多方努力下，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的長(zhǎng)線發(fā)展

在眾多粉絲的翹首期盼中，精彩的異人故事終于回歸了。

改編自米二創(chuàng)作的同名漫畫(huà)，由企鵝影視、騰訊動(dòng)漫出品的動(dòng)畫(huà)《一人之下》，已經(jīng)更新至第四季第6集，各個(gè)地區(qū)的臨時(shí)工們收到總部任務(wù)，召集起來(lái)后的一系列劇情進(jìn)展，時(shí)刻牽動(dòng)著觀眾們的心。目前在騰訊視頻平臺(tái)，《一人之下4》播放量已經(jīng)突破3.3億，豆瓣評(píng)分達(dá)8.9分。

從“完全不夠看”、“只要還在更新就一定會(huì)支持”等觀眾討論聲足以感受到，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者對(duì)《一人之下》動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容表現(xiàn)給予了充分的信任與期待。

從2016年至今，隨著《一人之下》在騰訊視頻獲得了超高點(diǎn)擊量和關(guān)注度，該系列動(dòng)畫(huà)的受眾群體日漸拓寬。目前《一人之下》系列動(dòng)畫(huà)更新的4季內(nèi)容，皆在優(yōu)質(zhì)原作漫畫(huà)的基礎(chǔ)上，保證了動(dòng)畫(huà)整體制作水平的穩(wěn)定發(fā)揮，同時(shí)每一季都能給觀眾帶來(lái)驚喜。而騰訊視頻對(duì)《一人之下》這類優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)線國(guó)漫IP的不斷探索，也彰顯了平臺(tái)深耕動(dòng)漫領(lǐng)域的決心。

發(fā)揮穩(wěn)定、亮點(diǎn)頻出的《一人之下4》

《一人之下》動(dòng)畫(huà)第四季展開(kāi)的故事，對(duì)應(yīng)的是原作中的“陳朵篇”，哪都通公司召集各區(qū)臨時(shí)工，共同追緝叛逃的臨時(shí)工陳朵，并調(diào)查陳朵藏身的碧游村。因?yàn)樵谶@一部分里，陳朵及其余登場(chǎng)角色的個(gè)性豐富立體，又展現(xiàn)出了主角張楚嵐不同以往的性格特點(diǎn)，人物塑造更加完善，所以在粉絲看來(lái)，“陳朵篇”稱得上《一人之下》里最令人印象深刻的篇章之一。從目前《一人之下4》已經(jīng)播出的內(nèi)容看來(lái)，動(dòng)畫(huà)在對(duì)人物塑造、故事節(jié)奏的把控等方面亮點(diǎn)頻出。

例如在追逐逃跑的陳朵時(shí)，馮寶寶的颯爽登場(chǎng)瞬間點(diǎn)燃了彈幕。兩人在水上展開(kāi)激烈打斗，角色定格的神態(tài)、四周飛濺的水花，均凸顯出兩者的強(qiáng)勁實(shí)力，也將“燃”的氛圍推向高點(diǎn)。

臨時(shí)工聊天界面“畫(huà)風(fēng)突變”出現(xiàn)的老天師表情包，為原本緊張的任務(wù)執(zhí)行過(guò)程營(yíng)造出了輕松有趣的記憶點(diǎn)。

碧游村村長(zhǎng)、新截教教主馬仙洪，因崇尚“有教無(wú)類”，召集了一批懷才不遇的異人，同時(shí)他也在幫助普通人實(shí)現(xiàn)成為異人的夢(mèng)想。馬村長(zhǎng)的抱負(fù)雖遠(yuǎn)大，卻將打破普通人與異人間的界限。這位心懷天下的“技術(shù)宅”，他的觀念也激發(fā)了觀眾們的討論熱情。

隨著作品從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)的媒介轉(zhuǎn)換，改編環(huán)節(jié)的取舍就顯得尤為重要。上述動(dòng)畫(huà)細(xì)節(jié)均是進(jìn)行取舍、平衡的結(jié)果，最終為人物塑造、劇情發(fā)展而服務(wù)，既讓IP現(xiàn)有粉絲感受到原作展現(xiàn)的精髓，也便于新入坑的觀眾感受作品脈絡(luò)。改編動(dòng)畫(huà)的武戲與文戲相輔相成，令觀眾沉浸在異人世界里，專注體會(huì)《一人之下4》的作品魅力。

