武俠戀愛爆笑喜劇動(dòng)畫《有藥》上線 “要素過多且上頭”
7月10日起，愛奇藝自制武俠戀愛爆笑喜劇動(dòng)畫《有藥》正式在愛奇藝獨(dú)家上線，VIP會(huì)員搶先看一集，非會(huì)員次周轉(zhuǎn)免。《有藥》顛覆動(dòng)畫傳統(tǒng)敘事風(fēng)格，在畫風(fēng)上將古風(fēng)元素與二次元風(fēng)格巧妙融合在一起，內(nèi)容上使用大量網(wǎng)絡(luò)熱梗并用無厘頭搞笑的方式串聯(lián)，是一部“要素過多且上頭”的動(dòng)畫。近年來，愛奇藝深耕自制動(dòng)畫領(lǐng)域，堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略布局，陸續(xù)上線了《四海鯨騎》《今天開始做明星》等優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品，形成完善的內(nèi)容矩陣，持續(xù)滿足用戶的多元內(nèi)容訴求。
愛奇藝自制動(dòng)畫《有藥》改編自新銳人氣美女作家七英俊同名網(wǎng)絡(luò)小說。原著曾獲得第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，故事發(fā)生在風(fēng)水奇異的架空世界——大涼，江湖上危機(jī)四起，經(jīng)營(yíng)多年的和諧社會(huì)瀕臨瓦解，為保天下蒼生，多股力量來阻止這場(chǎng)驚世浩劫。該動(dòng)畫中古代和現(xiàn)代人并存共生的設(shè)定新穎有趣，人物美型各具亮點(diǎn)的群像題材，輕快不拖沓的故事節(jié)奏，古今反差梗密集搞笑，與時(shí)下熱點(diǎn)的緊密結(jié)合具有較強(qiáng)網(wǎng)感。相信動(dòng)畫《有藥》中密集的搞笑梗內(nèi)容和極具風(fēng)格化的視覺呈現(xiàn)，將引發(fā)原著粉絲和二次元受眾群體的極大關(guān)注與喜愛。
圍繞《有藥》這一優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品，愛奇藝在整體IP營(yíng)銷和粉絲情感連接上不斷創(chuàng)新。與三九感冒靈進(jìn)行跨次元合作營(yíng)銷，在《有藥》劇情中打造“天下第一樓指定用藥”品牌，聯(lián)合制作“他有病，我有藥，給他買了999，與他感情更長(zhǎng)久!”等趣味營(yíng)銷話題。此外，還通過音樂合作和衍生授權(quán)的形式，持續(xù)釋放IP的價(jià)值潛能與影響力。其中，在動(dòng)畫歌曲制作方面，與歌手王胖子合作片頭曲《和氣生財(cái)》、與音樂人三無marblue合作主題曲《春風(fēng)詞筆》，兩首歌曲更是由原著作者七英俊親自作詞，讓粉絲用戶可以聲臨其境感受《有藥》的奇幻世界。有藥動(dòng)畫原聲帶專輯也將在TME騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺(tái)重磅推薦。
在IP授權(quán)合作方面，《有藥》與國(guó)際知名彩妝品牌Physicians Formula合作開發(fā)“大涼暖男天團(tuán)”小丸子唇膏主題禮盒，與國(guó)內(nèi)首款二次元購(gòu)物APP次元倉(cāng)合作開發(fā)趣味衍生周邊，持續(xù)釋放動(dòng)漫IP的市場(chǎng)價(jià)值潛能。在7月3日微博、抖音、知乎三平臺(tái)同步直播的《有藥》“藥你快樂”線上“吃播“發(fā)布會(huì)上，大量周邊產(chǎn)品首次亮相，各位主創(chuàng)、配音演員紛紛為周邊“代言”，收獲粉絲一大波喜愛。
動(dòng)畫IP作為愛奇藝蘋果園生態(tài)的重要組成，正呈現(xiàn)出越來越重要的產(chǎn)能價(jià)值。圍繞《有藥》這一優(yōu)質(zhì)IP，愛奇藝已成功搭建起從影視劇、動(dòng)畫內(nèi)容到音樂作品、衍生周邊的開發(fā)鏈路，打破了次元壁壘，有效放大IP影響力與產(chǎn)能價(jià)值。接下來，愛奇藝將持續(xù)完善自身內(nèi)容生態(tài)，探索動(dòng)畫IP的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，不斷拓寬優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)想象空間。
