商業(yè)價值與藝術(shù)價值掛鉤 90%在電視上播的動畫片都是商業(yè)動畫
最近聽到一些奇怪的說法，例如“XX這種商業(yè)動畫就不要拿出來和《EVA》比了”，類似的說法，其實筆者雖然不是不清楚它要表達(dá)的意思，就是那種赤裸裸的商業(yè)向的動畫，和《EVA》這樣已經(jīng)是日本動畫圈里程碑級別的作品沒有隨意比較的意義，但這個說法本身還是非常不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>
《動畫概論》里也沒有專門一個分類說什么是“商業(yè)動畫”，什么是“非商業(yè)動畫”，就以日本的電視動畫的運(yùn)作模式來說，都是為了賺錢的。制作委員會聚集了制作動畫負(fù)責(zé)的各個商業(yè)公司，例如出版社、音像制作公司、游戲公司、音樂公司等，各自確定好各自的利益后，出資投資動畫，最后按照約定分成。
《EVA》不僅僅是商業(yè)動畫，還是確立了這個模式的鼻祖，說《EVA》不是商業(yè)動畫真的是天大的笑話?！禘VA》中那些被捧上天的“意識流”演出無非是后期沒有制作經(jīng)費(fèi)，庵野想盡辦法“省錢”的掩飾手段罷了。不過為了“省錢”而謀出路，在日本動畫里也并不是可恥的事情，反而，既能省錢，演出效果也不差的做法，的確是凸顯了導(dǎo)演的智慧，這里我沒要黑《EVA》，只是事實就是如此。
但我也不是不懂那些《EVA》粉絲要表達(dá)的意思?！禘VA》在日本動畫里的地位的確不單單是商業(yè)成績這么簡單，說是“拯救了業(yè)界”也毫不為過，但《EVA》并不是想當(dāng)英雄，而是時事造就了英雄。沒有一部動畫說是“我想要成為標(biāo)桿”而成為標(biāo)桿的，相反，《鬼滅之刃》的企劃人Aniplex的大佬巖上敦宏說“我們一開始就打算把《鬼滅之刃》作為主力的IP去打造”，結(jié)果也確實轟動了日本，這才是厲害的事情吧?
啊我這里不是針對《EVA》一部動畫，而是說“在座的各位都一樣”。沒錯，說“XX商業(yè)動畫和宮崎駿的藝術(shù)品就不要比了”。這種話就和“XX安卓機(jī)就不要和蘋果這種藝術(shù)品對比”一樣的無腦……吉卜力動畫的作品怎么就不是商業(yè)動畫了?相反，宮崎駿的動畫比起TV動畫甚至是一種更加激進(jìn)的商業(yè)模式。它的商業(yè)模式更加接近美國迪士尼的那種模式，只是營收還沒有那么夸張，基本是高風(fēng)險、高投資，但高回報的模式，投入遠(yuǎn)高于一般TV動畫，但是票房好的話回報也是遠(yuǎn)高于TV動畫，并且吉卜力可以牢牢拿出主動權(quán)，而不像一般的動畫公司僅僅是做個“打工人”。但毫無疑問，無論模式如何，它都是賺錢的，并且可以說，它的一個重要的目的，就是賺錢。
《攻殼機(jī)動隊》的導(dǎo)演押井守在他的書里提到，作為動畫導(dǎo)演，成功的有幾種，宮崎駿那種屬于名利雙收的一種，自己屬于利益沒有太大收獲，但在海外的電影節(jié)拿了大獎，也獲得了認(rèn)可，對于要求不高的他來說，這就是“成功”。連押井守這種業(yè)內(nèi)都這樣看待，你還能覺得作品的商業(yè)價值不是作品價值的一部分嗎?
我明白諸位是想表達(dá)，“《EVA》的價值已經(jīng)不能用商業(yè)成績來衡量”，但也不能否定《EVA》也好，《千與千尋》也好，都是明擺著的商業(yè)動畫的事實。而是否有著超越“商業(yè)動畫”的價值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，就非常主觀，你說它是藝術(shù)本身我說不是誰說的算?你說它拯救了業(yè)界我說不是誰說的算?所以才會有專門的組織去統(tǒng)計商業(yè)銷量不是嗎?既然你說好，那大家總愿意掏錢買吧，現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)時代先不說，過去90年代完全是看光碟銷量、電視臺收視率來確定作品的“成績”的，那么《EVA》壓倒性的商業(yè)成績和《千與千尋》壓倒性的商業(yè)票房，都足以說明他們本身就是商業(yè)動畫，獲得的商業(yè)上的價值又為什么不能證明作品本身的價值所在呢?起碼是一個更加客觀的標(biāo)準(zhǔn)，而不是意淫。
所以比較動畫作品，還是不能太主觀，一會兒一個“里程碑”，一會兒一個“宇宙神作”，去掉這些包袱，從各種角度去分析，你完全可以拿出受眾、銷量、口碑、評價等數(shù)據(jù)來說話，而不是“配得上”或者“配不上”。