像這樣，在優(yōu)秀原作的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行改編，保持對(duì)動(dòng)畫(huà)整體敘事節(jié)奏的有效把控，也在以往的動(dòng)畫(huà)中顯現(xiàn)出來(lái)。像是《一人之下2》中羅天大醮出場(chǎng)的王也、諸葛青等角色，均憑借細(xì)致刻畫(huà)獲得了極高人氣，其番外《天師下山》甚至被觀眾評(píng)為“老年熱血番”;《一人之下3》中酣暢淋漓的打斗戲份，以及對(duì)“出世入世”的觀點(diǎn)討論，也都為觀眾津津樂(lè)道。

系列作品發(fā)揮穩(wěn)定，細(xì)節(jié)又亮點(diǎn)頻出，是《一人之下》動(dòng)畫(huà)能夠一直收獲觀眾肯定的主要原因。但實(shí)際上，長(zhǎng)線動(dòng)畫(huà)作品想要保持“每一季都給觀眾帶來(lái)驚喜”的狀態(tài)實(shí)屬不易。

季播動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)，難點(diǎn)究竟在哪里?

若我們想要深度了解季播動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)，不妨回顧一下產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為成熟的日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。如果留心觀察近年來(lái)播出的深夜檔新番便不難發(fā)現(xiàn)，拉長(zhǎng)戰(zhàn)線、數(shù)季開(kāi)發(fā)的動(dòng)畫(huà)作品數(shù)量大不如從前。

究其原因，主要還是長(zhǎng)篇改編動(dòng)畫(huà)越到后期，維持觀眾的新鮮感越困難。另外基于動(dòng)畫(huà)“IP放大器”的作用，續(xù)作熱度和宣傳效果不一定能超越前作，對(duì)于出品方而言其“性價(jià)比”不及直接推出新的改編作品。當(dāng)然也不乏動(dòng)畫(huà)在做出成績(jī)后，出品方開(kāi)始強(qiáng)調(diào)IP變現(xiàn)，從而一定程度上忽略了對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的保證。無(wú)論站在內(nèi)容還是商業(yè)視角，“長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)季播動(dòng)畫(huà)”這條路，都并不好走。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)商業(yè)環(huán)境大相徑庭，但長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)在內(nèi)容層面所面臨的難題是相似的。隨著近年來(lái)國(guó)漫的迅速發(fā)展，追更動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人日常娛樂(lè)的一部分，觀眾們對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)線更新有著不小的需求。

那么該如何進(jìn)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的長(zhǎng)線內(nèi)容開(kāi)發(fā)，打造出年輕觀眾們青睞的內(nèi)容?答案便是出品方、故事創(chuàng)作者以及承制方的共同努力。

《一人之下》系列動(dòng)畫(huà)的成功，便是給出了一個(gè)可供參考的案例。正如前文所提到的，以優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容作為基礎(chǔ)，從畫(huà)面表現(xiàn)到故事內(nèi)核，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者對(duì)制作的細(xì)致把控、對(duì)動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者偏好的精準(zhǔn)了解，是《一人之下》動(dòng)畫(huà)系列化發(fā)展的人氣保障。年輕用戶感受到動(dòng)畫(huà)制作能力的逐步提升，也保持著對(duì)IP的長(zhǎng)期關(guān)注。

當(dāng)然，在這一過(guò)程中，有著龐大資源優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容平臺(tái)，起到了“搭建內(nèi)容、用戶連接橋梁”的關(guān)鍵性作用，也為優(yōu)質(zhì)季播動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)提供了十足的底氣。實(shí)際上，不只是擁有高人氣國(guó)漫IP《一人之下》的騰訊視頻，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)，如今都在朝著“挖掘好故事、精品化制作”的方向努力進(jìn)發(fā)。

整合平臺(tái)資源，為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品

現(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)出及運(yùn)營(yíng)模式，已經(jīng)變成了以視頻平臺(tái)為主導(dǎo)。經(jīng)過(guò)多年的摸索嘗試，各大平臺(tái)充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，建立起了一套行之有效的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化體系。

除了精美的視聽(tīng)呈現(xiàn)、官方的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)外，真正能夠滿足精神需求、值得反復(fù)推敲內(nèi)核的動(dòng)畫(huà)作品，還需要與年輕用戶完成共情。

