營銷新模式應(yīng)嚴(yán)守法律紅線保障消費(fèi)者權(quán)益（主題）

法治日報(bào)記者 趙晨熙

僅需9.9元即可購買“原價(jià)”99元的保溫杯、僅需幾十元就可購買價(jià)值幾百元的首飾套裝……近段時(shí)間，不少網(wǎng)購者發(fā)現(xiàn)在多個(gè)電商平臺(tái)購物結(jié)算時(shí)出現(xiàn)一個(gè)“貼心”服務(wù)——“順手購”，隨機(jī)向消費(fèi)者推薦一款“高性價(jià)比”的商品。

(資料圖)

然而，不少消費(fèi)者在選購后發(fā)現(xiàn)，看似滿懷誠意的商品推薦，實(shí)則套路滿滿，所謂“高昂原價(jià)”大多是賣家虛標(biāo)，有些優(yōu)惠價(jià)格比正常購買商品售價(jià)還要高；還有的商家通過此渠道售賣臨期商品甚至偽劣商品。

“‘順手購’消費(fèi)模式暗藏消費(fèi)陷阱，不僅影響平臺(tái)和商家信用，更涉嫌侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益?！北本┘尉S律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)在接受《法治日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，平臺(tái)和商家推出新型營銷模式?jīng)]有問題，但銷售模式和所售商品必須遵循消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等相關(guān)法律規(guī)定，如果出現(xiàn)通過虛標(biāo)價(jià)格、隱瞞重要信息等手段讓消費(fèi)者在不知情的情況下買到劣質(zhì)商品等情況，則涉嫌侵犯消費(fèi)者知情權(quán)等合法權(quán)益。

“不論何種營銷新模式，都必須嚴(yán)守法律紅線，規(guī)范營銷行為，充分保障消費(fèi)者合法權(quán)益?！壁w占領(lǐng)認(rèn)為，電商平臺(tái)應(yīng)完善營銷機(jī)制、填補(bǔ)銷售漏洞，確保消費(fèi)者真正得實(shí)惠。相關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，對不良商家加大懲處力度，多措并舉營造公平有序、良性的市場環(huán)境。

“順手購”營銷暗藏消費(fèi)坑

“原本以為撿了個(gè)大漏，沒想到最后還是被算計(jì)了。”最近，家住北京市西城區(qū)的程菲在網(wǎng)上為孩子選購文具時(shí)，在結(jié)算頁面注意到平臺(tái)推薦的“順手購”促銷商品。

因?yàn)槭亲约涸?jīng)關(guān)注過的收納盒，程菲對這款原價(jià)59.9元、現(xiàn)順手包郵價(jià)19.9元的收納盒套裝比較感興趣，但當(dāng)她想進(jìn)一步點(diǎn)擊商品查看詳情時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)無法查看，除店鋪名稱、商品名稱、價(jià)格和一張商品縮略圖外，并無其他可查看信息。

思量再三后，程菲選擇下單，原本以為得了實(shí)惠的她卻在不久后發(fā)現(xiàn)，同款商品在該電商平臺(tái)正常購買，價(jià)格比所謂“順手價(jià)”還要低3元，且因?yàn)闊o法在購買前了解具體商品信息和用戶評價(jià)，到手的商品質(zhì)量并不滿意。

和程菲一樣被套路的消費(fèi)者不在少數(shù)，不少消費(fèi)者向記者反映踩過“順手購”的消費(fèi)坑。因?yàn)椴恢С植榭瓷唐吩斍?，也看不到商品評價(jià)，下單后才發(fā)現(xiàn)付款價(jià)格可能比在正常渠道購買還要高。

還有的消費(fèi)者在不知情的情況下買到了臨期商品。通過某平臺(tái)“順手買一件”購買一瓶原價(jià)38元、現(xiàn)價(jià)9.9元的啤酒，但搜索商鋪商品后發(fā)現(xiàn)原價(jià)是38元3瓶，不僅價(jià)格沒有太大優(yōu)惠，且啤酒還有1個(gè)月就過期了，這些信息在購買頁面卻未標(biāo)明。

還有的消費(fèi)者被商家用圖片誤導(dǎo)，購買的餐巾紙配圖中用明顯字樣標(biāo)明到手共100包，但實(shí)際收貨后發(fā)現(xiàn)只有30包，最后去商品頁面查看商品詳情時(shí)才發(fā)現(xiàn)商家用灰色小字標(biāo)注了30包的規(guī)格。

“所謂‘順手購’和‘推薦購’是借鑒了超市在結(jié)賬區(qū)域擺放糖果、飲料等商品，供消費(fèi)者順手購買的一種營銷模式，當(dāng)前大多電商平臺(tái)都在進(jìn)行推廣。”在某電商平臺(tái)擔(dān)任運(yùn)營工作的張旭告訴記者，這一模式初衷是為了達(dá)到商家和消費(fèi)者雙贏局面，商家通過這種模式售賣商品、提高銷量，間接增加店鋪流量和顧客轉(zhuǎn)化率；消費(fèi)者也可以購買到性價(jià)比較高的包郵商品，獲得實(shí)惠。

張旭透露，當(dāng)前，多數(shù)電商平臺(tái)并未對“順手購”商品收取推廣費(fèi)，且支持跨店鋪銷售，這使得很多商家都借這一活動(dòng)售賣商品。但由于實(shí)際中，平臺(tái)過于看重曝光轉(zhuǎn)化率，使得一些商家利用低質(zhì)低價(jià)商品促銷，導(dǎo)致問題頻發(fā)。

