日本動(dòng)畫"文藝復(fù)興" 必將越來越重視中國(guó)觀眾的感受
近日，2020年份的日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告正式發(fā)布，繼2018年日本動(dòng)畫"文藝復(fù)興"之后，終于可以完整看到下一年，也就是2019年日本動(dòng)畫行業(yè)的整體狀況。
不出所料，日本動(dòng)畫市場(chǎng)整體規(guī)模又迎來了一次正增長(zhǎng)，并且增幅水平達(dá)到了近五年來最大的15.1%，可以說又到了大家喜聞樂見調(diào)侃"業(yè)界藥丸"時(shí)間。
根據(jù)這份產(chǎn)業(yè)報(bào)告的內(nèi)容，結(jié)合上2020年的具體情況，可以預(yù)估來年這時(shí)候日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)該會(huì)看到更夸張的漲幅，但同時(shí)也埋下了相應(yīng)的隱患。
2019年日本本土動(dòng)畫觀眾滿意度評(píng)價(jià)
海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，是日本動(dòng)畫現(xiàn)階段的原動(dòng)力日本動(dòng)畫近十年來的發(fā)展軌跡，大致上可以分為兩個(gè)階段，分別是從2011年到2015年的本土發(fā)展階段，以及從2015年至今的海外發(fā)展階段。
自日本動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)那些缺乏深度、單純直白的福利爽片也有大片市場(chǎng)之后，新番數(shù)量就迎來了一波急速增長(zhǎng)，原本只在四月拉滿檔期的動(dòng)畫，在其后短短兩三年時(shí)間里就填滿了一年春夏秋冬四個(gè)檔期，同時(shí)也不可避免地開始出現(xiàn)作品同質(zhì)化的現(xiàn)象，導(dǎo)致觀眾調(diào)侃日本輕小說是不是有了模板可以進(jìn)行量產(chǎn)。
傳統(tǒng)的日本TV動(dòng)畫自然離不開電視臺(tái)的檔期，所以不難預(yù)估，讓這波增長(zhǎng)勢(shì)頭自然減緩的重要因素，就是深夜動(dòng)畫的檔期。
但新番數(shù)量增長(zhǎng)勢(shì)頭的減緩，其實(shí)并沒有對(duì)日本動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展造成太大影響，因?yàn)檫@時(shí)候日本本土的動(dòng)畫產(chǎn)能基本已經(jīng)接近滿負(fù)荷，當(dāng)中還起用了大量海外的外包動(dòng)畫公司。顯然，日本的動(dòng)畫人才數(shù)量根本不可能在這短短幾年時(shí)間內(nèi)快速增長(zhǎng)，于是越來越多缺乏經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)畫人被趕上了原本無法勝任的職位，于是動(dòng)畫的整體制作質(zhì)量又出現(xiàn)進(jìn)一步下降。
然而日本動(dòng)畫市場(chǎng)仍舊沒有止步，這一切都要?dú)w根于海外市場(chǎng)提供的巨大動(dòng)力。我想就憑借這一點(diǎn)，日本動(dòng)漫也應(yīng)該越來越重視海外觀眾的看法。
2015年前后，中國(guó)這片規(guī)模龐大的市場(chǎng)開始進(jìn)入動(dòng)畫正版引進(jìn)時(shí)代，與此同時(shí)歐美市場(chǎng)也開始瘋狂吸收日本動(dòng)畫作品。日本本土持續(xù)了數(shù)十年的動(dòng)畫營(yíng)收模式也因此發(fā)生了改變，原本需要出售BD這種收藏價(jià)值大于觀賞價(jià)值的奢飾品，再通過提高原作銷量和販賣各種周邊產(chǎn)品回本及盈利的動(dòng)畫企劃，如今又多了一條最直接的收益渠道，那就是向海外的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出售播放權(quán)。
在多方海外市場(chǎng)的支持下，日本動(dòng)畫企劃的回本問題突然就變得簡(jiǎn)單了起來，大幅增加的盈利機(jī)會(huì)又反過來刺激了出資方的投資意愿，其中《輝夜大小姐想讓我告白》就是一個(gè)很好的例子。
這部動(dòng)畫的BD銷量?jī)H為上一檔期里《刀劍神域Alicization》的一半不到，只是勉強(qiáng)接近了二期線的水準(zhǔn)。但A-1 Pictures不僅火速推出第二季企劃，還在2020年的疫情影響下選擇延期《刀劍神域Alicization》最終章，也要保證《輝夜大小姐想讓我告白》第二季如期開播。雖然其中也有《刀劍神域》IP更加穩(wěn)固的原因在內(nèi)，但海外市場(chǎng)的影響也是一個(gè)重要原因。
這一點(diǎn)在近年來的日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告中也有所體現(xiàn)，從上圖可以看出，自2015年起日本本土的動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模甚至還有略微下滑的趨勢(shì)，完全是不斷擴(kuò)張的海外市場(chǎng)支撐起了整體的增幅。
