上海盲盒新規(guī)單個限價兩百 萬物皆可盲盒的時代要終結(jié)了嗎？
1月14日，上海市市場監(jiān)督管理局《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》(下稱《指引》)?！吨敢窂拿鞔_指引適用范圍、盲盒經(jīng)營紅線、合規(guī)經(jīng)營建議等四方面對盲盒經(jīng)營活動進行規(guī)范。其中明確提出單個盲盒售價一般不超200元、禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒等建議。
在合規(guī)經(jīng)營建議方面，《指引》提出，規(guī)范盲盒價格體系，盲盒內(nèi)商品實際價值應與其售賣價格基本相當，單個盲盒的售價一般不超過200元;明確盲盒抽取規(guī)則，盲盒經(jīng)營者應公示商品種類、抽盒規(guī)則、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率等信息，充分告知消費者，并保留完整的概率設(shè)定、抽取結(jié)果、發(fā)放情況記錄以備查。同時，《指引》還鼓勵盲盒經(jīng)營者設(shè)定保底機制。
《指引》還對面前盲盒市場存在的營銷炒作行為進行規(guī)范，要求盲盒經(jīng)營者不得開展涉金融類營銷，不得有介入二級市場的做市行為，不得開展天價炒作、過度營銷、饑餓營銷。
很多人都在問，當前的盲盒新規(guī)到底該怎么看?萬物皆可盲盒的時代要終結(jié)了嗎?
首先，當前新規(guī)的出臺對于整個盲盒市場來說還是有很大積極意義的。這些年，伴隨著盲盒市場高速發(fā)展這些年國內(nèi)以盲盒這種形式發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)可謂是琳瑯滿目，在這樣的大背景下，甚至有萬物皆可盲盒的說法，我們不可否認的是盲盒這種玩法給市場帶來了更多的新意，也給市場帶來了更多的消費需求，對于提升消費傾向其實有著非常重要的作用。但是，在盲盒的高速發(fā)展的過程中，盲盒被濫用的做法也同樣不能忽視，比如說出現(xiàn)了郵寄活體小動物這種完全不能被接受的盲盒就曾經(jīng)上過熱搜，也有兒童因為抽盲盒上癮從而出現(xiàn)了一些社會問題的現(xiàn)象，這都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的亂象。在這樣的情況下，監(jiān)管層出政策來規(guī)范盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其實具有非常重要的意義，對于推動盲盒產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化其實是價值巨大的。
其次，新規(guī)的出臺將會對盲盒產(chǎn)業(yè)有什么影響呢?我們要明白，所謂的盲盒不過是一種銷售方式，這種方式可以在任何一個商品上使用，所以我們很難去界定什么是盲盒產(chǎn)業(yè)，不過我們還是以使用盲盒這種模式比較多的潮玩產(chǎn)業(yè)為例，我們來分析一下新規(guī)的影響：
一是新規(guī)將會更加規(guī)范市場，對于當前的市場亂象來說，新規(guī)的出現(xiàn)開始有了一個規(guī)范的樣板，讓潮玩產(chǎn)業(yè)的參與方可以有規(guī)可循，這其實是有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，所以新規(guī)雖然可能會對一些不太規(guī)范的潮玩有影響，但是整體對于市場的好處是大于負面沖擊的。
二是新規(guī)將會推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級與分化，這次的新規(guī)實際上更加有利于規(guī)范的大型企業(yè)，對于一些已經(jīng)在潮玩市場上站穩(wěn)腳跟的大型企業(yè)來說，當前的新規(guī)實際上是有助于其業(yè)務發(fā)展的，畢竟大型企業(yè)本身就比較規(guī)范，其合規(guī)成本是遠低于中小產(chǎn)業(yè)參與方的。
三是新規(guī)將會有助于盲盒模式的理性化。之前有些盲盒亂象就是盲盒越來越貴，而這次規(guī)定了價格上限，對于規(guī)范盲盒市場的經(jīng)營其實意義重大，所以當前新規(guī)的有利點無疑是很明確的。
第三，對于當前的市場企業(yè)來說影響有多大嗎?當前的潮玩市場的參與者，比如說大家熟悉的上市公司泡泡瑪特(需求面積：60-100平方米; 代表項目：成都環(huán)球MALL，上海中山公園龍之夢等)，其實其本身的產(chǎn)品價格就是不違規(guī)的，再加上這些年也都一直比較合規(guī)的經(jīng)營，因此受到新規(guī)的負面影響是較小的，市場參與方學會戴著鐐銬跳舞進行合規(guī)經(jīng)營是好事不是壞事。
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