一個(gè)行業(yè)的重新崛起和發(fā)展，會(huì)讓原有的經(jīng)典產(chǎn)品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，這時(shí)我們總愛(ài)在這類(lèi)產(chǎn)品前面加上一個(gè)“新”字，比如“新國(guó)貨”。

ACGx的這個(gè)欄目“新國(guó)漫研究所”也是基于二次元行業(yè)在中國(guó)的迅速崛起為基礎(chǔ)，以每季一部國(guó)漫作品為選題，分析它們?cè)趦?nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈上的概況。

本期，我們關(guān)注的是《風(fēng)靈玉秀》。

脫胎于同人PV的原創(chuàng)長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)

《風(fēng)靈玉秀》是由B站出品、戲畫(huà)谷(Sunflowe)動(dòng)畫(huà)制作的原創(chuàng)2D動(dòng)畫(huà)，于2017年4月開(kāi)始在B站更新，截至2020年4月，3年總共更新了4集。2021年1月16日開(kāi)始，《風(fēng)靈玉秀》第5集上線，并且開(kāi)啟周更。目前在B站上這部動(dòng)畫(huà)已經(jīng)播放了8集，總播放量超過(guò)3300萬(wàn)，有3.6萬(wàn)觀眾給動(dòng)畫(huà)打出平均9.8的分?jǐn)?shù)。

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作為原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，《風(fēng)靈玉秀》開(kāi)播之前在B站就已經(jīng)有一定知名度。

2016年的B站拜年祭，在這個(gè)由眾多實(shí)力UP主創(chuàng)作的年度節(jié)目中，《婕綸二重奏》的登場(chǎng)令人眼前一亮。這部由UP主DDF制作的兩個(gè)動(dòng)畫(huà)小故事《魔術(shù)先生》《發(fā)如雪》組成的同人PV，因?yàn)閷?duì)周杰倫人聲變調(diào)的有趣演繹，輔以高度貼合音樂(lè)情節(jié)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)故事，獲得了B站用戶(hù)的一致好評(píng)。一年后，《婕綸二重奏》PV中的兩名女主變成了長(zhǎng)篇原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《風(fēng)靈玉秀》中的主角，而動(dòng)畫(huà)PV《發(fā)如雪》里的情節(jié)更成為了《風(fēng)靈玉秀》的故事起點(diǎn)。

實(shí)際上，制作精良的PV只是引發(fā)B站用戶(hù)對(duì)《風(fēng)靈玉秀》高期待的一方面。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)里罕見(jiàn)的百合+武俠題材，再加上“原創(chuàng)”標(biāo)簽，都是這部作品在當(dāng)時(shí)以玄幻、搞笑、校園等為主的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中會(huì)受核心動(dòng)畫(huà)觀眾關(guān)注的原因所在。

輕百合，重武俠，給核心動(dòng)畫(huà)觀眾以驚喜

在動(dòng)畫(huà)行業(yè)，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)從來(lái)都是動(dòng)畫(huà)人的理想。然而在商業(yè)市場(chǎng)，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的待遇不如改編動(dòng)畫(huà)，它的產(chǎn)出注定是一個(gè)艱難的過(guò)程。盡管戲畫(huà)谷動(dòng)畫(huà)在2015年就獲得了B站和心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的投資，但是《風(fēng)靈玉秀》前4集更新時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3年，仍舊暴露出整個(gè)團(tuán)隊(duì)制作人手嚴(yán)重不足這個(gè)問(wèn)題。

不過(guò)，三四年前的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)比較寬容，不少有著長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)計(jì)劃的動(dòng)畫(huà)還處在口碑積累階段，動(dòng)畫(huà)觀眾們也期望市場(chǎng)上能夠涌現(xiàn)更多優(yōu)秀作品，對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品有較大耐心。也因此，單集更新時(shí)間甚至超過(guò)了《羅小黑戰(zhàn)記》的《風(fēng)靈玉秀》，幾年來(lái)在B站始終有擁躉。

