【西街觀察】一次兩廂情愿的“東方多選”
短期沖突能分對錯，長期博弈各取所需。在多次“不合”傳聞之后，東方甄選和抖音上演真戲碼。7月26日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪和東方甄選自營產(chǎn)品抖音直播間因規(guī)則要求暫停營業(yè)3天。由此，東方甄選臨時決定在自建App上進(jìn)行促銷。
雖只是東方甄選的“小號”，停播事件還是引發(fā)了諸多猜測。有人認(rèn)為這是抖音平臺對東方甄選的打壓，有人認(rèn)為這是東方甄選的自我炒作，也有人認(rèn)為這是一場誤會。
(資料圖片)
抖音沒有就此發(fā)聲，東方甄選的回應(yīng)也沒有解答原因，它更愿意講述轉(zhuǎn)戰(zhàn)自有App的破紀(jì)錄成績。
純誤會還是有預(yù)謀？答案對于當(dāng)下的抖音和東方甄選都不重要。成長到如此級別的大型平臺和頂級店鋪，雙方已經(jīng)不再是彼此的唯一，這一點(diǎn)適用于它倆，也適用于淘寶、快手、交個朋友（羅永浩）、謙尋、遙望。
“東方多選”，兩廂情愿。
東方甄選的邏輯比較好理解，新東方創(chuàng)始人俞敏洪多次表達(dá)了想法，公司也在步步為營，以至于出現(xiàn)“事故”，東方甄選沒有慌不擇路。
敢對頂級店鋪頂級IP下手，抖音更沒有慌。無論原因如何，規(guī)則是否有說服力，這兩個字本身就說明大型平臺對所有商戶的一視同仁（假如商戶集體不滿，是另一碼事）。
自始至終，抖音的生死對手是淘寶、快手、騰訊。直播平臺和入駐商戶并非直接競爭，而是共生博弈，一起做大蛋糕的基礎(chǔ)上，才能談蛋糕分配問題。
平臺提供了龐大的用戶群和流量入口，商戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容，這是消費(fèi)者層面的理想遠(yuǎn)景，但平臺和商戶之間還有一層不易被消費(fèi)者熟悉的內(nèi)部博弈。
一次偶發(fā)事件映射了共生博弈的存在，發(fā)展階段決定的必然。有時候，規(guī)則調(diào)整和利益重構(gòu)，需要一些沖突去加速。
東方甄選沒有必要進(jìn)行自我炒作，它有了不錯的品牌影響力和用戶忠誠度，也進(jìn)行了“走出抖音”的各種努力。當(dāng)然，為了利益最大化，東方甄選有理由繼續(xù)更大膽的嘗試，不排除一些挑戰(zhàn)規(guī)則的試探。
事情很快就會翻篇。在“二選一”被明令禁止的電商新戰(zhàn)局之下，在直播帶貨摧枯拉朽“你好我好”的繁榮之下，需要各類小小的沖突來放松彼此緊張的神經(jīng)。
過往幾年，大型平臺和頂級店鋪頂級IP的關(guān)系，一直存在被神化或者被妖魔化的一面。很多人篤信，抖音和羅永浩、東方甄選互相離不開彼此，快手和辛巴互相離不開彼此，淘寶和薇婭、李佳琦互相離不開彼此…
一而再的事實(shí)證明，他們可以離開彼此，互相之間都是多選題。
（文章來源：北京商報(bào)）
標(biāo)簽：
