在傳統(tǒng)思維模式里，喜歡二次元文化的中國(guó)男性比例一直高于女性，實(shí)際上這一比例構(gòu)成早已顛倒過(guò)來(lái)。在2018年極光大數(shù)據(jù)公布的報(bào)告顯示，女性在動(dòng)漫應(yīng)用里的占比已經(jīng)達(dá)到67.3%，動(dòng)漫市場(chǎng)呈現(xiàn)出了較為明顯的“女性向”特征。

2021年，中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到4.03億人，這個(gè)數(shù)字是2018年的1.43倍。體量同樣倍增的年輕女性二次元愛(ài)好者，需要更多的二次元內(nèi)容去滿(mǎn)足。

承載二次元文化的ACG內(nèi)容，通過(guò)細(xì)分迅速做出調(diào)整和改變，以適應(yīng)女性用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的渴求。在游戲市場(chǎng)，二次元女性向游戲早已崛起。在動(dòng)漫市場(chǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作者們深挖女性二次元用戶(hù)的喜好和需求，有數(shù)部出色的女性題材動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，為受眾所關(guān)注、分享、討論。這些作品的誕生并非一蹴而就，而是其背后的出品方、制作方不斷嘗試和創(chuàng)新的結(jié)果。

符合女性審美定調(diào)，國(guó)產(chǎn)女性動(dòng)畫(huà)樹(shù)立獨(dú)特風(fēng)格

在文娛內(nèi)容領(lǐng)域，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到真人影視劇的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，甜寵戀愛(ài)、女性?shī)^斗成為了女性影視的流行題材，同時(shí)也形成了成熟的創(chuàng)作套路。在發(fā)展不到10年的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)里，女性動(dòng)畫(huà)雖然亦不乏這種題材，但是在創(chuàng)作上卻呈現(xiàn)出豐富的想象力。這一點(diǎn)，可以從女性題材動(dòng)畫(huà)的發(fā)展演變過(guò)程窺見(jiàn)一斑。

早期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受眾體量小，男性觀(guān)眾占大比例，市場(chǎng)上鮮有為女性量身定做的動(dòng)畫(huà)作品。但是，當(dāng)時(shí)部分動(dòng)畫(huà)作品塑造出的飽滿(mǎn)立體人物形象，卻能受到女性觀(guān)眾認(rèn)可。

比如在《秦時(shí)明月》里，人氣角色蓋聶、衛(wèi)莊各有大批男女粉絲。男性觀(guān)眾喜歡蓋聶的俠之超然和內(nèi)心的強(qiáng)大、衛(wèi)莊如何步步為營(yíng)，而打動(dòng)女性觀(guān)眾的則是蓋聶和端木蓉的感情、衛(wèi)莊亦正亦邪的性格。

從影視內(nèi)容滿(mǎn)足觀(guān)眾的心理需求以及自我投射這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，男性偏向于理性，女性更感性。即使是同一部作品同一個(gè)角色，男性和女性的關(guān)注點(diǎn)也是大不相同。這一點(diǎn)，在真人內(nèi)容中如此，動(dòng)畫(huà)里亦如此。也因此，在受眾日益龐大的國(guó)漫市場(chǎng)里，為女性觀(guān)眾制作題材更細(xì)分的動(dòng)畫(huà)作品，就顯得非常有必要。

2017年左右，專(zhuān)門(mén)為女性受眾量身打造的女性題材動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)，其中不乏人氣小說(shuō)改編的作品，比如《國(guó)民老公帶回家》。這部動(dòng)畫(huà)著重于通過(guò)細(xì)膩的臺(tái)詞和細(xì)節(jié)以展現(xiàn)男女主的虐戀情節(jié)，吸引了不少原著小說(shuō)的女粉絲。在女性題材動(dòng)畫(huà)的萌芽期，這部作品是拿捏準(zhǔn)了受眾喜好的。

在當(dāng)時(shí)為核心動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾掌握了話(huà)語(yǔ)權(quán)的國(guó)漫市場(chǎng)里，《國(guó)民老公帶回家》并未獲得太多正面評(píng)價(jià)。但是這部動(dòng)畫(huà)卻將男性、女性觀(guān)眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)的需求涇渭分明地體現(xiàn)出來(lái)。在男性題材動(dòng)畫(huà)里，吸引受眾的往往是精細(xì)的畫(huà)面、熱血的打斗，以及主角一路過(guò)關(guān)斬將，或用智力或用武力折服敵人，最終走上人生巔峰的過(guò)程。它滿(mǎn)足的是男性觀(guān)眾對(duì)英雄主義的渴望。而女性題材動(dòng)畫(huà)則是通過(guò)對(duì)角色心理的細(xì)致刻畫(huà)，提供一個(gè)情感突破口，以吸引感性的女性觀(guān)眾。

