文化文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室日前發(fā)布2022年2月全國(guó)縣級(jí)和旅游新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)榜單共包括5項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號(hào)傳播力指數(shù)和抖音號(hào)傳播力指數(shù)。

一、綜合傳播力指數(shù)

全國(guó)縣級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評(píng)價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號(hào)傳播力和抖音號(hào)傳播力四個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%?；趯?duì)2月份全國(guó)各縣級(jí)文化和旅游部門(mén)的上述四個(gè)傳播力的綜合評(píng)價(jià)，2月綜合傳播力指數(shù)排名前10的為：衡陽(yáng)市南岳區(qū)、蘇州市吳中區(qū)、舟山市嵊泗縣、寧德市霞浦縣、阿壩州汶川縣、畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)、上饒市婺源縣、舟山市普陀區(qū)、濟(jì)南市萊蕪區(qū)、北京市豐臺(tái)區(qū)。

二、微信傳播力指數(shù)

文旅微信公眾號(hào)傳播指數(shù)(WCI)的評(píng)價(jià)維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個(gè)方面。這四個(gè)指標(biāo)所占權(quán)重分別為：整體傳播力30%、篇均傳播力30%、頭條傳播力30%、峰值傳播力10%。

從2022年2月各縣級(jí)文旅部門(mén)微信公眾號(hào)的表現(xiàn)看，TOP10分別為：云上七星、南岳旅游、蘭州安寧、自在正定、舟山普陀文旅、昆山文體廣旅、高縣文旅、康巴什文化旅游、文旅霞浦、余杭文旅。

對(duì)比2021年12月、2022年1月、2月的縣級(jí)文旅政務(wù)微信傳播力TOP10榜單來(lái)看，蘭州市安寧區(qū)、衡陽(yáng)市南岳區(qū)、杭州市余杭區(qū)等地區(qū)的文旅政務(wù)微信號(hào)都能穩(wěn)定在TOP10陣營(yíng)中。TOP10榜單中，自在正定、舟山普陀文旅、昆山文體廣旅、高縣文旅、康巴什文化旅游、文旅霞浦等公眾號(hào)的傳播力提升較為明顯，都進(jìn)入了TOP10榜單。

監(jiān)測(cè)到的縣級(jí)文旅微信公眾號(hào)共發(fā)布文章20864篇，發(fā)布文章數(shù)量最多的是蘭州安寧，有512篇;第2名是文旅連城，有224篇;第3名是文旅鄒平，有174篇。發(fā)布文章前10名中只有蘭州安寧和自在正定進(jìn)入了2月全國(guó)縣級(jí)文旅政務(wù)微信傳播力TOP10榜單。

閱讀總量高于10萬(wàn)的共6個(gè)微信公眾號(hào)，最高為云上七星，有97.3萬(wàn)+次。從平均每篇閱讀量看，均值為287人次，其中最高的南岳旅游有11685人次。

獲得點(diǎn)贊次數(shù)最多的是云上七星，有4728次;第2名是蘭州安寧，有3569次;第3名是高縣文旅，有2558次。前10名的還有自在正定、文旅嶗山、文旅東臺(tái)、和平文化旅游局、永靖文旅、余杭文旅、平遙古城旅游。點(diǎn)贊量前10名中，云上七星、蘭州安寧、高縣文旅、自在正定、余杭文旅都進(jìn)入了2月份微信公眾號(hào)傳播力的TOP10榜單。

三、微博傳播力指數(shù)

全國(guó)縣級(jí)文化和旅游微博傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。

從2022年2月縣級(jí)文旅機(jī)構(gòu)官方微博傳播力來(lái)看，排在TOP10的是：遇見(jiàn)汶川、騰沖文旅、文旅青白江、涇縣文化旅游、績(jī)溪縣文旅局、吳中太湖文旅、郎溪文化旅游、玩在萬(wàn)寧、宣州文旅、永川文旅。

從近3個(gè)月的縣級(jí)文旅政務(wù)微博傳播力TOP10榜單來(lái)看，遇見(jiàn)汶川、騰沖文旅、涇縣文化旅游、績(jī)溪縣文旅局、吳中太湖文旅、郎溪文化旅游基本都能穩(wěn)定在TOP10陣營(yíng)中;文旅青白江、宣州文旅等也保持著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2月份，玩在萬(wàn)寧、永川文旅傳播力提升明顯。

從發(fā)布博文的數(shù)量來(lái)看，最高的是文旅青白江，為1128條;其次是騰沖文旅，為464條;第三位的遇見(jiàn)汶川為294條。

縣級(jí)文旅政務(wù)微博2月份獲得點(diǎn)贊次數(shù)最多的是遇見(jiàn)汶川，有2995次;排名第2的是騰沖文旅，有911次;第3名是郎溪文化旅游，有579次。除了黃陂文旅、洪雅文旅、長(zhǎng)興旅游，其他微博號(hào)都進(jìn)入了2月份傳播力TOP10榜單。