而相比之下，某些傷害中國(guó)觀眾感情的動(dòng)漫作品，將永遠(yuǎn)失去在我們的市場(chǎng)掙錢的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，我們也不能否認(rèn)，肯定也會(huì)有頭鐵的作死的動(dòng)漫作者和廠商跑出來唱反調(diào)，但是沒關(guān)系，你不給我好臉色，那抱歉，我也不會(huì)給你任何業(yè)務(wù)。跪舔得不到尊重，自己的市場(chǎng)強(qiáng)大了才有話語權(quán)。
2021年還會(huì)有新的"扛把子"出現(xiàn)嗎?既然這份日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告說的是2019年，那為什么跳過了2020年?原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)?020年里的《鬼滅之刃》變得更兇猛了。
從細(xì)分之后的數(shù)據(jù)中可以看到，相比起2012年，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在2019年的海外市場(chǎng)份額直接翻了將近五倍，其他數(shù)據(jù)則基本都呈現(xiàn)出略有漲跌或平穩(wěn)增長(zhǎng)的狀況，唯獨(dú)動(dòng)畫電影這一塊，在2016年和2019年分別出現(xiàn)了突如其來的大幅增長(zhǎng)。
2016年和2019年，這兩個(gè)年份對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫觀眾來說也并不陌生，它們分別對(duì)應(yīng)了新海誠(chéng)的兩部作品，也就是《你的名字》和《天氣之子》。
由此可見，在動(dòng)畫電影這一塊，數(shù)據(jù)的不穩(wěn)定性顯然要比其他項(xiàng)目來得更大，不同于TV動(dòng)畫的穩(wěn)定產(chǎn)出，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫電影動(dòng)則需要數(shù)年時(shí)間進(jìn)行制作，而它們出現(xiàn)在哪個(gè)年份，哪個(gè)年份的數(shù)據(jù)自然就會(huì)格外突出。
至于2020年，那簡(jiǎn)直就是早有定數(shù)，《鬼滅之刃：無限列車篇》的強(qiáng)猛勢(shì)頭大家有目共睹，這部劇場(chǎng)版的票房預(yù)計(jì)在2020年內(nèi)就要突破300億日元大關(guān)，這一塊的數(shù)據(jù)在來年的產(chǎn)業(yè)報(bào)告中必然強(qiáng)勁。
但到了2021年，情況又會(huì)如何呢?
《鬼滅之刃》現(xiàn)在已經(jīng)是日本動(dòng)畫市場(chǎng)繞不過去的話題，比起傳統(tǒng)少年漫，它雖然可以說得上是短小精悍，但就算在《無限列車篇》之后，這部作品在一段時(shí)間內(nèi)仍然有很大的潛力可挖。即使這之后《鬼滅之刃》的熱度出現(xiàn)下降，但無論是接著出劇場(chǎng)版還是TV動(dòng)畫，相信它都依然可以在一段時(shí)間里貢獻(xiàn)出大量的日本動(dòng)畫市場(chǎng)份額。
另一方面，且不提還沒有出具體數(shù)據(jù)的2020年，2016年《你的名字》的大熱是眾所周知的，但就算如此，當(dāng)年動(dòng)畫電影的市場(chǎng)份額也僅為海外市場(chǎng)的十分之一不到，2019年更是將近只有二十分之一。再結(jié)合上實(shí)體影碟銷售七年來收縮了近50%的份額，不難看出日本動(dòng)畫市場(chǎng)的側(cè)重點(diǎn)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移到在了海外市場(chǎng)上。
在市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，日本動(dòng)畫行業(yè)的平均收入也追上并略微趕超了日本平均水平，這對(duì)于日本動(dòng)畫的未來發(fā)展而言是十分利好的消息。
但遺憾的是，日本動(dòng)畫行業(yè)的底層員工待遇依然沒有得到任何改善，除開京都動(dòng)畫這種愿意培養(yǎng)自家人才體系的極個(gè)別公司外，其他底層動(dòng)畫人的工資依然被海外外包公司的低廉價(jià)格無限壓榨著，畢竟動(dòng)畫公司都覺得這些活不愁沒人干，外包出去甚至還更便宜。
對(duì)于大多數(shù)的日本動(dòng)畫公司而言，這顯然不是短期內(nèi)需要擔(dān)心的問題。但底層員工的待遇問題，必然直接影響到了日本動(dòng)畫行業(yè)的擇業(yè)情況，如果日本動(dòng)畫業(yè)界今后依然得不到人才補(bǔ)充，那就終將有吞下苦果的一天。
標(biāo)簽： 日本動(dòng)畫 文藝復(fù)興
