Target消滅積壓庫(kù)存，低價(jià)戰(zhàn)略大獲成功 焦點(diǎn)簡(jiǎn)訊
作者/跨通社
【資料圖】
圖/電商報(bào)
一、解決庫(kù)存難題犧牲掉利潤(rùn)，Target終于成功解決了困擾其多日的庫(kù)存難題。
近日，Target高管在與分析師的電話會(huì)議上提到了Target目前的庫(kù)存情況。據(jù)了解，得益于去年的大幅度降價(jià)清理庫(kù)存戰(zhàn)略，2023年第一季度末該零售商的庫(kù)存同比下降了16%。這意味著過(guò)去一年來(lái)Target一直揮之不去的庫(kù)存壓力，如今正在慢慢消散。
此前，由于過(guò)分樂(lè)觀地預(yù)估了未來(lái)的形勢(shì)，包括Target在內(nèi)的眾多零售商們開(kāi)始瘋狂囤貨，再加上去年包括美國(guó)在內(nèi)的全球多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)受持續(xù)性的高通脹和其他不穩(wěn)定性因素影響，消費(fèi)者紛紛減少不必要支出，縮減開(kāi)支，這進(jìn)一步加劇了Target等零售商們的庫(kù)存積壓情況。
例如，在零售世界占據(jù)一席之地的沃爾瑪，同樣因?yàn)橐陨戏N種原因，背負(fù)上了巨大的庫(kù)存壓力。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，沃爾瑪仍持有價(jià)值599億美元的商品。
與沃爾瑪相比，Target的情況也沒(méi)好到哪里去。去年6月，Target表示將努力減少不需要的商品、取消訂單，與此同時(shí)會(huì)采取更激進(jìn)的措施來(lái)消除額外庫(kù)存。事實(shí)證明，Target堅(jiān)持的策略是有效的，如今Target的積壓庫(kù)存大降，但Target公司的利潤(rùn)也因此遭受了重大打擊。
二、保持謹(jǐn)慎態(tài)度
“零售商們正在重新面對(duì)過(guò)去幾十年所遭遇的問(wèn)題，我們開(kāi)始看到他們?yōu)樽非笤鲩L(zhǎng)而犧牲利潤(rùn)?！?/p>
正如一位分析師所說(shuō)的那樣，過(guò)去整整一年，Target等零售商們被巨大的庫(kù)存壓力所環(huán)繞，倉(cāng)庫(kù)中堆積的庫(kù)存越多，就越不利于這些零售商們的長(zhǎng)期發(fā)展。因而，著力去庫(kù)存，漸漸成為了眾多零售商們的當(dāng)務(wù)之急。
Target甚至為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，專(zhuān)門(mén)舉辦了多場(chǎng)大型促銷(xiāo)活動(dòng)，服裝、家居等品類(lèi)的商品更是迎來(lái)了大幅度降價(jià)。不難看出，在其瘋狂降價(jià)的背后，Target正希望憑借低價(jià)武器加速清空積壓庫(kù)存，此后再結(jié)合消費(fèi)趨勢(shì)的變化，布局一些需求旺盛的商品。
受此影響，Target的利潤(rùn)暴跌。財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，Target的營(yíng)收達(dá)260.37億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期，并且凈利潤(rùn)只有1.83億美元，同比暴跌89.9%。而到了2022年第三季度，Target依舊沒(méi)能改變利潤(rùn)暴跌的局面。
值得慶幸的是，過(guò)去一年歷經(jīng)重重挑戰(zhàn)，Target終于成功將其非必需商品的庫(kù)存清掉了25%，整體庫(kù)存大降。在這樣的背景下，2023年Target也能以一個(gè)更輕盈的姿態(tài)，順應(yīng)趨勢(shì)，靈活求變。
2023年第一季度，Target的營(yíng)收達(dá)253.2億美元，同比增長(zhǎng)0.6%，高于市場(chǎng)預(yù)期，釋放出了積極信號(hào)。不過(guò)庫(kù)存壓力有所緩解，并不意味著Target此后便可以高枕無(wú)憂。
放眼如今的市場(chǎng)環(huán)境，不確定性依舊存在。Target方面已明確表示，未來(lái)將繼續(xù)保持謹(jǐn)慎態(tài)度，在努力使庫(kù)存水平與銷(xiāo)售額保持一致的同時(shí)，Target也將致力于提高其庫(kù)存補(bǔ)貨系統(tǒng)的效率。
Target的謹(jǐn)慎態(tài)度，或許也能給不少跨境賣(mài)家們一點(diǎn)參考。去年的清貨潮洶涌來(lái)襲，不少賣(mài)家迫于較大的庫(kù)存壓力，只能被動(dòng)地參與這場(chǎng)降價(jià)狂歡，利潤(rùn)空間被一再壓縮。新的一年，賣(mài)家們還是需要付出更多精力做好庫(kù)存管理，盡量避免再因庫(kù)存過(guò)剩造成損失。
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