以遇見(jiàn)汶川的294條信息來(lái)看，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100次的只有6條;最高的是2月24日發(fā)布的“‘果然叫醒吃貨，只需要盆盆奶，大熊貓福多多’超話(huà)”，吸引了1068次點(diǎn)贊，43條評(píng)論和66次轉(zhuǎn)發(fā)，也是2月份期間縣級(jí)文旅微博傳播力表現(xiàn)最好的微博內(nèi)容。

四、頭條號(hào)傳播力指數(shù)

文旅機(jī)構(gòu)頭條號(hào)傳播指數(shù)計(jì)算綜合考量了每個(gè)賬號(hào)在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動(dòng)指標(biāo)，同時(shí)結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個(gè)政務(wù)號(hào)在某段時(shí)間的整體質(zhì)量。

頭條號(hào)傳播力指數(shù)={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)｝*{(h+i+j)/3｝

從2022年2月各縣級(jí)文旅機(jī)構(gòu)頭條號(hào)的表現(xiàn)看，排在TOP10的是：臨渭文化旅游網(wǎng)、光山文化旅游、平?jīng)鑫穆?、萊蕪文旅、愛(ài)上昌平、文旅山亭、黃陂文旅、文旅青州、騰沖文旅、文旅青白江。

從近3個(gè)月縣級(jí)文旅政務(wù)頭條號(hào)傳播力TOP10榜單來(lái)看，臨渭文化旅游網(wǎng)、平?jīng)鑫穆?、萊蕪文旅、愛(ài)上昌平、騰沖文旅、文旅清江白都能穩(wěn)定在TOP10榜單中。黃陂文旅、光山文化旅游、文旅山亭、文旅青州也保持著較強(qiáng)的傳播力。

2月份，縣級(jí)文旅政務(wù)頭條號(hào)發(fā)布信息最多的是平?jīng)鑫穆?，?70篇;第2名是爽爽貴陽(yáng)康養(yǎng)烏當(dāng)，有80篇;第3名是云上和平，有75篇。傳播力TOP10榜單中，文旅青州、黃陂文旅、愛(ài)上昌平、光山文化旅游的發(fā)文數(shù)量未能進(jìn)入前10名。

總閱讀量最高的是臨渭文化旅游網(wǎng)，有22.1萬(wàn)+次;第2名是愛(ài)上昌平，有53798次;第3名是平?jīng)鑫穆茫?8477次。閱讀量前10名的頭條號(hào)與傳播力指數(shù)TOP10榜單的頭條號(hào)名單一致。

五、抖音傳播力指數(shù)

很多縣級(jí)文旅機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)抖音號(hào)。其傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由抖音方面提供，各項(xiàng)系數(shù)A-F為固定比例，其計(jì)算公式如下：

抖音傳播力指數(shù)=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)(各字母所代表的指標(biāo)，請(qǐng)見(jiàn)報(bào)告詳版)

從2022年2月縣級(jí)文旅機(jī)構(gòu)抖音傳播力來(lái)看，排在TOP10的是：梅里斯文旅、玩轉(zhuǎn)梅河口、袁廣新聞、康養(yǎng)汶川、中國(guó)最美的鄉(xiāng)村—婺源、靈臺(tái)文旅、掌上萊蕪、資源文廣體旅、溆浦旅游、江夏文化和旅游局。

從近3個(gè)月的縣級(jí)文旅政務(wù)抖音號(hào)TOP10榜單來(lái)看，袁廣新聞、梅里斯文旅、康養(yǎng)汶川、玩轉(zhuǎn)梅河口都穩(wěn)定在TOP榜單中。

2月份，發(fā)布視頻最多的是梅里斯文旅，發(fā)布視頻93條;第2名是曲江文旅局官方，發(fā)布視頻72條。前10名中只有梅里斯文旅、溆浦旅游、掌上萊蕪進(jìn)入了2月份傳播力指數(shù)TOP10榜單。

縣級(jí)文旅政務(wù)抖音號(hào)2月份獲得點(diǎn)贊次數(shù)第1名是梅里斯文旅，有296.2萬(wàn)+次;第2名是康養(yǎng)汶川，有34.1萬(wàn)+次;第3名是袁廣新聞，有20.2萬(wàn)+次。在全國(guó)縣級(jí)文旅政務(wù)抖音號(hào)傳播力TOP10榜單中，中國(guó)最美的鄉(xiāng)村—婺源、溆浦旅游、江夏文化和旅游局的閱讀量未進(jìn)入前10名。