B站自制劇打破出圈魔咒，二季度虧損收窄51%
8月17日下午，嗶哩嗶哩（下稱B站）發(fā)布2023年第二季度及上半年財報，財報顯示，第二季度B站總營收53.04億元人民幣，同比增長8%；經(jīng)調(diào)整的凈虧損為9.64億，同比大幅收窄51%。2023上半年B站總營收為103.7億元，凈虧損為21.7億元。
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財報發(fā)布后，B站17日港股收盤價124港元/股，微漲0.65%。
B站正在積極推進商業(yè)化進程，加速減虧。主營業(yè)務中，直播收入同比增長32%，推動B站的增值服務業(yè)務收入增長9%。B站不斷推動直播和PUGV生態(tài)的融合，第二季度，月均活躍主播數(shù)量同比增長15%。以前在虎牙、斗魚常見的主播生日會刺激粉絲打賞這類套路，B站也玩起來了。
廣告收入同比增長36%，達到16億。通過在社區(qū)中引入交易場景，B站更加高效地將高質(zhì)量用戶流量進行變現(xiàn)。二季度，效果廣告收入同比增長超60%。品牌廣告及花火廣告收入也都實現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長。
B站COO李旎在財報電話會上表示，B站二季度圍繞帶貨成立交易生態(tài)中心，未來幾個月對將首頁的會員購Tab進行升級改版，形成逛的場景入口，她有信心在交易生態(tài)實現(xiàn)更大突破。
不過，CEO陳睿接手也沒能扭轉游戲業(yè)務頹勢。二季度收入同比下降約15%到8.9億元，占總收入份額僅17%，創(chuàng)下新低。
成本控制同步進行，二季度總運營費用同比下降14%，其中營銷費用同比下降22%，管理費用同比下降14%，一般行政開支和研發(fā)開支也分別減少14%和7%。
財報電話會上，陳睿表示，公司年初就已經(jīng)明確2023年的財務目標是“增毛利，減虧損”，對所有業(yè)務的要求是首先保證毛利增長，策略上減少部分低毛利或者虧損的產(chǎn)品和業(yè)務的投入。他認為B站今年減虧、明年盈虧平衡的目標都能實現(xiàn)。
在內(nèi)容自制方面，B站自制古裝劇《古相思曲》二季度開播，豆瓣評分8.6分，連續(xù)兩周占據(jù)華語口碑劇集榜第一。
這部劇是B站PUGC和OGV內(nèi)容生態(tài)融合的例證。該劇編劇、導演均是出自B站的UP主，最早是二創(chuàng)UP主“三千魚”剪輯的一段劉亦菲和朱一龍主演的古風劇情短片。去年B站決定將這個原創(chuàng)故事拍成劇，并請來《東欄血》《長公主在上》等短劇導演知竹執(zhí)導，而知竹本人也是B站百萬粉的影視UP主。
盡管是低成本拍攝，《古相思曲》出圈效果遠超此前的B站自制劇，配樂、畫面和劇情創(chuàng)意都得到其他平臺用戶交口稱贊。
此外，《時光代理人2》《霧山五行之犀川幻紫林篇》兩部原創(chuàng)國創(chuàng)動畫近期在B站先后上線，前者是東方武俠的代表，后者融合懸疑、奇幻等元素。不過，或許是拉動效應存在滯后，二季度末上線的這些原創(chuàng)內(nèi)容并未推動B站付費用戶規(guī)模的增長，二季度大會員為2045萬，相比去年同期2100萬下滑2.6%。
在UP主數(shù)據(jù)方面，第二季度，B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長19%；月均視頻投稿量1889萬，同比增長43%。
第二季度，超158萬UP主在B站上獲得收入，同比增長40%。更多UP主通過廣告、直播等方式獲得收入。二季度通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長超220%。
用戶數(shù)據(jù)方面。二季度B站的月均活躍用戶（MAU）3.24億，環(huán)比增加880萬。日均活躍用戶（DAU）9650萬，相比上季度增加280萬。用戶日均使用時長為95分鐘，環(huán)比略有減少。
B站用戶的社區(qū)認同度仍保持在內(nèi)容社區(qū)前列。今年7月，B站在上海舉辦了Bilibili World和Bilibili Macro Link兩場大型盛會，231家展商，714組嘉賓和UP主參展BW，20多萬張BW門票開票3分鐘內(nèi)售罄，BML首批開票22秒被搶光。
（文章來源：界面新聞）
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