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hello，大家好，這里是CEVD創(chuàng)意館團(tuán)隊(duì)。

序言：

(資料圖)

在設(shè)計(jì)從接到需求開始到設(shè)計(jì)產(chǎn)出完成，制作流程是需要消耗大量時(shí)間，這過程中“情緒版“格外重要，它不僅可以幫助設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)階段擁有大局觀，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)進(jìn)行有效溝通，如：創(chuàng)意方向+風(fēng)格調(diào)性+品牌識(shí)別度等信息，從而在未來最后的設(shè)計(jì)產(chǎn)出也能保證預(yù)期構(gòu)想，而且也可讓設(shè)計(jì)師減少溝通成本、減少返工、提高工作效率。

情緒版在專業(yè)設(shè)計(jì)流程當(dāng)中的每個(gè)步驟是環(huán)環(huán)相扣，不可或缺的。有很多同學(xué)一直對(duì)于情緒版的概念比較模糊，以至于無法建立體系化且有效的情緒版。所以接下來本文將通過幾個(gè)步驟，逐一為大家介紹前期如何收集→有價(jià)值創(chuàng)意參考，幫助大家在設(shè)計(jì)制作流程中提供一些新的思路和想法，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

目錄：

1.什么場(chǎng)景下創(chuàng)建情緒版

2.情緒版的概念

3.制作情緒版流程

4.歸納與排版

5.情緒版展示

1.什么場(chǎng)景下創(chuàng)建情緒版

在我們專業(yè)設(shè)計(jì)流程中，并不是所有的設(shè)計(jì)需求都需要?jiǎng)?chuàng)建情緒版，項(xiàng)目也分大小，一般情況下建議創(chuàng)建情緒版的有以下幾種情況：

1.品牌周年慶、節(jié)氣等各類運(yùn)營(yíng)活動(dòng)

2.軟件版本更新與迭代過程

3.大型品牌營(yíng)銷活動(dòng)

4.品牌形象升級(jí)

2.情緒版的概念

首先，在部分設(shè)計(jì)師思維認(rèn)知里，創(chuàng)建情緒版的作用就是針對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目做出的設(shè)計(jì)想法闡述底層創(chuàng)意思維邏輯。當(dāng)然這個(gè)說法并沒有錯(cuò)，只是對(duì)于我們而言，這種思維邏輯是底層邏輯，我們更需要全面地分析情緒版的作用是什么？

情緒版，它是建立在設(shè)計(jì)初稿之初的設(shè)計(jì)方向探索和創(chuàng)意靈感的可視化和質(zhì)化。作為設(shè)計(jì)師的我們，這時(shí)就需要了解產(chǎn)品背景和分析用戶群體，在了解相關(guān)產(chǎn)品背景信息后，針對(duì)項(xiàng)目闡述表達(dá)自己的創(chuàng)意想法和風(fēng)格的定性預(yù)演。

通過情緒版的創(chuàng)建，如何能夠在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部、行業(yè)中體現(xiàn)出設(shè)計(jì)價(jià)值，向用戶或者觀眾去佐證我們的設(shè)計(jì)方向是準(zhǔn)確且具備理念和意義的呢？設(shè)計(jì)師通過對(duì)產(chǎn)品形態(tài)、用戶屬性、產(chǎn)品目標(biāo)、等等綜合分析之后推導(dǎo)出來的情緒板，這樣不僅有利于充分直觀可視化表達(dá)創(chuàng)意概念和設(shè)計(jì)精神以及風(fēng)格意義，同時(shí)也有利于在提報(bào)過程中對(duì)leader、業(yè)務(wù)方、產(chǎn)品，去證明設(shè)計(jì)的可行性和合理性以及設(shè)計(jì)感，也能規(guī)范團(tuán)隊(duì)對(duì)外內(nèi)容輸出時(shí)的專業(yè)術(shù)語統(tǒng)一，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性。

1）情緒板意義：是通過圖片、文字等相關(guān)聯(lián)信息進(jìn)行收集整合，為建立視覺可視化素材，完成定義視覺設(shè)計(jì)方向的一種方式。簡(jiǎn)而易懂就是將抽象概念的思考轉(zhuǎn)換成具象的素材來定義設(shè)計(jì)方向。并且需要向設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員輸出自己的創(chuàng)意思路和風(fēng)格設(shè)定，為保證視覺感知的統(tǒng)一性。

