我，35歲，等湘北打山王等了20多年
(資料圖)
題圖 /?灌籃高手
我的錢包已經(jīng)饑渴難耐了！2月22日，《灌籃高手》電影官博發(fā)布定檔消息，電影將于4月20日登陸內(nèi)地大銀幕。對(duì)眾多期待該作已久的老粉絲而言，這絕對(duì)是重磅消息，畢竟很多人等湘北VS山王的這場(chǎng)比賽，已經(jīng)等了20多年。
在Jump連載過(guò)的頂級(jí)作品中，《灌籃高手》是相當(dāng)特殊的一部，主角團(tuán)最終并未奪冠，漫畫中最精彩的一場(chǎng)比賽也沒(méi)有被動(dòng)畫化，這成為全球粉絲的一大遺憾。自2021年漫畫作者井上雄彥與制作方東映動(dòng)畫宣布再度攜手，推出《灌籃高手》電影時(shí)，有關(guān)這部作品的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，故事里打動(dòng)人心的情節(jié)，過(guò)去做過(guò)的“籃球夢(mèng)”，再度浮現(xiàn)眼前。而后每一次電影公開消息后，全球粉絲圍繞信息進(jìn)行解析、討論、爭(zhēng)議，更讓人期待劇場(chǎng)版早日上映。
比如去年7月，劇場(chǎng)版首個(gè)PV公開時(shí)，使用三渲二技術(shù)制作的畫面就讓粉絲爭(zhēng)吵不已。有關(guān)此事，ACGx也曾撰文《用漫畫還原動(dòng)畫，<灌籃高手>電影做得到嗎？》，提到于動(dòng)畫制作而言，3D、2D、三渲二都只是內(nèi)容的輸出工具，根據(jù)不同的動(dòng)畫內(nèi)容需要，選擇合理的制作模式并將其運(yùn)用到極致，才是動(dòng)畫制作的精髓。有大量動(dòng)作鏡頭，分鏡具備極強(qiáng)立體感的《灌籃高手》，其劇場(chǎng)版選擇以三渲二技術(shù)來(lái)完成是一個(gè)非常合理的選擇。無(wú)論是井上雄彥當(dāng)初用漫畫展現(xiàn)籃球少年們的汗水和淚水，還是站在創(chuàng)作者的角度與東映動(dòng)畫、Jump產(chǎn)生嫌隙，讓漫畫快速結(jié)尾，購(gòu)回漫畫版權(quán)，都是他不妥協(xié)市場(chǎng)的印證。這樣一位在漫畫領(lǐng)域可以被稱為藝術(shù)家的創(chuàng)作者進(jìn)入到動(dòng)畫領(lǐng)域時(shí)，不隨波逐流，不嘩眾取寵，而是選擇更能完美表現(xiàn)故事的制作方式，這才是井上雄彥創(chuàng)作劇場(chǎng)版的真實(shí)想法。4個(gè)月后，《灌籃高手》電影的倒計(jì)時(shí)PV放出，粉絲情緒再次被調(diào)動(dòng)，盡管電影是在日本上映，也不知道國(guó)內(nèi)是否會(huì)引進(jìn)，但是只是看到湘北隊(duì)員們熟悉的面孔，仿佛自己的青春也回來(lái)了。當(dāng)時(shí)ACGx在《打不打山王工業(yè)？好像已經(jīng)不重要了》里對(duì)電影在日本上映前的整個(gè)宣發(fā)過(guò)程復(fù)盤。
文章引用了作為電影監(jiān)督的井上雄彥公開發(fā)布的感言，“隨著我自己的年歲漸長(zhǎng)，對(duì)角色們從各角度產(chǎn)生的各種觀感也一點(diǎn)一點(diǎn)地在增加?！渲杏兄^(guò)去或30年前沒(méi)有看到的觀點(diǎn)，也有連載時(shí)期就有過(guò)，但當(dāng)時(shí)卻沒(méi)畫出來(lái)的觀點(diǎn)?！瓌?chuàng)作這部電影時(shí)我也期望它能擁有全新的生命?！