rùn)只在 2018 年和 2019 年為正。
推特目前依然背負(fù)著高額債務(wù)，馬斯克正在努力穩(wěn)定該公司的財(cái)務(wù)狀況。據(jù)報(bào)道，為了幫助馬斯克完成收購(gòu)，推特需要償還約 130 億美元的債務(wù)，每年的利息就超過(guò) 10 億美元。知情人士稱(chēng)，該公司最近向銀行支付了第一筆利息。
馬斯克周五在推特上表示，推特每天虧損 400 多萬(wàn)美元，主要是因?yàn)樗邮趾髲V告商紛紛逃離所致。他指責(zé)民權(quán)活動(dòng)人士向廣告商施壓，但廣告業(yè)的許多人認(rèn)為，馬斯克傳播陰謀論的推文也起到了一定作用。
市場(chǎng)情報(bào)平臺(tái) Pathmatics 的數(shù)據(jù)顯示，推特上排名前 30 的廣告商中，有 14 家在馬斯克接管后停止了該平臺(tái)上的所有廣告。此外，從馬斯克被收購(gòu)前一周到年底，有四家廣告商削減了 92% 至 98.7% 的廣告支出。
與此同時(shí)，排名前 30 位的公司整體廣告支出在 11 月和 12 月合計(jì)下降了 42%，約為 5380 萬(wàn)美元，盡管其中六家公司的支出有所增加。此前有消息人士證實(shí)，自馬斯克收購(gòu)以來(lái)，超過(guò) 500 家廣告商暫停了在推特上的支出。
盡管推特最近表示，許多廣告商正在回歸，但情況還沒(méi)有太大改善，因?yàn)殡S著客戶削減預(yù)算以節(jié)省成本，在線營(yíng)銷(xiāo)和廣告支出還在大幅下降。盡管包括蘋(píng)果和亞馬遜在內(nèi)的許多大型公司已經(jīng)重返推特，但由于推特實(shí)行有爭(zhēng)議的成本削減戰(zhàn)略，該公司的廣告業(yè)務(wù)再次受到威脅。
此外，據(jù)稱(chēng)推特拒絕向某些供應(yīng)商付款，其中有些供應(yīng)商也是該平臺(tái)最大的廣告商。有些推特員工最近被告知，亞馬遜威脅要停止支付其廣告費(fèi)用，因?yàn)橥铺匾呀?jīng)幾個(gè)月沒(méi)有支付使用亞馬遜云計(jì)算網(wǎng)絡(luò) AWS 的賬單了。
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