3.制作情緒版流程

相信有很多設(shè)計(jì)師都有經(jīng)歷過，在剛?cè)胄袕氖略O(shè)計(jì)行業(yè)的時(shí)候，我們通常在制作項(xiàng)目過程中都會(huì)犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是收到項(xiàng)目需求介紹后，就立馬開始收集與品牌相匹配的參考圖，隨著時(shí)間推移，我們尋找許多參考，但依舊參考價(jià)值非常受限，內(nèi)容冗余雜亂。那么我們究竟該如何正確地規(guī)范化尋找參考情緒版呢？

一般情況下搭建情緒板一定是與需求相關(guān)聯(lián)的，我們應(yīng)該對(duì)需求信息進(jìn)行更進(jìn)一步的分析，與業(yè)務(wù)方確定創(chuàng)意方向和風(fēng)格設(shè)定，接下來我們就可以進(jìn)階到下一步，搭建情緒板框架流程步驟，一般分別為以下幾點(diǎn)：

1.提煉情緒版關(guān)鍵詞并尋找靈感參考

2.情緒版收集渠道

1）提煉情緒版關(guān)鍵詞并尋找靈感參考

在制作初期我們會(huì)根據(jù)產(chǎn)品需求和用戶群體作為目標(biāo)核心詞進(jìn)行頭腦風(fēng)暴聯(lián)想，圍繞著品牌背景、受眾群體、用戶屬性、產(chǎn)品類型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來集思廣益地探索品牌概念。在我們思維發(fā)散過程中，我們會(huì)將與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的詞匯都記錄下來，并對(duì)其進(jìn)行討論和篩選，最大程度地記錄具備可能性的詞匯。

在我們尋找參考的過程中，可以從大構(gòu)圖-中色彩-小元素地去尋找有價(jià)值的關(guān)鍵視覺元素，對(duì)于創(chuàng)意靈感參考我們也并沒有特定要求在某個(gè)領(lǐng)域，所以我們也可以通過跨領(lǐng)域?qū)ふ异`感，讓創(chuàng)意思維不再受限，只要保持著參考價(jià)值與品牌需求相符合就可以。

從參考點(diǎn)出發(fā)，當(dāng)我們確立關(guān)鍵詞信息點(diǎn)之后，我們既可以往以下幾點(diǎn)方向進(jìn)行尋找，列如：色彩、手繪、插圖、三維、?字體、圖案等內(nèi)容信息。然后我們就可以通過這幾個(gè)關(guān)鍵詞去收集延展項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方向。

情緒版創(chuàng)意靈感僅供參考，具體設(shè)計(jì)得根據(jù)實(shí)際項(xiàng)目分析

2）情緒版收集渠道

創(chuàng)意靈感參考對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來說，是我們工作和日常練習(xí)借鑒的源泉，所以設(shè)計(jì)師不僅要學(xué)會(huì)尋找有參考價(jià)值的創(chuàng)意作品，還要學(xué)會(huì)挖掘互聯(lián)網(wǎng)中的創(chuàng)意靈感網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都將會(huì)幫助我們做出更多有意思的創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)作品。接下來為大家分享我們所收集到的全球前沿的創(chuàng)意靈感網(wǎng)站：

1.Behance（匯聚著全球頂尖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，同時(shí)也是眾多設(shè)計(jì)領(lǐng)域設(shè)計(jì)師的聚集地）

2.dribbble（全球視覺、UI、交互設(shè)計(jì)分享站）

3.pinterest（世界各地創(chuàng)意設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感圖庫分享地）

同時(shí)，作為設(shè)計(jì)師的我們，日常也要養(yǎng)成收集靈感參考的儲(chǔ)備習(xí)慣，以便項(xiàng)目來臨之際，我們也能夠游刃有余地應(yīng)對(duì)，從而大幅度地提高工作效率。

4.歸納與排版

1）歸納整理

為避免在項(xiàng)目制作過程中反復(fù)切換靈感參考，建議可以將相關(guān)文字信息進(jìn)行統(tǒng)籌和圖片信息下載到電腦本地，然后可以通過PureRef工具，將所有內(nèi)容信息歸納在一起，方便我們隨時(shí)查閱，避免在項(xiàng)目制作過程中偏離創(chuàng)作方向，也便于團(tuán)隊(duì)成員之間相互協(xié)作。