隨著女性二次元愛(ài)好者增多，女性題材動(dòng)畫(huà)也越來(lái)越多。這一時(shí)期該類(lèi)動(dòng)畫(huà)以愛(ài)情為故事主線(xiàn)，由于原著故事、人設(shè)的模式化，不少動(dòng)畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作者嘗試著將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)里的熱門(mén)要素和網(wǎng)絡(luò)梗等元素糅合進(jìn)作品中，進(jìn)行大刀闊斧的改編，以滿(mǎn)足動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾的口味。

比如取材自瑪麗蘇故事的改編動(dòng)畫(huà)《通靈妃》《萌妻食神》，里面的愛(ài)情主線(xiàn)顯然對(duì)女性觀(guān)眾口味。另一方面，核心動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾也可以在里面找到自己喜歡的元素?！锻`妃》對(duì)沙雕網(wǎng)絡(luò)梗的密集運(yùn)用，《萌妻食神》里的變身廚娘和美食制作情節(jié)，這些既夸張又頗具想象力、與真人劇完全不同的表演方式，讓作品在網(wǎng)絡(luò)上獲得了較正面的口碑。這兩部動(dòng)畫(huà)首先保證了動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾的觀(guān)看需求，不僅能讓動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾的自發(fā)傳播觸及層面更廣的女性二次元愛(ài)好者，而且還降低了后者接觸女性題材動(dòng)畫(huà)的門(mén)檻。

最近兩年的國(guó)產(chǎn)女性題材動(dòng)畫(huà)，仍舊是以各類(lèi)型題材獨(dú)特的故事架構(gòu)和人物設(shè)定為基礎(chǔ)，但是從故事到制作有了明顯提升。不管是改編動(dòng)畫(huà)還是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，力求故事出眾、人物塑造有亮點(diǎn)，其次是進(jìn)行更加大膽的探索和創(chuàng)新，讓動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)出的方方面面能夠符合受眾的觀(guān)看訴求。

值得注意的是，隨著女性動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾審美要求的提高，愛(ài)情已經(jīng)很難再成為故事的大主題，而今她們更在意故事對(duì)真善美的呈現(xiàn)。在人物塑造方面，以傻白甜、瑪麗蘇為標(biāo)簽的女性角色正在被揚(yáng)棄，女性動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾渴求又颯又灑脫、帶有獨(dú)立女性意識(shí)的人物形象。比如《眷思量》里獨(dú)立又善良的屠麗，《兩不疑》里英氣逼人的徐鈺，《邪王追妻》里氣場(chǎng)強(qiáng)大的蘇落，《只好背叛地球了》里平凡卻快樂(lè)的陸凡，都是近一段時(shí)期女性題材動(dòng)畫(huà)里令人印象深刻角色。

盡管只有短短幾年，國(guó)產(chǎn)女性題材動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng)作特征逐漸變得有跡可循：對(duì)角色的刻畫(huà)更加精準(zhǔn)，更加擅長(zhǎng)情感表達(dá)，特別是其中的女性角色不再臉譜化、標(biāo)簽化，創(chuàng)作者以故事情節(jié)強(qiáng)化角色塑造，最終實(shí)現(xiàn)“引導(dǎo)女性成為更好的自己”的目的。

愛(ài)情不再是唯一，女性題材動(dòng)畫(huà)靠什么吸引觀(guān)眾?

當(dāng)愛(ài)情不再成為故事情節(jié)推動(dòng)的必需品，女性題材動(dòng)畫(huà)應(yīng)該具備哪些要素去擴(kuò)大受眾范圍?我們以動(dòng)畫(huà)《邪王追妻》為例進(jìn)行說(shuō)明。這部動(dòng)畫(huà)第三季已經(jīng)上線(xiàn)，不管是對(duì)原著故事改編上的尺度拿捏，還是將動(dòng)畫(huà)元素和劇情細(xì)節(jié)恰到好處的融合，它都可以成為當(dāng)下國(guó)產(chǎn)女性題材動(dòng)畫(huà)改編的范例。

《邪王追妻》講的是穿越到碧落大陸的殺手蘇落成為修煉廢材，與晉王府王爺南宮流云相遇相知，在尋找身世真相的過(guò)程中，讓自己不斷變得更加強(qiáng)大，最終逆襲為女神的故事。從題材上來(lái)說(shuō)，《邪王追妻》具備女性向網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的幾大熱門(mén)要素：穿越、修仙、瑪麗蘇、大女主;從故事脈絡(luò)來(lái)說(shuō)，蘇落的成長(zhǎng)是故事主線(xiàn)，愛(ài)情則是副線(xiàn)。這個(gè)IP的題材、故事和人物基本符合當(dāng)代年輕女性觀(guān)眾的預(yù)期。

