《無敵鹿戰(zhàn)隊》成功出海4只小鹿組成“無敵鹿戰(zhàn)隊”的勇敢冒險
《無敵鹿戰(zhàn)隊》海報。(采訪對象供圖)
曾推出知名動畫IP“海綿寶寶”“汪汪隊”的美國尼克國際兒童頻道8月3日上線播出了一部中國卡通片《無敵鹿戰(zhàn)隊》。這是近年來尼克頻道購買播出的唯一一部中國動畫片。
《無敵鹿戰(zhàn)隊》以4歲至7歲兒童作為受眾，講述了4只小鹿組成的“無敵鹿戰(zhàn)隊”勇敢冒險、化解危機的故事。該動畫片由中國互聯(lián)網(wǎng)公司愛奇藝出品。
尼克兒童頻道為何能相中4只小鹿的故事?愛奇藝副總裁、動漫創(chuàng)投事業(yè)部負責人楊曉軒道出了背后的故事。
“我們和尼克兒童頻道就合作模式探討了將近一年，項目制作歷時兩年。”楊曉軒說。2017年的一次國際會議上，愛奇藝“鹿戰(zhàn)隊”的創(chuàng)意就被尼克兒童頻道看中。中國動畫公司通常做好成片再開始賣片，但愛奇藝決定，在制作之初就讓尼克兒童頻道擔任監(jiān)制，以求讓作品全方位符合國際傳播標準。
楊曉軒舉了個例子。在《太陽不見了》這集中，4只小鹿在訓練過程中失誤摔倒，一起跌入泥坑，為了突出搞笑效果，制作團隊設計讓小鹿臉上和嘴上沾滿泥巴。但按照國際標準，動畫主人公的嘴和眼睛上不能有泥，以防對孩子造成誤導。成片中，泥點分布在鼻尖、額頭等位置，符合了安全要求。
在對白中，動畫片也要注意對孩子的正確引導，小鹿的日常對話必須涵蓋“請”“您好”“對不起”等禮貌用語，且不能出現(xiàn)“胖子”“禿子”等稱呼，以免造成歧視。
“《無敵鹿戰(zhàn)隊》的‘出海’模式，有效處理了中國動畫‘走出去’容易遇到的文化問題，為中國動畫產(chǎn)業(yè)樹立了一個很好的標桿。”中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院院長黃心淵說。
中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院教授佟婷表示，中國提出“文化強國”發(fā)展戰(zhàn)略以來，確實涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀作品，其中一些動畫片通過多種途徑走上“出海之路”。但整體來說，影響力依然有限。
根據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布的《2019動畫產(chǎn)業(yè)報告》，2019年日本動漫產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，海外市場收入占比約50%。對于中國的動畫產(chǎn)業(yè)，這仍然是一個較難實現(xiàn)的目標。
楊曉軒表示，在與外方監(jiān)制磨合的過程中，發(fā)現(xiàn)中國動畫產(chǎn)業(yè)還存在明顯短板，在制作流程、人才儲備、標準化程度、衍生品開發(fā)等多個方面，都需要借鑒國際先進經(jīng)驗、提升自身水平。“期待愛奇藝能摸索出中國動畫走向全球市場的新方式。
標簽： 無敵鹿戰(zhàn)隊 4只小鹿