“悶包”銷售侵犯消費(fèi)者權(quán)益

采訪中，多位消費(fèi)者向記者表示，個(gè)別商家之所以能利用“順手購”這類促銷模式套路消費(fèi)者，利用的正是難以查詢商品詳情的“悶包”銷售手段。

記者近日在某電商平臺(tái)體驗(yàn)“順手購”后發(fā)現(xiàn)，備受消費(fèi)者詬病的無法查看商品詳情問題仍沒有解決，除推薦商品的圖片可以進(jìn)一步點(diǎn)開外，其余內(nèi)容均無法詳細(xì)查看，有的商品圖片點(diǎn)開后會(huì)包含一些商品介紹，但并無用戶評價(jià)等內(nèi)容，還有的圖片點(diǎn)開后再無任何詳細(xì)信息，因推薦商品會(huì)隨機(jī)變化，消費(fèi)者如果想要該商品，只得選擇先行購買。

在另一電商平臺(tái)推出的“推薦購”中，同樣無法在該頁面查看商品詳情，提供的商品信息僅包含名稱、圖片、價(jià)格和商品規(guī)格，雖然設(shè)置有熱評展示，但記者瀏覽多件商品后發(fā)現(xiàn)，顯示的幾條評價(jià)均為好評。

“‘順手購’模式如果讓消費(fèi)者購買全靠碰運(yùn)氣，那不僅給套路消費(fèi)者留下機(jī)會(huì)，也會(huì)讓部分商家利用信息不對稱趁機(jī)在商品品質(zhì)、價(jià)格上造假。”趙占領(lǐng)認(rèn)為，商家利用此類營銷模式清理庫存、開展臨期特賣并無不妥，但在交易中必須充分保障消費(fèi)者合法權(quán)益，如果存在商品信息不全或查詢不便等問題，則涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)。

中國法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長陳音江對此表示認(rèn)同，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第八條明確規(guī)定，消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。消費(fèi)者在購物中無法查看商品詳情，商家也只把最有利的甚至是虛構(gòu)的信息提供給消費(fèi)者，是嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者知情權(quán)的行為。

此外，在陳音江看來，商品詳情難以查詢、無法看到評價(jià)等情況都會(huì)影響消費(fèi)者購物理性，在知情權(quán)難以保障的情況下，引誘消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)，也涉嫌侵犯了消費(fèi)者的自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)。

對于部分消費(fèi)者吐槽的商家虛構(gòu)原價(jià)問題，陳音江認(rèn)為，價(jià)格法第十四條規(guī)定，經(jīng)營者不得利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易。如果“順手價(jià)”與水分極大的“原價(jià)”之間差距過大，誘導(dǎo)消費(fèi)者交易，恐涉嫌價(jià)格欺詐。

趙占領(lǐng)補(bǔ)充指出，2022年國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》第十六條規(guī)定，經(jīng)營者在銷售商品或者提供服務(wù)時(shí)進(jìn)行價(jià)格比較的，標(biāo)明的被比較價(jià)格信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確。因此，在判斷經(jīng)營者所標(biāo)原價(jià)是否真實(shí)準(zhǔn)確時(shí)，要嚴(yán)格依照“被比較價(jià)格應(yīng)當(dāng)不高于該經(jīng)營者在同一經(jīng)營場所進(jìn)行價(jià)格比較前七日內(nèi)的最低成交價(jià)格；前七日內(nèi)沒有交易的，應(yīng)當(dāng)不高于本次價(jià)格比較前最后一次交易價(jià)格”的規(guī)定來進(jìn)行判斷。

多措并舉筑牢監(jiān)管防線

談及“順手購”這一營銷模式，多數(shù)消費(fèi)者給予肯定，認(rèn)為如果平臺(tái)和商家能夠真正讓消費(fèi)者得實(shí)惠，提供更多物美價(jià)廉的商品，不失為一種有效的購物補(bǔ)充。

“應(yīng)進(jìn)一步壓實(shí)電商平臺(tái)主體責(zé)任，完善此類營銷模式的銷售規(guī)則，嚴(yán)把商品入口關(guān)，并在下單頁面提供商品詳情查詢渠道，構(gòu)建公開透明的銷售機(jī)制，供消費(fèi)者參考選擇?！壁w占領(lǐng)提醒，電子商務(wù)法第三十八條規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者銷售的商品或者提供的服務(wù)不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，未采取必要措施的，依法與該平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。因此，電商平臺(tái)應(yīng)暢通舉報(bào)渠道，并在獲知商家違法行為后及時(shí)采取必要措施予以制止，否則將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

陳音江注意到，由于“順手購”商品大多價(jià)格不高，因此即便出現(xiàn)問題，很多消費(fèi)者也會(huì)選擇忍氣吞聲。他表示，消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)上當(dāng)，要及時(shí)固定證據(jù)，保存好交易記錄等憑證并聯(lián)系商家解決，問題嚴(yán)重的應(yīng)及時(shí)向平臺(tái)和相關(guān)部門投訴舉報(bào)。

此外，市場監(jiān)管部門也應(yīng)強(qiáng)化職責(zé)，筑牢監(jiān)管防線，針對此類創(chuàng)新營銷模式制定相應(yīng)規(guī)范，暢通投訴維權(quán)渠道，及時(shí)處理消費(fèi)者反映的集中問題，嚴(yán)格依法處罰違法違規(guī)行為，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳并引導(dǎo)電商平臺(tái)和商家提高自律意識(shí)，自覺規(guī)范經(jīng)營行為。