边@封感言解釋了電影的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)，無(wú)論是如粉絲期望的電影中的比賽是湘北打山王，以及將漫畫中甚少觸筆的宮城良田作為電影版主角的原因，都是希望給與這部電影“新的生命”，“對(duì)熟悉它的人而言，即使熟悉也是第一次見到的《灌籃高手》”。12月3日，電影終于在日本上映。ACGx翻看了日本雅虎和Filmarks大量評(píng)價(jià)，從中摘抄出具有代表性的觀眾評(píng)論《翻了日本網(wǎng)友5400多條評(píng)價(jià)，我們還要不要期待<灌籃高手>電影版》?！豆嗷@高手》粉絲、井上雄彥粉絲等有著不同理解的日本網(wǎng)友，基于自己的喜好、理解和期望，從畫面、劇情、聲優(yōu)等各個(gè)方面給電影評(píng)論、打分。如今，《灌籃高手》電影在日本市場(chǎng)已經(jīng)取得了過(guò)百億的票房，而它在雅虎和Filmarks上的評(píng)分，分別為4.2分和3.4分（滿分皆為5分），這些數(shù)據(jù)基本也代表了電影在日本的市場(chǎng)影響力和粉絲群體的整體評(píng)價(jià)。
在豆瓣，中國(guó)網(wǎng)友們目前給了它9.2分的高分，其中的情懷加成顯然不低。4月20日電影在內(nèi)地上映后，國(guó)內(nèi)粉絲群體的觀感肯定也會(huì)如日本粉絲一樣出現(xiàn)兩極化，這再正常不過(guò)。相較之下，我們更好奇這部高熱度電影的內(nèi)地票房數(shù)據(jù)，而這要取決于其內(nèi)地的營(yíng)銷手段?？v觀最近幾年在內(nèi)地上映的日本動(dòng)畫電影，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》、吉卜力電影采用真人明星宣發(fā)、《你的名字?！纷咔啻弘娪笆叫l(fā)，通過(guò)營(yíng)銷幫助作品出圈，各自可以實(shí)現(xiàn)4億、5億票房。其它強(qiáng)粉絲屬性劇場(chǎng)版的營(yíng)銷模式則集中在核心群體中，通過(guò)在核心群體中“自來(lái)水”式宣發(fā)輻射至作品的普通粉絲。后一類型劇場(chǎng)版的問(wèn)題也很明顯——內(nèi)容表現(xiàn)上不具備出圈條件，所以票房天花板非常明顯。去年?yáng)|映動(dòng)畫的票房年冠《海賊王：紅發(fā)歌姬》于12月在內(nèi)地上映，最終取得了1.85億元票房。每年一部的《名偵探柯南》劇場(chǎng)版在內(nèi)地院線的票房峰值也是2億元左右。這兩大作品一直有著不間斷的內(nèi)容產(chǎn)出，其粉絲群體也是在不斷迭代中，從80后到00后甚至10后，相較之下內(nèi)容斷檔了20多年的《灌籃高手》電影，其核心粉絲群體以80后、90后為主，有著極高的情懷和一定的消費(fèi)力。電影上映之前，針對(duì)這些粉絲做情懷式營(yíng)銷，電影上映期間，設(shè)定沉浸式的觀影環(huán)境，讓他們重拾“籃球夢(mèng)”，可能是對(duì)電影而言最好的營(yíng)銷方式。
另外，電影的火爆，必然會(huì)帶動(dòng)原作漫畫和相關(guān)衍生品的銷量提升。《灌籃高手》電影在日本、韓國(guó)上映時(shí)，新裝再編版漫畫的銷量陡漲，豐富的電影限定衍生周邊也是一售而空，如果這些商品能夠和電影一并出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，無(wú)疑是為粉絲多年的等待畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。
標(biāo)簽： 伴我同行 營(yíng)銷模式 井上雄彥
