進(jìn)博會(huì)的“趕考人”：寶潔高管談如何幫助中國(guó)人養(yǎng)成一口好牙丨世界觀(guān)
今年，寶潔連續(xù)第六年參加進(jìn)博會(huì)。自1988年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，寶潔先后引入了20多個(gè)家喻戶(hù)曉的知名品牌，服務(wù)超過(guò)十億中國(guó)消費(fèi)者。對(duì)寶潔而言，每年參與進(jìn)博會(huì)猶如一次“趕考”，而這場(chǎng)考試的閱卷人正是中國(guó)消費(fèi)者。
寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理事業(yè)部總裁艾敏皓(Amy Alt)談及初來(lái)進(jìn)博會(huì)的感受表示，在這里四處走走就能收獲無(wú)數(shù)靈感。“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是個(gè)好機(jī)會(huì)，讓我們能與合作伙伴建立聯(lián)系，真正在影響消費(fèi)者生活的重點(diǎn)領(lǐng)域做一些提升。”
寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理事業(yè)部總裁艾敏皓(Amy Alt) 寶潔供圖
她說(shuō)，在進(jìn)博會(huì)還能向消費(fèi)者展示自己的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)她介紹，今年進(jìn)博會(huì)，寶潔旗下品牌佳潔士與歐樂(lè)-B帶來(lái)了創(chuàng)新成果——煥齒白美白牙膏及更適合敏感牙和電動(dòng)牙刷新手的iO2電動(dòng)牙刷，并借此機(jī)會(huì)向消費(fèi)者普及口腔護(hù)理知識(shí)。
當(dāng)日參與到佳潔士與歐樂(lè)-B活動(dòng)的專(zhuān)家向艾敏皓分享道，“許多臨床研究顯示，口腔健康與糖尿病、心臟病、癡呆等多種疾病有關(guān)。而通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，品牌發(fā)現(xiàn)大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者都存在口腔護(hù)理問(wèn)題，例如牙漬、牙齦出血、齲齒。”她說(shuō)，“消費(fèi)者普遍認(rèn)為這是自己的生活方式導(dǎo)致的，但實(shí)際上，這些問(wèn)題是由牙菌斑引起的。”
“所以我們想向消費(fèi)者普及口腔護(hù)理知識(shí)，告訴他們這實(shí)際上是牙菌斑造成的，應(yīng)該怎么正確的刷牙和用哪些產(chǎn)品，進(jìn)一步提高他們的生活質(zhì)量。”
在她看來(lái)，近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)牙刷、牙膏等口腔護(hù)理產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。“這也激勵(lì)我們不斷地創(chuàng)新，把創(chuàng)新技術(shù)用于我們電動(dòng)牙刷、牙膏等口腔護(hù)理產(chǎn)品的原因。”
據(jù)她介紹，除了在進(jìn)博會(huì)上向消費(fèi)者普及口腔護(hù)理知識(shí)，寶潔旗下口腔品牌也同中國(guó)牙病防治基金會(huì)、國(guó)家衛(wèi)健委科研所等機(jī)構(gòu)合作，推廣口腔護(hù)理知識(shí)，同時(shí)贊助牙菌斑相關(guān)研究，讓更多人明白，改變一些生活習(xí)慣就能幫助提升口腔健康。“只要能及時(shí)預(yù)防，就不需要昂貴的牙科治療。”她說(shuō)。
寶潔也專(zhuān)注公益事業(yè)。艾敏皓介紹，從1996年至今，寶潔已經(jīng)在中國(guó)28個(gè)省、市、自治區(qū)捐建了200所希望小學(xué)，關(guān)注青少年體質(zhì)健康、衛(wèi)生健康和心理健康等內(nèi)容，甚至還專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作“刷牙歌”等。目前，已有超35萬(wàn)名鄉(xiāng)村兒童受益。
除了推廣口腔護(hù)理知識(shí)，寶潔也不斷為可持續(xù)發(fā)展事業(yè)努力。佳潔士升級(jí)鎖白系列牙膏包裝不斷“瘦身”，通過(guò)降低紙張厚度及粘合位寬度，實(shí)現(xiàn)牙膏包裝紙使用量減少200噸。歐樂(lè)-B的包裝盒內(nèi)去掉了大量塑料，換成了紙板。艾敏皓表示，寶潔口腔產(chǎn)品塑料制品的使用減少了 90%。“我們重視環(huán)保的同時(shí)，也要保證消費(fèi)者的體驗(yàn)。”
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