以《一人之下》為例，面對(duì)馬仙洪“有教無(wú)類”的抱負(fù)，王也與諸葛青對(duì)其所持態(tài)度各異，普通人與異人人數(shù)比例的平衡問(wèn)題，不免引發(fā)觀眾思考。張楚嵐、馮寶寶、陳朵、馬村長(zhǎng)等一眾角色，即便所處立場(chǎng)不盡相同，但他們對(duì)各自目標(biāo)、理想的堅(jiān)定執(zhí)著，所傳遞出的態(tài)度足以讓觀眾為之動(dòng)容。此外，不少觀眾也會(huì)關(guān)注到張楚嵐與馮寶寶的情誼、臨時(shí)工的并肩同行、碧游村內(nèi)部的團(tuán)結(jié)，并以此展開(kāi)討論。相信隨著劇情向前推進(jìn)，陳朵的抉擇、張楚嵐的考量，同樣值得細(xì)細(xì)感悟與體會(huì)。

不同于快節(jié)奏的碎片化內(nèi)容，包含深度思考的故事情節(jié)，促使著用戶的內(nèi)容審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提升。這也是《一人之下》內(nèi)容穩(wěn)定發(fā)揮之余，帶給年輕觀眾的新驚喜。在微博、豆瓣、知乎等平臺(tái)，皆能看見(jiàn)許多粉絲自發(fā)探討角色經(jīng)歷，深入分析劇情走向，表達(dá)自己的理解與思考。

以引人入勝的情節(jié)、獨(dú)具魅力的角色作為支點(diǎn)，再通過(guò)從漫畫(huà)到改編動(dòng)畫(huà)、真人影視、衍生游戲等內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的影響力覆蓋更廣泛的用戶群體。隨著騰訊視頻對(duì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，也會(huì)促成IP與商業(yè)之間形成連接。

比如有著長(zhǎng)期內(nèi)容積累的《一人之下》，新作動(dòng)畫(huà)不只在故事呈現(xiàn)方面引發(fā)討論，其商業(yè)廣告合作同樣讓觀眾們印象深刻。合作品牌金典牛奶不只出現(xiàn)在《一人之下4》的片頭及中插廣告里，還融入了正片中。此外，以動(dòng)畫(huà)人氣角色為原型的定制番外廣告，因設(shè)定在平行世界，各角色的狀態(tài)正與當(dāng)代年輕人的職場(chǎng)生活息息相關(guān)，也引起了粉絲們的關(guān)注。

而《一人之下》與QQ音樂(lè)推出的線上打卡活動(dòng)，線下全國(guó)巡回粉絲見(jiàn)面會(huì)主題活動(dòng)，為年輕用戶搭建互動(dòng)的空間，也進(jìn)一步深化粉絲與IP的情感連接。

鑒于重要角色陳朵的設(shè)定為“蠱身圣童”，又曾身著苗族服飾，動(dòng)畫(huà)選擇了貴州作為取景地。作品與貴州省地域文化的結(jié)合，為文化傳承提供更多可能。于是如今人氣角色可以肩負(fù)起“貴州文旅探索官”的任務(wù)，帶領(lǐng)粉絲們感受美麗的自然風(fēng)光，體會(huì)地道的風(fēng)土人情。

從內(nèi)容到商業(yè)，正是平臺(tái)針對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，讓長(zhǎng)線季播動(dòng)畫(huà)的價(jià)值不斷提升。更值得注意的是，《一人之下》系列動(dòng)畫(huà)作品的成功并非個(gè)例，諸如展現(xiàn)江湖恩怨情仇的“新古風(fēng)”故事《魔道祖師》、融入中華傳統(tǒng)文化相關(guān)元素的《狐妖小紅娘》，還有專注于人物成長(zhǎng)拼搏的《完美世界》等作品，均得到了市場(chǎng)的良好反饋。“季播動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)”所面臨的一系列難題，騰訊視頻交出了一份份令人欣喜的答卷。

從挖掘、滿足用戶的內(nèi)容需求，到集中資源對(duì)創(chuàng)作者的協(xié)助，再到后續(xù)多種類型的商業(yè)化開(kāi)發(fā)嘗試，騰訊視頻為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，探索出一條可行路線。這促使越來(lái)越多潛在用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)畫(huà)的忠實(shí)粉絲，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)成為中國(guó)文娛市場(chǎng)不可或缺的內(nèi)容形態(tài)。從騰訊視頻對(duì)國(guó)漫內(nèi)容的支持中，同樣能感受到，平臺(tái)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，充滿了信心與期待。