環(huán)球新動(dòng)態(tài)：電商平臺(tái)“年貨節(jié)”啟動(dòng) 來(lái)看看有啥新玩法
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12月26日以來(lái)，各個(gè)電商平臺(tái)先后開(kāi)啟了年貨節(jié)的促銷節(jié)奏。今年的年貨節(jié)，各平臺(tái)有什么新玩法?哪些活動(dòng)比較實(shí)惠?本報(bào)記者進(jìn)行了梳理。
與往年相比，今年的年貨節(jié)被譽(yù)為“最簡(jiǎn)單的一屆年貨節(jié)”。不少電商平臺(tái)摒棄滿減的繁瑣規(guī)則，回歸至簡(jiǎn)的一件即可立減直降的優(yōu)惠規(guī)則。此外，對(duì)物流與服務(wù)體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)也貫穿年貨節(jié)始終，送貨上門(mén)正在成為電商平臺(tái)的共識(shí)。
天貓率先公布了活動(dòng)的節(jié)奏與規(guī)則，天貓“年貨節(jié)”從12月27日開(kāi)啟預(yù)熱，活動(dòng)預(yù)計(jì)延續(xù)至2023年1月4日。今年，淘寶、天貓的年貨節(jié)首次取消跨店滿減的玩法，變成官方直降立減5%-15%。比如，淘寶上某商品原價(jià)為100元，詳情頁(yè)中顯示該商品可“官方立減15%”，消費(fèi)者在年貨節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)該商品只需支付85元，相當(dāng)于享受了85折的優(yōu)惠。
同樣采取無(wú)需滿減湊單、一件商品即可立減規(guī)則的電商平臺(tái)還有唯品會(huì)。唯品會(huì)年貨節(jié)于12月29日早10點(diǎn)正式開(kāi)啟，延續(xù)至2023年1月21日(除夕)早10點(diǎn)。其間，在1月3日晚8點(diǎn)至6日早10點(diǎn)、1月13日晚8點(diǎn)至16日早10點(diǎn)，將開(kāi)啟兩輪限量爆款活動(dòng)，平臺(tái)將聯(lián)合5000+知名品牌提供數(shù)萬(wàn)款爆款商品滿足消費(fèi)者采辦年貨的需要。
京東則把“戰(zhàn)線”拉長(zhǎng)，從2022年12月26日一直持續(xù)到2023年1月28日，34天超長(zhǎng)待機(jī)。將年貨節(jié)劃分為“預(yù)熱期、臘八跨年期、場(chǎng)景期、小年期、春節(jié)也送貨期”五個(gè)時(shí)期，并且還開(kāi)啟了每滿300元減40元和每滿1000元減60元兩個(gè)檔位的跨店滿減促銷，分別提供不同的優(yōu)惠和玩法，還有限時(shí)紅包雨、優(yōu)惠券、總價(jià)促銷、京豆等多重權(quán)益的疊加使用。
12月28日，抖音電商正式開(kāi)啟“抖音好物年貨節(jié)”，推出跨店每滿150元減20元、商城消費(fèi)券、家鄉(xiāng)年貨會(huì)場(chǎng)、農(nóng)特產(chǎn)年貨直播間等活動(dòng)，至來(lái)年1月7日結(jié)束。通過(guò)平臺(tái)資金補(bǔ)貼，抖音商城年貨節(jié)首頁(yè)和相關(guān)重點(diǎn)直播間將推出滿200—20、滿300—40、滿500—70三種面額消費(fèi)券，活動(dòng)期內(nèi)累計(jì)限領(lǐng)3張。
此外，拼多多百億補(bǔ)貼依舊盛行，對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)人團(tuán)”等價(jià)值超過(guò)30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團(tuán)”等創(chuàng)新消費(fèi)模式，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化、物流服務(wù)升級(jí)或?qū)?dòng)年貨節(jié)銷售的爆發(fā)，疊加消費(fèi)者在春節(jié)前后對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注，國(guó)貨品牌、國(guó)潮商品將會(huì)在年貨節(jié)中迎來(lái)銷量爆發(fā)。
標(biāo)簽： 正式開(kāi)啟 超長(zhǎng)待機(jī)
