以完播分鐘數(shù)代替“播放次數(shù)”！B站UP主收入或面臨新變革-天天簡訊
6月26日晚，B站董事長兼CEO陳睿在B站14周年慶上發(fā)表了以“很高興遇見你”為主題的演講，正式宣布B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。“平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數(shù)據(jù)維度。”另外，陳睿也強調(diào)了B站對UP主收入的重視，并透露2022年B站UP主總收入比上年增長28%。
據(jù)悉，今年一季度，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。
播放分鐘數(shù)更能反映用戶真實消費狀況
【資料圖】
“用更真實的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點進去看?！标愵１硎?。
據(jù)了解，過去一年，B站的日均活躍UP主同比增長42%，UP主的月均投稿量同比增長79%。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的UP主，則吸引用戶在B站上投入更多的時間。截至今年一季度，B站用戶日均使用時長達到96分鐘，B站日均視頻播放量達41億次，同比增長37%。
演講中，陳睿還透露，截至今年一季度，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長。
隨著B站UP主數(shù)量、用戶規(guī)模、內(nèi)容供給、視頻形態(tài)的不斷擴大與豐富，陳睿認為平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數(shù)據(jù)維度。
因此，為了給UP主提供更好的創(chuàng)作空間，為用戶尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，陳睿宣布B站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間，即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)。未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。
這樣的變動將進一步凸顯優(yōu)質(zhì)視頻的優(yōu)勢。比如B站UP主“無窮小亮的科普日?！敝谱鞯臒衢T系列《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》，其中一期視頻，播放量是1098萬，播放分鐘數(shù)是5306萬分鐘。播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對作品的喜愛。
“無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來?！标愵１硎?。播放分鐘數(shù)也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水分。“用戶點開之后很快就放棄了，這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會是一個遠比播放次數(shù)小的數(shù)字?！?/p>
其實在周年慶之前的幾個月，就已經(jīng)有消息稱B站將改變以播放次數(shù)為主要視頻熱度形式的呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)而以播放分鐘數(shù)代替。此番轉(zhuǎn)變，與之前陳睿在財報后的電話會議上所指明的“公司目前對于用戶增長的策略是更看重質(zhì)量”相吻合，他認為，現(xiàn)階段提升商業(yè)化效率應(yīng)該是公司最重要的工作之一，當中非常重要的一點數(shù)據(jù)維度變化就是把關(guān)注重點從過去的MAU轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的DAU。B站在接下來的策略仍然會是以關(guān)注DAU的增長為主，并會在MAU保持平穩(wěn)的基礎(chǔ)上進一步提高用戶的留存度和活躍度，持續(xù)地提高DAU。
一季度獲取收入的UP主數(shù)量同比增長50%
除了改變視頻外顯數(shù)據(jù)，陳睿也強調(diào)了B站對于UP主收入的重視。據(jù)他介紹，自2018年B站的創(chuàng)作激勵計劃上線以來，一共發(fā)放了22.43億元激勵金，累計覆蓋110萬位UP主。他表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年一季度，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。
據(jù)了解，針對不同類型的UP主，B站提供了直播、花火平臺、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計劃升級版等多元化商業(yè)收入渠道。今年一季度，有超過75萬UP主通過直播獲得收入。
另外，B站也將升級“充電計劃”，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長期地支持喜愛的UP主。而一些相對垂類的UP主，如職業(yè)人士、老師、畫師等，B站也打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產(chǎn)品，發(fā)揮UP主專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)收入。
（文章來源：南方都市報）
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