2）布局細(xì)化

每當(dāng)我們需要制作龐大場(chǎng)景的時(shí)候，常常會(huì)遇到在查閱靈感參考時(shí)間較長(zhǎng)的時(shí)候總會(huì)在腦海中對(duì)某單個(gè)圖像陷入戀戀不忘的感覺，從而形成創(chuàng)意思維固化，最后導(dǎo)致創(chuàng)意方向的偏離。

所以我們可以將情緒版參考對(duì)象進(jìn)行布局細(xì)化，以構(gòu)圖-元素-色彩為中心，（A-B-C）分配組合在一起，這樣在我們參照創(chuàng)意靈感的時(shí)候就能讓思維更加有跳躍性的提高。

建議：尋找某個(gè)區(qū)塊創(chuàng)意靈感參考的時(shí)候，一般5-10個(gè)有價(jià)值的參考方向就能滿足我們的創(chuàng)意需求。

配圖部分內(nèi)容來自作者：peter Javorkai

3）審查敲定

通常我們已經(jīng)進(jìn)階到這個(gè)階段之后，現(xiàn)在是時(shí)候?qū)φ兆畛醯钠放脐P(guān)鍵詞做復(fù)選標(biāo)記，看看情緒版是否整體傳達(dá)了需要表達(dá)的創(chuàng)意概念和品牌理念等內(nèi)容。

配圖部分內(nèi)容來自自檢情緒版清單中的元素

5.情緒版展示

1）如何與甲方討論情緒板？

提示甲方不要單從字面上理解任何東西，情緒板上的任何元素都不是為了與他們的品牌（或項(xiàng)目）進(jìn)行一對(duì)一的參照。例如，如果一張圖片上有紫色的元素飛來飛去，這并不意味著品牌會(huì)用元素做任何事情，但也許是形狀，也許是顏色？

強(qiáng)調(diào)這是品牌所在的視覺世界，而不是確切的元素。總而言之，鼓勵(lì)客戶關(guān)注整體，而不是個(gè)別部分。

配圖部分內(nèi)容來自作者：peter Javorkai

回到關(guān)鍵詞的簡(jiǎn)短部分，尤其是調(diào)性部分。此時(shí)，與團(tuán)隊(duì)成員一起閱讀每一個(gè)詞，并質(zhì)疑相同的詞是否仍能與品牌愿景產(chǎn)生共鳴，這是有幫助的。

如果答案是肯定的，那么最好再進(jìn)行一次會(huì)話，以便于了解觀眾根據(jù)單詞想象的內(nèi)容，以符合下一次的期望。從專業(yè)角度分析，如果情緒板與觀眾或決策制定者一起策劃，很容易獲得早期支持以避免這種情況發(fā)生。

如果答案是否定的，那么在簡(jiǎn)報(bào)中可能發(fā)生了一些事情，并且可能最好探索品牌愿景是否發(fā)生任何變化，然后從調(diào)查開始。盡管這一步看起來令人生畏，但客戶的舒適度確實(shí)至關(guān)重要，否則當(dāng)你在推動(dòng)整體設(shè)計(jì)過程中，項(xiàng)目進(jìn)行到下一步時(shí)，他們不會(huì)覺得設(shè)計(jì)是為他們產(chǎn)出的。

總結(jié)：本次分享從全局觀介紹了設(shè)計(jì)師在項(xiàng)目前期的時(shí)候，通常是如何運(yùn)用思維的方式做設(shè)計(jì)；非常感謝大家能夠閱讀到這里，其實(shí)在設(shè)計(jì)當(dāng)中每一個(gè)像素點(diǎn)都是有理有據(jù)的，所以設(shè)計(jì)師前期工作更多的是需要通過了解品牌背景和分析業(yè)務(wù)需求，為品牌提供有效地解決方案。

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編輯：Carol、Carson

檢索＆審核：Carol

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封面來源：omaraqil

參考文獻(xiàn)：https://uxplanet.org/how-to-create-a-moodboard-85198d240248