美團(tuán)二季度營(yíng)收增至680億元 外賣(mài)月訂單量創(chuàng)新高
8月24日，美團(tuán)（03690.HK）發(fā)布2023年第二季度及半年業(yè)績(jī)報(bào)告。受益于線下流量恢復(fù)，今年二季度，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收680億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)33.4%；經(jīng)調(diào)整EBITDA為人民幣77億元，創(chuàng)歷史新高；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)47億元，同比扭虧。
二季度，美團(tuán)繼續(xù)深入推進(jìn)“零售+科技”戰(zhàn)略，持續(xù)加大對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的投入力度，研發(fā)支出同比增長(zhǎng)至54億元。
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外賣(mài)月訂單量創(chuàng)新高
隨著消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，以“吃住行游購(gòu)?qiáng)省睘榇淼拿缊F(tuán)本地生活領(lǐng)域今年以來(lái)表現(xiàn)亮眼。2023年第二季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)收入同比增長(zhǎng)39.2%至512億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)34.8%至人民幣111億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為21.8%，較2022年同期的22.5%保持相對(duì)持平。
即時(shí)零售的場(chǎng)景和豐富度不斷拓寬，餐飲外賣(mài)需求旺盛，二季度美團(tuán)即時(shí)配送訂單量同比增長(zhǎng)31.6%至54億單。美團(tuán)表示，通過(guò)加強(qiáng)供應(yīng)及優(yōu)化補(bǔ)貼策略，外賣(mài)更好地滿足不同價(jià)格帶消費(fèi)者日益多樣化的需求，值得一提的是，美團(tuán)外賣(mài)月訂單量在8月達(dá)到歷史新高。
商家供給端亦在同步增長(zhǎng)，美團(tuán)持續(xù)幫助餐廳恢復(fù)經(jīng)營(yíng)及實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大商家基數(shù)并提高供給質(zhì)量，二季度美團(tuán)入駐商家數(shù)量同比增長(zhǎng)一倍以上，其中品牌商家增速尤為強(qiáng)勁。
二季度，伴隨著用戶數(shù)量及購(gòu)買(mǎi)頻次的提升，美團(tuán)閃購(gòu)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，日訂單量峰值再次突破1100萬(wàn)。美團(tuán)借力促銷活動(dòng)及節(jié)假日營(yíng)銷，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)美團(tuán)閃購(gòu)多樣性及便利性的認(rèn)知，二季度電子產(chǎn)品和家電產(chǎn)品在二三線城市的線上滲透率顯著加快，日用品、美妝個(gè)護(hù)以及母嬰產(chǎn)品等品類都出現(xiàn)了強(qiáng)勁的季度增長(zhǎng)。同時(shí)美團(tuán)進(jìn)一步增加供給的數(shù)量及豐富度，年活躍商家數(shù)同比增長(zhǎng)30%。
美團(tuán)表示，未來(lái)將繼續(xù)發(fā)展餐飲外賣(mài)生態(tài)系統(tǒng)，提升內(nèi)容能力，并推出更多創(chuàng)新的營(yíng)銷策略。
新業(yè)務(wù)虧損收窄
美團(tuán)新業(yè)務(wù)虧損有所收窄。今年二季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)分部收入同比增長(zhǎng)18.4%至人民幣168億元，經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄23.5%至人民幣52億元，經(jīng)營(yíng)虧損率環(huán)比改善至31.0%。美團(tuán)新業(yè)務(wù)主要包括美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買(mǎi)菜、餐飲供應(yīng)鏈（快驢）、網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)等。
具體來(lái)看，美團(tuán)優(yōu)選交易額和收入繼續(xù)同比增長(zhǎng)，但由于市場(chǎng)整體增速低于預(yù)期，增速有所下滑，季度經(jīng)營(yíng)虧損環(huán)比擴(kuò)大。美團(tuán)解釋稱，主要由于業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張、增加補(bǔ)貼、為應(yīng)對(duì)炎熱天氣而在冷鏈及物流方面的支出、以及季節(jié)性的產(chǎn)品組合變化而導(dǎo)致。
美團(tuán)表示，雖然美團(tuán)優(yōu)選短期面臨商業(yè)模式優(yōu)化上的困難，但相信食雜品類的線上化進(jìn)程會(huì)繼續(xù)，對(duì)美團(tuán)優(yōu)選的長(zhǎng)期潛力保持信心。截至2023年6月底，美團(tuán)優(yōu)選累計(jì)交易用戶數(shù)已達(dá)4.7億，隨著強(qiáng)化用戶心智進(jìn)一步強(qiáng)化，現(xiàn)有用戶的交易頻次提升。
美團(tuán)買(mǎi)菜方面，在去年同期高基數(shù)下，二季度美團(tuán)買(mǎi)菜同比穩(wěn)健增長(zhǎng)，公司表示，二季度豐富了供給，標(biāo)品及美團(tuán)買(mǎi)菜自有品牌的交易額占比持續(xù)上升。二季度，美團(tuán)買(mǎi)菜在主要經(jīng)營(yíng)城市的前置倉(cāng)密度進(jìn)一步提升，并加大生鮮的直采力度。
優(yōu)化并服務(wù)商家端
今年以來(lái)美團(tuán)持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)供給，二季度，美團(tuán)到店酒旅業(yè)務(wù)交易額較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)120%，年活躍商家數(shù)及年交易用戶數(shù)亦創(chuàng)下新高。美團(tuán)表示，二季度不斷優(yōu)化平臺(tái)供給，提升消費(fèi)者體驗(yàn)及拓展商家服務(wù)，同時(shí)降低訂閱類服務(wù)的門(mén)檻，讓更多的中小商戶能夠以較低的成本享受線上運(yùn)營(yíng)的紅利。美團(tuán)在各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景和價(jià)格帶擴(kuò)展優(yōu)質(zhì)供給，并增加直播頻次，豐富“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”活動(dòng)。
在營(yíng)銷方面，為了給商家提供更多營(yíng)銷工具，助力商家拓寬流量獲取渠道，美團(tuán)二季度優(yōu)化了“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”及直播，并于近期發(fā)布“2023年必吃榜”、“必吃榜套餐”，既讓商家更高效地進(jìn)行線上推廣，也為消費(fèi)者提供更多推薦及折扣優(yōu)惠。
與此同時(shí)，美團(tuán)升級(jí)了月度營(yíng)銷活動(dòng)“神券節(jié)”，并在多個(gè)城市擴(kuò)展了“神搶手”，使商家能夠通過(guò)限時(shí)秒殺、直播及短視頻提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)的菜品。今年618期間，美團(tuán)外賣(mài)618神券節(jié)首次延攬星巴克、喜茶、海底撈、老鄉(xiāng)雞、華萊士等100多家餐飲品牌參與直播，在爆品商品券和直播流量的帶動(dòng)下，星巴克首次在直播間推出美團(tuán)外賣(mài)專屬新品，星冰樂(lè)系列產(chǎn)品銷量周同比增長(zhǎng)370%，品牌新客周同比增長(zhǎng)159%；庫(kù)迪咖啡生椰拿鐵單品銷量周同比增長(zhǎng)138%。美團(tuán)表示，除活動(dòng)期間銷售爆品外，商家能夠長(zhǎng)期受益于消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)。
美團(tuán)CEO王興表示，得益于傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的到來(lái)，二季度公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)。隨著本地生活市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)，未來(lái)將繼續(xù)圍繞“零售+科技”戰(zhàn)略，滿足用戶日益多元的消費(fèi)需求，用科技推動(dòng)本地商品零售及服務(wù)零售的效率提升，幫大家吃得更好，生活更好。
（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司）
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