詹姆斯·卡梅隆《阿凡達(dá)》續(xù)集 重新點(diǎn)燃觀眾對(duì)3D放映的期待
迪士尼正在試圖將觀眾的關(guān)注轉(zhuǎn)向詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達(dá)》續(xù)集，以重新點(diǎn)燃觀眾已經(jīng)厭倦了的3D放映：“預(yù)熱3D必須經(jīng)過深思熟慮和謹(jǐn)慎地完成。”
眾人期待已久的詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達(dá)》預(yù)告片在《奇異博士2》放映之前播出，讓北美近10%的電影觀眾選擇多支付20%到30%的費(fèi)用購(gòu)買3D電影票，這對(duì)于在新冠疫情之前就基本被行業(yè)放棄的格式來說是聞所未聞的回歸。
沒有一部電影比2009年的《阿凡達(dá)》更能體現(xiàn)3D的前景，該電影收獲了28億美元的全球票房收入，現(xiàn)在依然是有史以來票房最高的電影。但在隨后的幾年里，更高票房回報(bào)的誘惑使3D列車在離開站臺(tái)時(shí)脫軌?，F(xiàn)在，迪士尼和20世紀(jì)影業(yè)(以及他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)希望《阿凡達(dá)2：水之道》能夠重振這種放映格式，使其成為一個(gè)關(guān)鍵的差異化因素。“在人們習(xí)慣于在家觀看內(nèi)容產(chǎn)品的時(shí)代，任何鼓勵(lì)他們?nèi)ビ霸旱氖虑槎急仨殞?duì)我們和整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生積極影響。”迪士尼全球電影發(fā)行主管托尼·錢伯斯(Tony Chambers)表示，“一切都與觀影體驗(yàn)有關(guān)。如果做得好，人們會(huì)一次又一次地來到影院。不僅僅是為了看3D版本的《阿凡達(dá)2》，而是為了更好的影院體驗(yàn)而觀看。”
但電影觀眾將不得不接受再教育。“我們相信3D技術(shù)在我們的電影敘事中創(chuàng)造了更加身臨其境的體驗(yàn)。我們不會(huì)把3D當(dāng)作一個(gè)從窗戶出來的世界。我們把它當(dāng)作通向世界的一扇窗戶，”卡梅隆在新西蘭Lightstorm娛樂公司的制片合伙人喬恩·蘭道(Jon Landau)在談到《阿凡達(dá)2》時(shí)說，“我們正在為人們提供他們?cè)谄渌魏蔚胤蕉紵o法獲得的體驗(yàn)。我們需要放映業(yè)對(duì)此給予支持，并了解我們正在與不同于人們家庭娛樂的不同技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。”
最新的3D浪潮是通過從膠片到數(shù)字投影系統(tǒng)的過渡實(shí)現(xiàn)的。從2005年迪士尼的《四眼天雞》(Chicken Little)開始，有一些早期的數(shù)字3D版本的影片在有限的可以放映該格式的影廳放映。在杰弗里·卡岑伯格(Jeffrey Katzenberg)的帶領(lǐng)下，夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫從2009年的《大戰(zhàn)外星人》(Monsters vs. Aliens)開始3D化處理。
對(duì)于很多觀眾來說，第一次戴上3D眼鏡就是看《阿凡達(dá)》。這部電影的3D票房份額達(dá)到了驚人的70%以上，幫助3D票房在2010年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的18.5億美元。但隨后出現(xiàn)了一系列影片，例如2010年的《諸神之戰(zhàn)》(Clash of the Titans)，因?yàn)閭}促的3D轉(zhuǎn)換，被廣泛認(rèn)為是一種糟糕的體驗(yàn)，使電影觀眾對(duì)這種格式感到不滿。
“我認(rèn)為發(fā)生的事情是有些人迷路了，有一段時(shí)間人們覺得將某些影片轉(zhuǎn)換為3D格式可以使它成為一部更好的電影;3D不會(huì)改變電影，3D會(huì)放大電影的優(yōu)劣，”蘭道說，“我認(rèn)為人們將其作為攝制完成后的考慮，而不是(使用)3D作為一種創(chuàng)意元素——與燈光沒有什么不同，與對(duì)焦沒有什么不同，與攝像機(jī)的移動(dòng)沒有什么不同——電影制片人需要有如何使用它來增強(qiáng)影片敘事的敏感性。”
一位頂級(jí)電影公司的高管補(bǔ)充道，“好萊塢像往常一樣變得貪婪。”
到2017年，3D美國(guó)票房比2010年下降了55%，許多電影的3D票房收入僅占其總票房收入的17%。經(jīng)濟(jì)低迷促使IMAX公司(3D的長(zhǎng)期支持者)宣布將放棄如此多的3D版本。該公司是明智的。到2019年，3D票房收入比2010年下降了70%以上。
“預(yù)熱3D必須經(jīng)過深思熟慮和謹(jǐn)慎地完成，”IMAX娛樂公司的總裁梅根·科利根(Megan Colligan)說，“吸取了那么多的教訓(xùn)。大家不會(huì)看到每部電影都轉(zhuǎn)換成3D格式了。我們真的在與電影公司和放映商合作，想辦法讓人們?cè)俅瘟?xí)慣它。詹姆斯·卡梅隆了解媒體——3D 在服務(wù)于故事時(shí)創(chuàng)造了更豐富、更深入的體驗(yàn)。創(chuàng)意就是一切。”
這也有助于消費(fèi)者愿意為IMAX等高級(jí)2D格式支付高額附加費(fèi)。在整個(gè)疫情期間，對(duì)這些格式的放映需求有所增加，其中包括《奇異博士2》首映周末票房的36% 。
就其本身而言，迪士尼正在提供高關(guān)注影片的3D版本，包括《阿凡達(dá)2》，和今年夏天上映的皮克斯的《光年正傳》(Lightyear)。環(huán)球影業(yè)署期的《侏羅紀(jì)世界3》將獲得重大的3D推動(dòng)。
這種格式在世界某些地方仍然非常受歡迎：巴西《奇異博士2》45%的首映周末票房來自3D銀幕。在德國(guó)，這一比例為50%。
一位消息人士稱，如果3D復(fù)興要奏效，每個(gè)好萊塢制片公司都需要盡自己的一份力量。最初的《阿凡達(dá)》問世時(shí)，該片通過創(chuàng)建不同版本(包括不同光照水平、縱橫比和針對(duì)不同3D放映系統(tǒng)的版本)重寫了有關(guān)放映質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)是確保每個(gè)影院都能展示出最好的視覺效果。對(duì)于《阿凡達(dá)2》，該團(tuán)隊(duì)再次制定了雄心勃勃的計(jì)劃，為不同的影院放映系統(tǒng)制作多個(gè)版本。