接來(lái)下的問(wèn)題是改編和還原之間的平衡。

原著小說(shuō)洋洋灑灑上萬(wàn)章的故事，無(wú)法完全呈現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)中，大改是必須。而面對(duì)原著龐大的高黏性女性讀者群體，要做出既滿(mǎn)足原著粉絲的需求，又能符合動(dòng)畫(huà)敘事節(jié)奏的改編，精準(zhǔn)把握住故事內(nèi)核與受眾期望，這是擺在《邪王追妻》面前的最重要問(wèn)題。

動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)登場(chǎng)人物之間關(guān)系、女主成長(zhǎng)過(guò)程中幾個(gè)階段的變化、原著中讀者最在意的點(diǎn)，以每一季動(dòng)畫(huà)的時(shí)長(zhǎng)為節(jié)奏進(jìn)行有的放矢的改編，確定了每季主要故事劇情。

第一季故事主要在女主蘇落、男主南宮流云以及女二李瑤瑤之間展開(kāi)。在三人之間的情感糾葛下，是被家人嫌棄、被定親太子拋棄、痛失侍女的蘇落一步步認(rèn)清事實(shí)，最終選擇為了生存被迫成長(zhǎng)的故事內(nèi)核。

制作團(tuán)隊(duì)在第一季確立了動(dòng)畫(huà)的調(diào)性：一方面要迅速建立蘇落的個(gè)性特點(diǎn)，比如為蘇落設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的短裙;另一方面充分發(fā)揮動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)，原創(chuàng)了不少腦洞大開(kāi)的情節(jié)以增強(qiáng)作品的娛樂(lè)性，比如蘇落的妹妹自食其果變“金剛芭比”的情節(jié)，以及角色對(duì)白里多處網(wǎng)絡(luò)梗的運(yùn)用，都讓觀(guān)眾忍俊不禁。同時(shí)，針對(duì)女性動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾比較喜歡的“發(fā)糖”情節(jié)，動(dòng)畫(huà)也是“管夠”，還獲得了原著小說(shuō)作者的點(diǎn)贊。

2019年，動(dòng)畫(huà)第一季播出期間，不僅搜索指數(shù)日均維持在5萬(wàn)左右，在百度風(fēng)云榜上動(dòng)畫(huà)熱搜也是排名前10。其女性觀(guān)眾占比超過(guò)56%，其中60%的女性觀(guān)眾年齡層在19~35歲，與女性二次元愛(ài)好者群體高度重合。

在時(shí)長(zhǎng)翻倍、整體制作更加精良的第二季、第三季里，動(dòng)畫(huà)依然維持了第一季的故事緊湊、主題鮮明的特點(diǎn)，同時(shí)以大量有趣的改編情節(jié)增加作品的趣味性。而女主成長(zhǎng)的人物弧線(xiàn)刻畫(huà)始終是動(dòng)畫(huà)的故事核心，在第二季里，蘇落為了成為更好的自己不依附于任何人而努力修煉，第三季里，追尋身世真相蘇落選擇踏上一條更加兇險(xiǎn)的路。

第三季中男二云起登場(chǎng)，當(dāng)觀(guān)眾們以為第二集“修羅場(chǎng)”的劇情設(shè)置只是用來(lái)“撒糖”時(shí)，沒(méi)想到的是這竟是隨后雪落狻猊攻擊南宮流云的伏筆。通過(guò)巧伏兇獸，抓出始作俑者垚迦這兩段細(xì)節(jié)，動(dòng)畫(huà)樹(shù)立起蘇落既果敢又強(qiáng)勢(shì)，高智商巧妙化解危機(jī)的形象，相較于第一季的人設(shè)更加飽滿(mǎn)。隨著劇情一季季深入，動(dòng)畫(huà)對(duì)女主角自我認(rèn)識(shí)、成長(zhǎng)意義以及人生價(jià)值的刻畫(huà)都非常清晰，她可謂是“人間清醒大女主”。

當(dāng)男女主一行人到達(dá)皇宮后，國(guó)王用了一段歌舞闡明了他和女主母親之間的關(guān)系。這段頗具喜劇色彩的音樂(lè)劇表演和國(guó)王身份形成了反差萌，呈現(xiàn)在在古裝玄幻故事里并沒(méi)有讓觀(guān)眾產(chǎn)生突兀感，再次凸顯了這一內(nèi)容形態(tài)多樣性的表現(xiàn)力。