這是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品機(jī)會(huì)，更是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作人的機(jī)會(huì)。從動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，較長(zhǎng)的更新周期，能讓獨(dú)立制作團(tuán)隊(duì)有更多時(shí)間去思考如何讓作品的內(nèi)容表現(xiàn)上具備更大的吸引力?！讹L(fēng)靈玉秀》第一集登場(chǎng)，即給了動(dòng)畫(huà)觀眾驚喜。

雖然這部動(dòng)畫(huà)是百合題材，卻不像海外動(dòng)漫市場(chǎng)里常見(jiàn)的百合動(dòng)畫(huà)那樣“橘里橘氣”。動(dòng)畫(huà)本身著重于講述白鈺袖和風(fēng)鈴兒共闖江湖的故事，以偶爾的小互動(dòng)“撒糖”，主題非常明確。

另外，契合主題的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)手法也直接觸動(dòng)了觀眾。

首次觀看動(dòng)畫(huà)的觀眾，能夠很明顯地看出前兩集的區(qū)別：相較于畫(huà)面質(zhì)量較為穩(wěn)定卻沒(méi)有太大劇情亮點(diǎn)的第一集，第二集的畫(huà)面細(xì)節(jié)和人物外形崩壞不少，卻依靠時(shí)長(zhǎng)近7分鐘的流暢打戲令動(dòng)畫(huà)觀眾“上頭”，這是動(dòng)畫(huà)制作組在有限的經(jīng)費(fèi)下進(jìn)行取舍后的結(jié)果。特別是女主之一的白鈺袖，看似柔弱的白發(fā)少女使出的招式卻能拳拳到肉，為這名角色塑造起了帥氣又可愛(ài)的人設(shè)。

從第二集開(kāi)始重打戲、弱畫(huà)面的大改動(dòng)，為《風(fēng)靈玉秀》樹(shù)立起了強(qiáng)烈的武俠風(fēng)格。類(lèi)似中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)招式的動(dòng)作設(shè)計(jì)是作品最突出的特點(diǎn)之一，讓這部瑕不掩瑜的作品獲得了核心動(dòng)畫(huà)觀眾的贊譽(yù)，后面幾集里酣暢淋漓的打戲往往是動(dòng)畫(huà)彈幕最密集之處。

從年更到周更，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)需要更長(zhǎng)的周期培養(yǎng)觀眾

在近兩年的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中，《風(fēng)靈玉秀》在題材方面仍舊獨(dú)樹(shù)一幟，不過(guò)這并未成為動(dòng)畫(huà)獲得更多關(guān)注度的優(yōu)勢(shì)。2021年1月16日，《風(fēng)靈玉秀》開(kāi)始周更。穩(wěn)定的更新模式為動(dòng)畫(huà)帶來(lái)了觀看數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，然而從動(dòng)畫(huà)的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)、追番人數(shù)等其他數(shù)據(jù)來(lái)看，這部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)目前獲得的關(guān)注，還是以核心動(dòng)畫(huà)觀眾為主。

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)啟周更至今這段時(shí)間里，《風(fēng)靈玉秀》獲得的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)約為1300萬(wàn)。在B站國(guó)創(chuàng)區(qū)，動(dòng)畫(huà)的追番人數(shù)為205萬(wàn)，排在國(guó)創(chuàng)區(qū)第34位。不管是哪一項(xiàng)數(shù)據(jù)，都和這部在B站沉淀了近4年評(píng)分高達(dá)9.8分的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)“段位”不太相符。

《風(fēng)靈玉秀》“叫好不叫座”的原因，不僅僅是作品本身存在的某些問(wèn)題，和整個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)大環(huán)境的快速發(fā)展以及變化也有密切關(guān)系。

