山東青州：創(chuàng)新“文旅直播+特展推介”模式 千年古城熱度持續(xù)飆升
跨界直播：解碼微笑激活千年文物新生命
近年來，青州市以“千年古城信美青州”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，大力實施文旅宣推強音行動，創(chuàng)新構(gòu)建“三大矩陣”，力促文旅市場宣傳推廣工作出圈、出色、出彩、出眾，推動“青州文旅”熱度不斷攀升，持續(xù)引爆“引客入青”“流量”、做足“留客駐青”“留量”，全力“拉長旺季、火熱全季”。今年春季以來，為進一步刺激文旅消費，青州市多方籌劃，打破傳統(tǒng)文旅推介模式，以“歷史解碼”“全域漫游”“風(fēng)物傳情”三大主題篇章為主線，首次將青州文物特展與文旅資源推介深度融合，特邀文物修復(fù)專家、非遺傳承人、金牌導(dǎo)游組成“文旅推介團”，奔赴北京開展精準(zhǔn)宣傳推介，通過4K鏡頭帶領(lǐng)觀眾探秘龍興寺窖藏佛教造像的微笑密碼，沉浸式體驗青州紅絲硯雕刻、花毽制作等非遺技藝，現(xiàn)場展示“青州微笑”佛教造像、狀元主題文創(chuàng)及青州特色山楂制品等爆款文旅商品，直播間秒變“云端帶貨”現(xiàn)場。青州文旅局黨組成員、副局長楊忠友表示：“我們在直播過程中推出‘微笑打卡’互動抽獎活動，直播一個多小時，累計吸引超4.8萬人次參與，送出幾十份青州文旅特產(chǎn)禮包，實現(xiàn)流量與口碑雙贏。”
聯(lián)合推介：詩意邀約繪就文旅融合新圖景
“面山負海古諸侯，信美東方第一州。”在推介會上，青州市委副書記蔣建新以蘇轍筆下的千古名句為引，向全國游客發(fā)出詩意邀約：“青州有‘三美’——歷史之美藏在博物館的造像眉宇間，生態(tài)之美鋪展在云門山的云海松濤里，煙火之美流淌在古城的石板街巷中。當(dāng)前，‘千年古城信美青州’的文旅新圖景一路生花，千年文脈與時代芳華在青州共舞出新步伐。”
據(jù)悉，青州整合“古城、山水、鄉(xiāng)村、非遺”四大核心優(yōu)質(zhì)資源，推出系列主題產(chǎn)品路線：“遇鑒青州研學(xué)之路”涵蓋4家生態(tài)農(nóng)耕類、3家智慧工業(yè)類、1家綜合實踐類、5家歷史人文類、4家非遺體驗類、3家地址探索類累計20家濰坊市首批研學(xué)旅游點，構(gòu)建古州少年研學(xué)矩陣；“文化尋根之路”串聯(lián)龍興寺遺址、駝山石窟等9處國保單位，打造東方佛造像藝術(shù)朝圣走廊；“詩意棲居之路”依托彌河生態(tài)廊道、胡林古村等載體，推出康養(yǎng)民宿集群與田園寫生基地；“匠心造物之路”聯(lián)動50余家非遺工坊，開發(fā)青州紅絲硯拓印體驗、北魏服飾妝造等沉浸式文旅消費場景?；顒踊I備期間，青州市委、政府整合文旅主管部門、鎮(zhèn)街、文旅企業(yè)、新媒體傳媒企業(yè)多方力量，對直播活動的所有細節(jié)進行了反復(fù)打磨，確?；顒痈哔|(zhì)量開展?；顒蝇F(xiàn)場與線上平臺的雙向聯(lián)動，打破了地域限制，有效推廣青州市的特色文旅、民俗資源，為青州文旅發(fā)展帶來了機遇。
火爆出圈：文旅融合撬動縣域經(jīng)濟新增長
近期以來，青州文旅頻頻“破圈”：連續(xù)7年入選“中國縣域旅游競爭力百強縣”，2024年游客接待量達1216萬人次；青州市文旅局黨組書記、局長張凝表示：“此次活動是接續(xù)青州文旅火爆出圈基礎(chǔ)之上的又一大動作，同時也是‘文旅+百業(yè)’戰(zhàn)略的生動實踐。我們通過直播引流、文化賦能、全域聯(lián)動，打造‘可聽、可看、可互動’的線上文旅場景和線下精品線路，有利于實現(xiàn)歷史文化資源的活化利用和精品旅游資源的深度開發(fā)，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客源，預(yù)計能夠吸引北京及周邊游客10萬人次，帶動春季旅游收入增長20%以上。”
隨著“青州微笑”文化IP的持續(xù)發(fā)酵，這座千年古城將繼續(xù)挖掘自身文化底蘊，深化與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，創(chuàng)新直播形式和內(nèi)容，讓青州這片美麗的土地在“云端”綻放更加璀璨的光芒，書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
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