另外，故事中其他角色性格刻畫(huà)也非常飽滿(mǎn)。男主南宮流云并非傳統(tǒng)意義上的“霸總”，對(duì)女主一心一意，同時(shí)又對(duì)身為師妹的女二兼有兄妹之情，自身的黑暗血脈則昭示了他有一段并不幸福的成長(zhǎng)經(jīng)歷;一向以“仙女”自居的女二李瑤瑤過(guò)于執(zhí)著對(duì)南宮流云的感情，一度為了愛(ài)情不擇手段，被毀容后經(jīng)由蘇落的一番勸說(shuō)，才發(fā)現(xiàn)放棄執(zhí)念才能讓自己活得開(kāi)心;作為蘇落侍女的綠蘿，對(duì)蘇落忠心耿耿，曾經(jīng)因?yàn)樽约簺](méi)有靈力而自卑，在看到蘇落的努力成長(zhǎng)后，也開(kāi)始嘗試修煉，讓自己變得更好。這些形象鮮活立體的角色不僅有助于塑造女主形象，同時(shí)也讓故事變得真實(shí)可信。

作為一部出色的女性題材動(dòng)畫(huà)，《邪王追妻》將原著故事內(nèi)容和動(dòng)畫(huà)形態(tài)進(jìn)行了巧妙結(jié)合，在故事內(nèi)容上打破瑪麗蘇動(dòng)畫(huà)一貫以來(lái)男強(qiáng)女弱的刻板印象，著重于對(duì)女性形象的細(xì)膩刻畫(huà)，出色地以視聽(tīng)語(yǔ)言的魅力去重現(xiàn)文字精髓，是符合新女性形象的女性向動(dòng)畫(huà)，而擁有獨(dú)立、自由個(gè)性的蘇落亦是當(dāng)代女性理想形象的投射。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的選擇從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，國(guó)產(chǎn)女性題材動(dòng)畫(huà)在故事題材、人物立意上的演變，快速地和當(dāng)下的年輕女性追求自我獨(dú)立的社會(huì)需求重合。盡管在真人影視劇市場(chǎng)，從古裝劇到時(shí)裝劇，觸及各行各業(yè)的“大女主”劇目非常之豐富，然而女性題材動(dòng)畫(huà)這一垂直內(nèi)容形態(tài)卻通過(guò)不斷嘗試，找尋到了一條獨(dú)特的創(chuàng)作思路：以充分滿(mǎn)足受眾的觀(guān)看訴求為基礎(chǔ)，結(jié)合動(dòng)畫(huà)形式夸張且腦洞大開(kāi)的特點(diǎn)，同時(shí)以女性視角去豐富動(dòng)畫(huà)作品的敘事能力，最終創(chuàng)作出貼合當(dāng)下女性二次元愛(ài)好者審美的動(dòng)畫(huà)作品來(lái)。

在這種趨勢(shì)下，作品也在內(nèi)容表現(xiàn)層面呈現(xiàn)出繽紛之態(tài)。如愛(ài)奇藝這樣的平臺(tái)，早已洞察這一趨勢(shì)，近年來(lái)在這一賽道布局加碼，相繼推出了青春勵(lì)志動(dòng)畫(huà)《今天開(kāi)始做明星》、古裝爆笑動(dòng)畫(huà)《有藥》、戀愛(ài)泡面番《只好背叛地球了》等，連同古裝勵(lì)志動(dòng)畫(huà)《邪王追妻》等多題材類(lèi)型的女性向作品，滿(mǎn)足了不同類(lèi)型女性觀(guān)眾的需求。例如《有藥》，憑借優(yōu)秀的改編，將隨處可見(jiàn)的搞笑元素與險(xiǎn)象環(huán)生的腥風(fēng)血雨巧妙融合，使其成為2020年不得不提的出圈佳作。而目前正在播出的《只好背叛地球了》則聚焦當(dāng)代“地漂”青年的日常生活與戀愛(ài)情感世界，成功喚起了Z世代女性觀(guān)眾的強(qiáng)烈共鳴。

戀愛(ài)、日常、搞笑、勵(lì)志……女性向動(dòng)畫(huà)的題材正在不斷被拓寬。而題材多元、表現(xiàn)形式多樣女性題材動(dòng)畫(huà)又持續(xù)開(kāi)拓了二次元的受眾，女性二次元用戶(hù)群不斷龐大，逐漸形成正向的循環(huán)。以愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)憑借對(duì)當(dāng)代女性用戶(hù)的精神需求的精準(zhǔn)把握，以及集合自身資源整合產(chǎn)業(yè)上線(xiàn)游鏈條的能力，正在不斷將優(yōu)質(zhì)IP、好故事與觀(guān)眾深度鏈接起來(lái)。國(guó)產(chǎn)女性題材動(dòng)畫(huà)，已經(jīng)成為了時(shí)代女性的精神回響，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的布局加碼，未來(lái)會(huì)有什么樣更有趣的女性題材動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)，這將會(huì)是一個(gè)更令人興奮的話(huà)題。