全球即時看！愛奇藝高管解讀 Q4 財報：《狂飆》熱度創(chuàng)歷史新高，會員規(guī)模有信心繼續(xù)增長
北京時間 2 月 22 日消息，愛奇藝（Nasdaq：IQ）今日發(fā)布了截至 12 月 31 日的 2022 年第四季度及全年財報。第四季度，愛奇藝總營收為 76 億元（約合 11 億美元），同比增長 3%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為 3.043 億元（約合 4410 萬美元），而上年同期凈虧損 18 億元。不按美國通用會計準則（Non-GAAP），歸屬于愛奇藝的凈利潤為 8.564 億元（約合 1.242 億美元），而上年同期凈虧損 10 億元。
整個 2022 年，愛奇藝總營收為 290 億元（約合 42 億美元），較 2021 年下滑 5%。歸屬于愛奇藝的凈虧損為 1.362 億元（約合 1970 萬美元），而 2021 年凈虧損為 62 億元。不按美國通用會計準則，歸屬于愛奇藝的凈利潤為 13 億元（約合 1.862 億美元），而 2021 年凈虧損 45 億元。
(資料圖片僅供參考)
財報發(fā)布后，愛奇藝創(chuàng)始人兼 CEO 龔宇、CFO 汪駿、CCO 王曉暉、CTO 劉文峰、高級副總裁段有橋、電影及海外業(yè)務事業(yè)群總裁楊向華、高級副總裁吳剛等公司管理層召開電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。
以下為本次電話會議主要內容：
龔宇：我們在 2022 年年底推出了愛奇藝自制反黑劇《狂飆》，成為又一爆劇?！犊耧j》打破了多項紀錄：熱度值突破 10000，刷新最高紀錄；單集收視率、日均播放量創(chuàng)歷史新高。這部人氣爆劇同樣也對社會造成了正向影響，全國掀起“狂飆”熱潮。
《狂飆》的成功證明愛奇藝在自制劇的制作運營上已經進入正向循環(huán)，飛輪效應已經形成，我們有能力產出優(yōu)質、穩(wěn)定的內容以提高盈利能力、改善成本效率。我們相信成功是可以復制的，未來我們將繼續(xù)努力創(chuàng)造更多優(yōu)質內容，我們也相信自身有能力不斷超越自己。
為什么說愛奇藝打造自制劇的能力是獨一無二、無法被輕易復制的？我想說在打造“爆款劇”的路上永遠沒有捷徑。自 2014 年起我們便啟動了“愛奇藝自制劇”計劃，在此期間我們投入了大量資源，包括時間、資金、人才以及技術。經過近十年的不懈努力，我們成功在 2022 年取得了實質性突破。特別是在近兩年，我們在原創(chuàng)內容方面的投資接近 200 億人民幣。通過不斷投資人力、物力，我們打造了愛奇藝自制劇工作室，匯集業(yè)內最具創(chuàng)意的優(yōu)秀人才。此外，在多年的探索中，我們逐漸摸索出一套復雜高效的、以數據為驅動的決策系統(tǒng)，以此確保不錯過任何打造原創(chuàng)內容的關鍵機會。
中金分析師 Xueqing Zhang：首先恭喜愛奇藝本季度“一路狂飆”的表現。我們注意到 1 月份上線的《狂飆》表現非常強勁。能否請管理層展望整體季度的內容表現情況？另外，管理層在股東信中提到愛奇藝現在是“公認的爆款制造營”。能否請管理層與我們分享未來愛奇藝計劃如何復制更多類似《狂飆》這樣成功的爆款??？最后，當前階段管理層如何看待會員規(guī)模的長期空間？
龔宇：第一季度的內容表現非常好，超出了我們的預期。當然原來的預期表現已經很好了，但是現實表現更加超過預期。至于說能否復制《狂飆》的成功，請我們的首席內容官（CCO）王曉暉來回答；關于會員的規(guī)模天花板，請我們負責會員業(yè)務的段有橋來回答。
王曉暉：首先，我們對愛奇藝平臺持續(xù)產出爆款的能力還是非常有信心的。從近十年來看，我們努力的主要目標之一就是系統(tǒng)性地提高爆款成功率?？v觀過去一年的內容表現，無論是上線的《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日?！?、《風吹半夏》、《回來的女兒》，還是最近的《狂飆》，其實大家都能看到這一成果的顯現，即愛奇藝爆款內容的可持續(xù)性以及類型多樣化。
核心競爭力首要是人才。我們建立了多個特色鮮明的工作室、聚集了行業(yè)內最具創(chuàng)意的人才，這些人才也符合創(chuàng)意行業(yè)個性化的創(chuàng)作特點；同時，我們還建立了強大的中臺，提供了有利于創(chuàng)作效率、成功概率提升的科學機制支持。第二是系統(tǒng)。我們建立了一個復雜的、數據驅動的、決策高效的影視制片管理系統(tǒng)，能夠覆蓋內容生產全生命周期中的每一個關鍵時刻。第三是運營。我們形成了強大的內容運營能力，可以貫穿內容創(chuàng)意、生產、宣傳、排播等各個環(huán)節(jié)。第四是智能技術。我們通過智能制作技術有效提升了制作效率、節(jié)約了成本，這也成為我們內容生產的有力保障。第五是洞察力。經過多年的經驗積累與規(guī)律總結，我們在內容創(chuàng)作規(guī)律和中國娛樂消費市場審美的精準把握方面具備了相對明顯的優(yōu)勢。
綜上，我們目前形成的內容生產機制和強大的運營能力能夠保證愛奇藝未來有穩(wěn)定、持續(xù)的頭部內容供給。
段有橋：我們對會員的長期增長充滿信心。2022 年，愛奇藝在會員運營、會員銷售以及用戶規(guī)模等方面不斷積累，目前已經顯現出健康的增長勢頭。在 2022 年第四季度，愛奇藝的會員規(guī)模已經突破過去兩年多的過渡區(qū)間。因此，我們對會員規(guī)模在 2023 年的持續(xù)增長保持樂觀。
在 2022 年 12 月底，愛奇藝的會員數已經接近 1.2 億。得益于優(yōu)質的內容，開年后我們的會員增長持續(xù)維持在高位，并且一直在增長。此外，愛奇藝會員的結構更加優(yōu)化，年卡、大屏會員增長勢頭良好，這也有助于提升平臺會員的粘性和長期變現能力。
至于會員規(guī)模的天花板。長期來看，國內視頻會員規(guī)模的天花板取決于消費長視頻內容的人口數、家庭數以及行業(yè)競爭格局。目前來看，視頻會員數與互聯網人口數、家庭數相比，還有非常大的增長空間。未來，會員業(yè)務在用戶直銷、渠道銷售這兩個市場都具有良好的前景：在直銷市場。視頻會員已經成為用戶的剛需；在渠道銷售市場，視頻會員也已經成為電信運營商、互聯網服務、金融等合作伙伴最青睞的權益產品。
最后，我們相信隨著愛奇藝內容質量的持續(xù)提升，必定會帶來會員付費意愿的增強以及整體變現能力的提升。
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