成人動畫電影佳作《心靈奇旅 Soul》的票房只能靠口碑拯救嗎？
12月24日，迪士尼的新作《心靈奇旅》在中國內(nèi)地上映，這部由皮克斯制作的動畫電影，在北美曾獲得了爛番茄100%新鮮度和MetaCritic高達(dá)9.4的起始分。而今，豆瓣上已有超過10萬觀眾給它9.1的高分。
不過，這部高口碑的動畫電影在上周5內(nèi)地上映的首日排片僅為2.7%，拿到447萬票房，當(dāng)天近70%的排片歸屬《拆彈專家2》和《晴雅集》。這也使得不少觀眾一邊去迪士尼官博下發(fā)問：這樣好的片子為什么沒有加大排片?一邊充當(dāng)“自來水”，在各個社交平臺安利這部佳作。
周末兩天，《心靈奇旅》排片盡管略有增長，首周末票房總數(shù)據(jù)達(dá)到了3600萬。不過，有排片率太低這個主因在前，相較于這兩三年迪士尼其他動輒數(shù)億票房的動畫電影來說，《心靈奇旅》的數(shù)據(jù)確實比較尷尬。
有網(wǎng)友吐槽，這部電影更名為《心靈總動員》或許在國內(nèi)更賣座，這不由得讓人想起另一部動畫電影《頭腦特工隊》曾經(jīng)在中國電影市場的境遇。2015年，由《心靈奇旅》導(dǎo)演&編劇彼特·道格特執(zhí)導(dǎo)的《頭腦特工隊》，在國內(nèi)總票房不到1億人民幣，而這部電影的全球票房為6.35億美元，還獲得了2016年的奧斯卡最佳動畫長片獎。
《心靈奇旅》在內(nèi)容方面的表達(dá)方式和《頭腦特工隊》異曲同工。在這部新作里，導(dǎo)演將人類個性靈魂化，去探討了人與自我、與死亡的關(guān)系，并向世人傳遞了生命的意義就是珍惜當(dāng)下這個內(nèi)核，大量觀眾都為影片中人類普通而又不凡的情感表達(dá)戳中內(nèi)心。網(wǎng)友紛紛在豆瓣留言，稱《心靈奇旅》是“年末的治愈”“看得淚流滿面，哪有什么成功的人生，活著的每一秒都是火花”“皮克斯年末摸頭殺，確實有被安慰到”“明年奧斯卡最佳動畫長片預(yù)定”。
然而，這部被譽為皮克斯又一部難得的成人動畫電影佳作，在中國市場的宣發(fā)內(nèi)容卻寥寥無幾。
除了官博進(jìn)行常規(guī)宣傳外，迪士尼常用的宣發(fā)方式，比如委任中國明星做“星推官”，在迪士尼樂園召開首映禮等等，都與《心靈奇旅》無緣。
對迪士尼而言，為《心靈奇旅》進(jìn)行大規(guī)模宣發(fā)的意義可能并不大。一方面，因為疫情原因，《心靈奇旅》在北美市場是跳過影院，直接于圣誕節(jié)登陸Disney+。不同于此前的《花木蘭》高達(dá)29.9美元的付費門檻，所有Disney+的會員都可以直接觀看《心靈奇旅》。顯然，在疫情變化無常的如今，院線生意恢復(fù)期不明朗，好萊塢傳統(tǒng)電影市場都受重挫，迪士尼將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中于流媒體也是情理之中。
另一方面，在眼下這個特殊時期，盡管國內(nèi)院線市場逐漸恢復(fù)，為了快速提升電影市場熱度，從院線角度來說真人電影更受歡迎。不帶“總動員”標(biāo)簽的《心靈奇旅》，也沒有迪士尼的賣力宣傳，還會或多或少會受到流媒體資源傳播的影響，也就沒有高排片的理由了。
《心靈奇旅》首周末的叫好不叫座，倒和《瘋狂動物城》頗為相似。2016年3月，《瘋狂動物城》在國內(nèi)上映，首周末日均排片約為17%，到了第二周周末，排片上漲到平均32%，迪士尼依靠電影口碑加大宣傳力度后發(fā)制人，最終收獲了15.27億人民幣票房。
那么，《心靈奇旅》會不會像《瘋狂動物城》那樣，在國內(nèi)市場通過口碑實現(xiàn)逆襲呢?或許這是一件挺有難度的事，畢竟現(xiàn)在有《拆彈專家2》口碑大爆，下周《送你一朵小紅花》的預(yù)售票房已經(jīng)過億——優(yōu)質(zhì)真人電影的輪番登場，留給《心靈奇旅》的機會已經(jīng)很少了。
但是，通過《心靈奇旅》《拆彈專家2》，這些優(yōu)質(zhì)影視作品通過口碑引發(fā)越來越多的關(guān)注度，可以看到觀眾篩選優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的能力日漸提升，而這些觀眾正是未來越來越多包括動畫電影在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)作品通過內(nèi)容口碑贏得商業(yè)的市場基礎(chǔ)。????
