題圖 /?大理寺日志?第二季

(相關(guān)資料圖)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶二創(chuàng)、平臺扶持缺一不可

動畫作品的一大優(yōu)勢，是可以通過年播或季播去完善作品世界觀，體現(xiàn)角色的成長性，以打動人心的故事不斷吸收忠實(shí)粉絲群體，進(jìn)而形成持續(xù)性的影響力，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的進(jìn)階。特別是在動畫前作打下良好基礎(chǔ)的前提下，續(xù)作的制作、播出總會伴隨著大量粉絲的期待與關(guān)注。但是有這么一部作品，前不久完結(jié)的第二季整體制作超過第一季，然而其關(guān)注度卻大降，頗令人意外。

可能有部分讀者已經(jīng)猜到了，本文提到的這部動畫是《大理寺日志》第二季。

2020年上線的《大理寺日志》第一季，得到了6.5萬人打出的豆瓣平均8.2分，無論是打分人數(shù)還是分?jǐn)?shù)，在國產(chǎn)動畫里都處于中偏上，稱得上是當(dāng)時(shí)的爆款。于今年1月底完結(jié)的該作第二季，豆瓣評分固然高達(dá)8.5分，打分人數(shù)目前不到8000人，僅為第一季評分人數(shù)的12%。不只是打分人數(shù)差異巨大，有不少動畫粉絲表示在各種社交平臺上難見到第二季相關(guān)信息，甚至是在第二季幾近完結(jié)時(shí)才知道開播消息。

《大理寺日志》原著漫畫作者、動畫編劇之一的RC，曾于1月在微博宣傳動畫第二季時(shí)回答粉絲各種疑問，透露出不少信息：

1.????動畫第一季由B站獨(dú)播，第二季由騰訊視頻獨(dú)播，很多第一季入坑的動畫觀眾不知道第二季已經(jīng)開播。

2.????第一季制作時(shí)B站“平臺只出了成本的零頭”，而該季動畫最終整體“虧了八位數(shù)”。

3.????第二季部分制作資金由騰訊視頻提供，“不被tx撈一把，可能這作品就永遠(yuǎn)消失了”。

4.????第二季動畫上線期間，出品方好傳動畫做了大量宣發(fā)、出了周邊、在多個(gè)平臺直播互動，但是各種宣發(fā)、活動“只有很少人看見”，導(dǎo)致第二季動畫熱度一直不高。

在好傳動畫的微博直播中，以上幾點(diǎn)也曾被提及，引發(fā)了核心粉絲的討論，認(rèn)為“B站太拉”“這么好的馬卻遇不到伯樂”。ACGx認(rèn)為《大理寺日志》第二季熱度不升反降，換了平臺導(dǎo)致老觀眾部分流失只是其中一個(gè)原因，作品本身難以吸引新觀眾則是另外一個(gè)原因。更換播放平臺，是動畫出品方和平臺雙向選擇的結(jié)果在國內(nèi)動畫市場，動畫更換視頻播放平臺在過去多見于新番。曾經(jīng)的新番爭奪大戰(zhàn)中，大量熱門作品的續(xù)作和前作分屬不同視頻平臺的現(xiàn)象非常常見，背后的根本原因還是為了爭奪用戶。在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域，動畫作品的播出模式則在順應(yīng)行業(yè)需求、市場需求作出不斷改變。前幾年國產(chǎn)動畫公司多為單打獨(dú)斗，為了迅速積累用戶、打開知名度，選擇多平臺分發(fā)動畫作品。而今越來越多的動畫公司與視頻平臺展開深度合作，不少動畫公司在保留IP的衍生開發(fā)權(quán)的前提下，將自有動畫作品的獨(dú)播權(quán)交由平臺，平臺出錢、出資源對作品進(jìn)行一定的扶持，通過作品內(nèi)容為平臺拉新、保持用戶粘性。無論播出模式如何更改，都是出品公司和視頻平臺各取所需的合作。比如《伍六七》前三季就是在優(yōu)愛騰、A站、B站播出。第一季上線時(shí)，就以別具一格的敘事和制作，迅速在國產(chǎn)動畫中脫穎而出，通過核心觀眾快速傳播到越來越廣的受眾群體中去。最近上線的《伍六七之暗影宿命》則放棄其他平臺，由B站獨(dú)播。

《少年歌行》第一季由B站和愛奇藝播出，第二季則由B站和優(yōu)酷播出。

《畫江湖之不良人》前三季是多平臺播出，從第四季開始由騰訊視頻獨(dú)播。

減少播放平臺或更換播放平臺，會導(dǎo)致一定體量的原有觀眾流失，這點(diǎn)毋庸置疑。但是站在動漫IP發(fā)展的角度，特定視頻平臺的扶持對于作品用戶的積累、快速變現(xiàn)也很重要。比如《少年歌行》第一季大爆，B站良好的二創(chuàng)氛圍和用戶生態(tài)起到了錦上添花的作用。而《少年歌行》第一季的授權(quán)手游就是由愛奇藝獲得，動畫在愛奇藝上播出由此實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動。到了第二季，優(yōu)酷成了同名授權(quán)真人劇的主要出品方，為了達(dá)成動畫-真人劇的聯(lián)動，優(yōu)酷自然也成為了動畫第二季的播出方之一?！懂嫿涣既恕窂牡谒募鹃_始為騰訊視頻獨(dú)播，《伍六七之暗影宿命》選擇在B站獨(dú)播，這兩個(gè)知名動漫IP的“站隊(duì)”顯然也和最近幾年國產(chǎn)動畫市場越來越“卷”有密切關(guān)系。即使是成為平臺的獨(dú)播動畫，《畫江湖之不良人》在騰訊視頻仍舊有著極高熱度。而《伍六七》系列是B站國創(chuàng)區(qū)追番人數(shù)最多的作品，于B站國創(chuàng)區(qū)保持用戶粘性有著極大意義。

