牽手一眾流量明星 百威啤酒利潤卻下滑……
在啤酒江湖，論打“流量牌”，百威亞太是一把好手。
【資料圖】
從啟用肖戰(zhàn)、謝霆鋒、王嘉爾等流量明星，到攜手全球知名電音IP Tomorrowland（明日世界）打造電音節(jié)，百威亞太的戰(zhàn)略部署一直很清晰，即看好中國市場、布局高端產品、瞄準年輕人的“錢包”。
這樣的戰(zhàn)略部署，也確確實實讓百威在持續(xù)復蘇的中國市場嘗足了“甜頭”。
近日，百威亞太披露了上半年的未經審核業(yè)績公告，公司截至6月末共實現總銷量約49.46億公升，較去年同期的45.23億公升增長9.4%。
按其所言，銷售增長主要源自中國和印度市場表現強勁。
以中國市場來看，自今年2月起，百威亞太在中國的渠道重新開放，其中百威及超高端品牌銷量實現雙位數增長。第二季度，百威高端及超高端品類合計銷量同比增長約25%，單季度整體銷量增加11%，帶動收入增長19.6%。
整個上半年，百威在中國市場的銷售增長9.4%，收入及每百升收入分別增加15.4%及5.5%，正?；⒍愓叟f攤銷前盈利增加17.2%，收入和利潤表現超過疫情前水平。
同期印度市場的高端及超高端產品組合銷量也合計實現了雙位數增長，成為百威全球第四大市場；韓國市場第二季度收入則有所下滑，受4月1日起包裝組合和消費稅增加3.57%影響，該國每百升收入下降了中單位數。
交銀國際在近期的一則研報中指出，雖然百威啤酒從4月1日起將高端啤酒的價格提高了9.1%，但考慮到韓國消費者在經濟疲軟和高通脹下對價格的敏感度，百威決定不提高核心啤酒的價格，這導致其上半年利潤率疲軟。
分大區(qū)來看，上半年，百威亞太在亞太地區(qū)東部（韓國）整體銷量增長3%，收入增加1.9%，每百升收入下降1.1%，正常化除息稅折舊攤銷前盈利則下降15.9%；同期亞太地區(qū)西部（中國、印度、越南）銷售增長10.2%，收入及每百升收入分別增加16.6%及5.8%，正常化除息稅折舊攤銷前盈利增加15.8%。
業(yè)績分化對沖下，百威亞太上半年每百升收入增加4.2%，收入隨之增加14%，正?；⒍愓叟f攤銷前盈利增長10.7%，而正?；⒍愓叟f攤銷前盈利率為32%。
雖然提價明顯，但從整體業(yè)績情況來看，百威亞太增收不增利的情況在上半年仍沒有得到扭轉。
截至6月末，該公司上半年實現營收36.66億美元，同比增長約6.17%；對應歸母凈利潤同比下滑8%至5.75億美元；毛利同比增長6.56%至18.67億美元，整體毛利率為50.93%。
所得稅開支是導致歸母凈利潤同比下滑的主要原因。年報數據顯示，今年上半年，百威亞太所得稅開支規(guī)模為2.73億美元，較去年同期的1.66億美元增長近65%，吞噬利潤水平。
（文章來源：國際金融報）
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