前4集的更新時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3年，《風(fēng)靈玉秀》影響的群體始終未跳出B站核心動(dòng)畫(huà)觀眾。同樣更新較為緩慢的《羅小黑戰(zhàn)記》，不僅以極具吸引力的劇情保持了粉絲黏性，而且還依靠角色同其他卡通形象的聯(lián)動(dòng)、同快消品的授權(quán)合作，以及后來(lái)動(dòng)畫(huà)大電影的爆發(fā)，都讓這部作品在更廣泛的受眾群體中實(shí)現(xiàn)粉絲迭代。而純粹以劇情內(nèi)容為導(dǎo)向的《風(fēng)靈玉秀》，卻只能通過(guò)扎實(shí)的劇情打造去強(qiáng)化角色形象，更新過(guò)緩需要?jiǎng)赢?huà)觀眾具備足夠的耐心，這是其擴(kuò)大粉絲群體的障礙之一。

如今，《風(fēng)靈玉秀》動(dòng)畫(huà)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)周播到第8集，關(guān)于劇情的討論從未停止過(guò)。這些來(lái)自觀眾的討論內(nèi)容，都暴露出這部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的另外一個(gè)問(wèn)題——龐大的世界觀以及劇情里埋下的各種伏筆，都需要觀眾看后仔細(xì)梳理情節(jié)，無(wú)疑提高了觀看門(mén)檻。同時(shí)，登場(chǎng)數(shù)量眾多的江湖勢(shì)力，令不少配角分配的篇幅極為有限，人物塑造較為扁平，很難給觀眾留下印象。

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另外還有觀眾直言不諱地表示，在動(dòng)畫(huà)后面幾集中，戰(zhàn)斗過(guò)程中帶著炫酷光影的氣勁較量越來(lái)越多，而令觀眾驚嘆的武術(shù)招式動(dòng)作卻越來(lái)越少了，希望動(dòng)畫(huà)制作組能夠保持動(dòng)畫(huà)最初的武俠特色。

顯然，即使是在周更的播放模式下，由于作品本身在故事節(jié)奏、人設(shè)塑造、作品核心賣(mài)點(diǎn)把控等方面依然存在一定的問(wèn)題，所以依然很難形成口碑效應(yīng)。

如果說(shuō)4年前國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的受眾還是以核心動(dòng)畫(huà)觀眾為主，那么現(xiàn)在的顯然有了大變化：動(dòng)畫(huà)作品呈現(xiàn)出多元化之態(tài)，年產(chǎn)出動(dòng)畫(huà)劇集量增加，受眾圈層在逐漸擴(kuò)大。知名動(dòng)漫IP經(jīng)過(guò)多季的、長(zhǎng)期的內(nèi)容更新和運(yùn)營(yíng)，形成了一個(gè)又一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的粉絲群體。在數(shù)量增加的同時(shí)，觀眾的審美水平也在提升，這對(duì)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品提出了更高要求。

而具體到原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，那些能脫穎而出的作品并非完美無(wú)缺，它們往往都只是把原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的賣(mài)點(diǎn)做到了極致。比如《靈籠》在末日世界里人類(lèi)殘酷的生存環(huán)境下，對(duì)人性的反復(fù)考驗(yàn)，劇情的多處反轉(zhuǎn)揪著觀眾的心;在《霧山五行》里，行云流水的動(dòng)作戲可以讓觀眾感受到制作組的“爆肝”，也讓人更加期待未來(lái)后續(xù)的內(nèi)容。

眼下，《風(fēng)靈玉秀》第一季實(shí)現(xiàn)了從年更到周更的進(jìn)步，觀眾們圍繞故事節(jié)奏、劇情細(xì)節(jié)、人物塑造、表現(xiàn)形式的討論，必然會(huì)影響到接下來(lái)第二季的內(nèi)容走向。如果動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者和出品方能夠在動(dòng)畫(huà)的后續(xù)劇集里保持這部動(dòng)畫(huà)與眾不同之處，同時(shí)以打動(dòng)人心的故事去實(shí)現(xiàn)受眾層面更廣泛的拓展，那時(shí)的《風(fēng)靈玉秀》才是一部真正成功的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。????