從以上這些動畫作品更換播出平臺的案例，可以看到不同動漫IP在不同的發(fā)展階段、不同的運(yùn)營需求下，基于各自差異化的目的，選擇最適合各自的播出平臺，其實(shí)也是一種合理的運(yùn)營模式。各個(gè)視頻平臺各有所長，也各有所需，去哪個(gè)視頻平臺上播出，平臺的用戶調(diào)性、資金、資源扶持都是動畫公司綜合考慮的各個(gè)方面。季播動畫的播出平臺改變，包括《大理寺日志》兩季動畫從B站獨(dú)播到騰訊視頻獨(dú)播，其實(shí)都是動漫IP和平臺雙向選擇的結(jié)果。動畫續(xù)作熱度起不來，到底和哪些因素有關(guān)？從《大理寺日志》的2D制作模式和獨(dú)特風(fēng)格特來看，核心動畫愛好者聚集的B站顯然是一個(gè)更能放大作品特點(diǎn)的平臺。兩年前，ACGx曾在《正劇感十足的<大理寺日志>，怎么就城了日常系動畫？》一文里，里面提到了動畫第一季的創(chuàng)作模式是以輕松搞笑的日常探案劇情去塑造角色。通過創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的細(xì)致打磨，動畫第一季以輕松的日常故事和群像戲?yàn)榇罄硭轮鹘菆F(tuán)各個(gè)成員塑造了鮮明飽滿的人設(shè)。當(dāng)時(shí)圍繞動畫角色的大量二創(chuàng)作品在B站出現(xiàn)，對第一季動畫的爆發(fā)起到了極大幫助。

然而成為爆款的《大理寺日志》第一季卻沒有換來相對理想的變現(xiàn)通道。在意識到理想和現(xiàn)實(shí)之間的鴻溝后，動畫出品方好傳動畫選擇與騰訊視頻合作。有了第一季爆紅的基礎(chǔ)，騰訊視頻給出的第二季制作資金顯然相當(dāng)豐厚，這成為了第二季制作水準(zhǔn)提升的一種保障。

不同于第一季主打日常敘事，第二季的故事進(jìn)入主線。角色們面臨著堅(jiān)守正道還是圓滑弄權(quán)的抉擇，大量倒敘、穿插情節(jié)更凸顯故事的深刻和悲愴，“但求好事，莫問前程”的敘事內(nèi)核也逐漸清晰起來。在制作上，第二季鏡頭總數(shù)和原畫張數(shù)大大提升，大量頗有深意的鏡頭語言和流暢動作戲去表現(xiàn)人物心理和關(guān)系，比第一季更具感染力。

但這種敘事模式下的故事表達(dá)其實(shí)會面臨2個(gè)問題。一是需要觀眾付出更多耐心觀看，有部分核心粉絲就指出若是第二季多加一些相對輕松的橋段，或許能夠帶來更好的觀感。二是故事情節(jié)和角色缺乏二創(chuàng)的條件。編輯將第一季里特別火的丘神紀(jì)成為第二季主角，為其構(gòu)筑了相當(dāng)完整的人生成長線，這也變相縮小了粉絲二創(chuàng)的空間。而這兩點(diǎn)正是導(dǎo)致第二季預(yù)冷的深層原因。對動畫出品方而言，平臺的更換會其實(shí)帶來了兩個(gè)新的運(yùn)營問題：一是如何拉動第一季的觀眾換平臺追第二季，二是讓新平臺的潛在用戶對作品產(chǎn)生興趣。

第二季動畫播出期間，好傳動畫在B站和微博展開密集直播宣傳活動，與部分UP主合作進(jìn)行推廣，同時(shí)還進(jìn)行了大量“官方二創(chuàng)”，制作番外短片《烏云男孩》《大理寺小茶館》在各平臺播放。片方進(jìn)行的各種宣傳活動其實(shí)相當(dāng)豐富，也讓部分核心粉絲跨平臺追看第二季動畫，然而二創(chuàng)內(nèi)容太少，傳播效果相對有限。對騰訊視頻的既定動畫觀眾來說，盡管有《大理寺人物志》《1分鐘看懂大理寺日志》等第一季專題剪輯講解短視頻幫助其理解，但缺乏第一季動畫的人物背景鋪墊，第二季大量登場角色彼此關(guān)系也并非片頭故事梗概三言兩語可以講得清楚，很難引起新觀眾的觀看興趣。更重要的是，第二季在敘事節(jié)奏上比較緩慢，無形中抬高了新觀眾的觀看門檻。第二季雖然是在周6這個(gè)熱門時(shí)間播出，但是最終的實(shí)際播出效果和作品質(zhì)量顯然是不匹配的。放眼國產(chǎn)動畫市場，《大理寺日志》獨(dú)特的故事體系和制作水準(zhǔn)讓它顯得與眾不同，其背后的制作方好傳動畫也是有著突出風(fēng)格的動畫公司。第二季動畫在市場遭遇的“冷水”，也是給包括好傳動畫在內(nèi)的整個(gè)國產(chǎn)動畫行業(yè)的警示，需要重新審視國產(chǎn)動畫，從故事到制作，從運(yùn)營和宣發(fā)，讓動畫制作成為一個(gè)完整的項(xiàng)目，讓觀眾跟著作品跑，那才是真正的成功。